(1)购买能力
购买能力是判断客户最重要的一个衡量标准。一个月收入只有1000元的人来看一部奔驰车,尽管他很想买,很愿意买,但他没有购买力。所以金牌店员在接待客户时首先就要想:他有购买力吗?
(2)决策权力
有的人经济条件很好,但是他没有决策能力。他来店的目的是收集信息,回去要向做决策的人汇报的。有时一对夫妇、一家人或几个朋友一起来购物,能最后决定购买的不一定都是女性、成年人,有时反而是孩子、老人或朋友。
(3)实际需求
在判断客户时,还要注意他有没有实际需求。有些客户根本就没有实际需求,他也许就是为了随便了解一下,打发时间而已。这种客户就是一种“虚假的客户”,不大可能和你成交的。
当然,发现真正的客户并不是一件轻而易举的事情,也不是简单通过外貌、衣着打扮、性别、年龄、气质、谈吐就能做出判断的。毕竟“人不可貌相”,人的内心世界是很复杂的。所以,保持热情、亲切的态度,尽可能主动相迎每一个进店的客户,这是最稳妥也最聪明的做法。
2.不同客户不同寻机
进店的客户可分为三种代表性类型,你完全可以针对不同客户采取不同的寻机方式。
(1)闲逛型
这类客户往往并没有实际购买需求,只是进店打发时间而已。他们一般行走缓慢,谈笑风生,东瞧西看,哪儿人多或哪儿舒适往哪儿去。店员对这类客户,应随时注意其动向,当他走到货架前欲查看商品时,应热情接待,尽量不使其空手而归。
(2)盲目型
这类客户有购买消费的欲望,但对所购买的产品缺乏基本了解,他们非常倚重店员的专业推介。因此,他们进店后,急于获得店员的帮助或介绍。对这类客户,店员应热情接待、大胆推介。
(3)一见钟情型
这类客户虽对产品有一定的知识和经验,但大多喜欢新奇、新颖的东西,当他对某种商品发生兴趣时,会表露出喜爱的神情并询问,此时店员要主动推介。
(4)目标明确型
这类客户具有相当的知识或经验,往往心中早已确定产品的大致类型。这类客户目光集中,脚步轻快,直奔商品而来。店员应迅速接近他们,积极推介,快速成交。
三、尊重客户就会赢得信任
经常发生这样的情景:当客户进入门店时,许多店员常常会一声不吭,客户走到哪儿他就跟到哪儿,这种一言不发的“尾随”行为常常给客户一种被“盯梢”的感觉,它暗示客户被当作“小偷”来提防,从而伤害客户的自尊,让客户反感。
还有一种情况:客户进店后,店员远远地看着客户一声不吭,而当客户在挑选产品时,店员又会冷不丁地说出“这个很贵”。这样的话很不好,它暗示客户买不起,从而刺激客户的自尊心,激怒或惹恼客户。
案例:愤怒的客户
一位男士带女朋友去逛大商场,在一个意大利品牌的服装区停住了。女朋友伸手摸了摸那件米色的风衣,刚准备提出要试穿一下,站在柜台旁的营业员轻蔑地说:“八千八,新品,不打折哦!”男士眼皮也不抬一下地拿过风衣,一边在手上使劲揉搓一边问:“你们的衣服容易起折不?”营业员心疼地看着说:“你这样搓肯定会有点折的!”男士说:“谁愿意花钱买这样的低劣货!”说完,拉着女朋友的手扬长而去。
[点评]店员用语不当往往会成为激怒客户的点火器,轻则会在小事件中失去客户的好感,重则引起客户的投诉甚至言行冲突。
金牌店员,会在客户召唤自己时,随时使用“谢谢你,很抱歉”、“不好意思,没能让您满意”、“很抱歉,让您久等了”、“好的”、“是的”之类的用语,充分显示对客户的尊重,使客户产生被关怀、被满足的感觉,以维持与客户之间的良好互动,进而获得客户的信任和好感。
门店店员在招呼客户时,除了正确地寻找接触时机外,关键是要避免错误的应对语言,也就是要管好自己的嘴巴,时刻要求自己应用礼貌、规范的语言。
1.你对客户笑脸相迎,可客户只是冷冷回答说:“我随便看看。”你会怎么办?
2.客户已经让你演示了好几款产品,但最后仍是转身就走,你会怎么说?
四、距离产生美——给客户一定的空间
我们每个人都有过类似的购物经历:店员对进店的客户紧跟着不放,一路跟着客户介绍产品,对客户采取一