首先，真实身份是商业领袖品牌的最基本要素，这也是构建社交关系的基础。国内很多微博都有认证，也就是要求用户只有一个真实身份。商业领袖要想获得对“追随者”的号召力，必须基于这个真实身份，才能对个人的社交关系进行定位。腾讯网络媒体产品技术部总经理邢宏宇认为，真实身份更有利于个人信息的发布和传播。通过收听、互动、是否有充分资料、是否经过认证、收听他（她）的听众是否有质量，都能有助商业领袖个人品牌的构建。
其实，互联网上的真实身份，还不能缔造一个完整的商业领袖个人品牌。在个人的真实身份之上，更重要的元素是人们在互联网上表现出来的专业知识。很多商业领袖是当今时代的领袖，他们在时间的历练中，得到了丰富的人生经验和各种知识，这些专业知识成为商业领袖形成号召力的重要组成部分。现在社会上出现很多创业导师，比如李开复、俞敏洪，等等，这种创业导师现象，其实就是商业领袖的知识能力的最好体现。
有一句歇后语叫：“茶壶里煮饺子，有嘴倒（道）不出”。说的是那些脑子里有想法，但是不懂得表达自己想法的人。微博时代，作为内容制造者的商业领袖，即便拥有在专业领域的知识能力，还需要有很好的表达能力。这才能向外传递出个人品牌的形象。
当然，和淘宝卖家不同的是，通过社交网络上的社交属性，还有其他的指标来分析一个人是否具有诚信，比如在微博上，某人经常互动的朋友是否具有公信力或者影响力，是否商界或者加v名人，这些都将为这个人的人格做背景。
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商业领袖们同样会为涨了几块钱的油价牢骚，同样也会时而像孩子一样娱乐。当然他们也会拼粉丝、争评论、玩幽默，而背后显露的似乎正是他们的真性情。
05微博营销可以成为专家
虽然现在专家一词已经不再具有过往那种权威性，甚至已经被网友解读成专门拍砖的“砖家”。但是正所谓，360行，行行出状元。在这个波诡云谲的时代，人们依然需要专家来指导自己的生活和工作。因此，个人成为专家成为很多人奋发进取的事业线。
微博时代到来之后，专家的成名路径、个人专业品牌的塑造方法以及他们的赚钱模式都发生了变化。通过阅读本节内容，你会发现原来专家是这样赚钱的。同时，你还会觉得，自己也会成为某个领域的专家。
唐兴通认识到社会化媒体必将是今后营销的重要方向，于是他凭借自己出色的英文优势，试图将社会化媒体营销的概念引入中国，并形成一个实战型的小学科体系，争取成为一个领域的意见领袖。
凭借在新浪博客和微博上的努力，发表了相当多的极富见地的文章，同时也积累了相当多的粉丝，每天定期看他发的微博，为自己充电。是的，他成功了。
出书、演讲、培训，为媒体写专栏等成为他的赚钱之道，并且通过这些途径他也成功塑造了自己的个人专家品牌。
与唐兴通的路数相同，知名媒体人程苓峰创立了科技博客站点“云科技”，他希望能探索出一条独立内容创造者的路径，用博客塑造的个人品牌，以意见领袖的形象实现个人价值。为了做出有品质的内容，他每天的时间表都非常规律：早上起床后，例行地看国外网站，寻找信息，并且根据平常的采访素材写稿；下午出去和业界朋友交流或者采访。在苦心耕耘了3个月后，云科技每天的独立访问量接近1000。为了建立云科技的影响力，程苓峰在Facebook、Twitter和Linkedln上都建立了云科技的账号进行推广。经过一年左右的辛勤耕耘，云科技每天的独立访问量超过了3000，订阅数也有数百，但这点儿流量相比于任何一个门户的科技频道或者垂直网站都如沧海一粟。
于是，以评论见长、实战应用性不强的程苓峰重新回归到办公室，成为了腾讯科技的主编，完成了个人在职业上的一次进阶。云科技从主业变成了业余时间的副业，更新时间几乎是一周一次甚至～个月一次。
就在云科技博客逐渐式微之际，微博出现了。由于微博的最大特点是以人为中心，每个人都可以按照需求订制自己所需的内容，并且表达自己对某件事情的观点，形成一个个丰富的个性化主页。回到职场的程苓峰将主要精力放在从博客更新转移到微博的发布上：不仅仅发布个人对业界的观察和数据，他的工作也是率领腾讯科技的团队实时将业界的最新信息发布在微博上。
应该说，唐兴通和程苓峰的探索应该是个人专家从博客时代向社交网络转型的过程中，建立更具影响力的个人品牌的一个缩影。在社交网络和社会化媒体兴起之前，人们要树立在某个领域的影响力或者发表专业见解，通常是通过博客表达自己的观点，或者在媒体上撰写文章或专栏，这些内容与最终的内容消费者见面时，往往要经历多层传播渠道才能抵达最终阅读者——即内容消费者的眼前。即便是博客能缩短内容制造——传播的价值链，内容制造者和内容消费者的互动性却不强。比如易凯资本有限公司CE0王冉是财经界的知名博主和意见领袖，在2006年他的博客就已经突破百万大关，被誉为投行界第一博客。但是现在，王冉将“主战场”挪到了新浪微博上，目前他的粉丝超过了53万，帖子的平均转发数超过100次。
如果说电子商务压缩了商品制造到消费者之问的价值链，那么，这一转变正发生在社交网络上。现在，以微博为代表的社会化媒体正在急剧压缩内容制造——传播的价值链，内容制造者们以前所未有的方式和内容的最终消费者互动，而社交网络的属性，通过人际关系将优质内容的影响力以几何级放大，这加速了个人品牌的确立。
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无论在哪个行业，都有很多术业有专攻的人。他们通过帮助别人成功实现成功。这种人古代叫运筹帷幄的谋士，现代被称为专家。
06明星微博的营销模式
是明星成就了微博，还是微博造就了明星？这是一个鸡生蛋与蛋生鸡的无聊问题。两者之间的互生关系使得微博借助明星火了，明星借助微博红了。你火了，我红了，大家之间双赢了。
人人都想成为明星，因为明星来钱太快了。商业演出中，一个小时的出场费就可能是某些白领一年的收入还多；甚至很多二三线的明星，轻轻松松上一个谈话性节目就已经赚足了几万元。所以很多人不惜一切代价，削尖脑袋都想去做明星。
明星在成名之后，最大的有利资源就是粉丝的眼球，如何让这些关注度变现？如何深度挖掘这些关注背后的价值？其实纵观明星的赚钱模式，无外乎分为两种：一种是争取到广告代言，或者出席某个新品发布会，让广告主掏腰包；另一种是向粉丝收费，比如演唱会门票、图书签售会，等等。
微博上，能赚钱的明星可以分为两类：一类是像姚晨这样，在传统媒体已经获得很大知名度的明星，通过微博上各种手段进一步提升自己的知名度；另一类是草根微博，通过微博平台或者网络平台成名的明星，比如后宫优雅。
明星总是会在自己的微博中对粉丝们道早安、晚安，甚至时时汇报行踪，工作、生活，当然是绝对的正面、阳光形象。而“早安”、“晚安”消息后一定会跟上新的工作动态。吴佩慈、汪东城等帅哥美女都是这方面的高手。一些明星则选择在微博中抬高他们的品位，发表富有哲理的人生感悟。陈坤最近在微博中提到了自己解约老东家后的闲适生活，并发布生活感悟。
明星之间互相在微博中留言、转发，已经成了明星好友帮做宣传的一种默契，当然不怕麻烦的明星们也愿意逐条回复粉丝的留言，以增加互动和曝光率。李小璐的爱犬染病去世，甘薇、杨幂等人都纷纷留言；过生日的那英更是放上了天后王菲送给她的麻将蛋糕。
明星在微博上“开炮”，不管炮打何人，都是新闻媒体的好“料”。其实“开炮”往往是醉翁之意不在酒。金马奖后冯小刚为爱妻抱不平，不是冯小刚心眼小，而是他心眼多。《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》在贺岁档挤作一团，葛优一个人演了三部电影，找他宣传乏力，冯小刚当然得亲自上阵。周立波在网上与粉丝对骂，中间却夹着自己的演出资讯。
增加票房有个赚钱的法子，很多人削尖脑袋往里钻大把大把挣钱，几十万，几百万，甚至几千万，挣得挺容易，几乎不费吹灰之力。很多群众只好干瞪着眼，心生妒忌，一点办法没有。
姚晨被称为微博女王，按理说，她不漂亮，也非性感，演技并非十分出众，昨会有那么多人喜欢？截止到2011年4月，姚晨已经拥有超过900万粉丝，牢牢稳居微博榜首。姚晨能够成为微博女王的原因如下：
其一，开博很早。姚晨第一篇微博写于2009年9月1日。当时，新浪微博刚刚起步，需要一些名人为其撑门面，壮声威。姚晨成了演艺明星中第一个吃螃蟹者。其他明星，或不屑，或不懂，或顾不上，开博远在其后，自然不像‘‘第一个”那样出尽风头，抢占先机。
其二．文风清新。姚晨写博，比较随意，非常生动。每天如何生活，怎么上班，碰到什么趣事，遇见哪些烦恼，都写上去；而且，口气非常随和，不矫揉，不做作，嘻嘻哈哈，没心没肺，嬉笑怒骂，率性真诚。这就很容易与读者心灵沟通，一下就拉近了距离。
其三，更新较快。白2009年9月开博，迄今姚晨已发微博3000余篇，平均每月发稿约200篇，相当于每天6篇多。如此频繁地将自己行踪及所思所想，及时与网民沟通，比起那些三天打鱼两天晒网者，自然更会受到网民喜欢。
其四，马太效应。富的会更富，强大的会更强大，这就是马太效应，这在网络界更加明显。
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微博对于明星来说，是天然地扩大自己知名度、维持粉丝忠诚度的有效工具。大批明星在传统媒体上，比如电影明星、电视明星、歌星等进驻微博，实现明星价值的提升。
07小虾米的苦乐得失
话说微博这东西虽然兴起的时间不长，但是已经很得人心了。其应用范围之广，恐怕连最初发明微博技术的人都没有想到：你看有人用来聊天，有人用来传情，有人用来炫富，有人用来人肉，有人用来咆哮，有人用来骂城管，有人用来自杀直播，有人用来发布私奔消息，有人用来和小三讨论定哪里的宾馆，当然也有人用微博赚钱——对，没错，我就是那个用微博来赚钱的人。
微博为什么赚钱？微博怎么能赚钱？微博怎么赚钱？微博怎么不能赚钱？粉丝就是钱。在微商界，客户给钱的多少都是根据你的粉丝数量来定的。你微博上的粉丝数量，就决定着你是“不入流”，还是个“腕”：假设你在微博上发一条广告，在你的粉丝分别为1人、10人和10000人的不同情况下，你的广告起到的作用肯定也会完全不同。而商家看中的正是这一点。如果你的微博拥有10万粉丝，不用你去找，自然会有商家找上你，那时候，你就是个随时发送的广告站。
一般做微博做得好的人都知道，10万以上的粉丝才能“接活儿”，也就是转发广告，一般一条不带链接的广告是150元左右；如果你们的粉丝超过了100万，那么恭喜你，每转发一条链接的价格已经在1000以上了，这些都是行内价。许多新书推荐、淘宝的网购等都喜欢用这样的方式，特别是有链接的，效果是非常地明显。我曾经和一个业内挺知名的出版公司合作，他们只要一出新书我就每周给他推一次链接，出版社发现，只要我一推链接，当天的销量最少会增加10倍以上。
微博除了能链接广告赚钱以外，还有一些衍生的赚钱方式，就是帮人刷粉丝。之前我已经介绍过了，粉丝就是钱，一般刷粉丝的价格是200块钱一万个。操作“刷粉”的人一开始会比较辛苦，因为要申请很多小号，当然也有几个人联合起来一起做的。比如你申请5000个小号，我再申请5000个小号，我们一起去给一个博客加粉，加完以后赚的钱平分。别看这样赚钱好像看起来很辛苦，其实只要申请完这些小号以后就可以一劳永逸。每个小号都可以关注很多人，无非就是关注的时候要连续登录比较麻烦。
这样的小号一开始的时候都是“僵尸粉”。所谓“僵尸粉”就是指关注人没头像、不发言的，一旦被发现很快就会被河蟹掉。但上有政策、下有对策，“刷粉”的人也越来越聪明，都上传了头像，偶尔会发一两条微博，谁也看不出来哪个是“僵尸粉”了。
微博赚钱其实不难。我总结了一下我微博赚钱的经验，其实说白了就是四个字——我云人云。打个不太恰当的比喻：“三人成虎”的故事很多人都知道，如果一个人说闹市出现老虎，谁都不会相信；如果两个人说闹市有老虎，有人就会怀疑；如果三个人，或者所有人都说闹市有老虎，那人们就会相信了——这就是舆论的影响力。
其实微博赚钱与“三人成虎”有异曲同工之处：如果我有一位粉丝，那么我的消息可能会被他告诉别人；如果我有百位粉丝，那么我的消息可能会被更多的人传递；如果我有十万粉丝，那么传递我消息的人就会更多。
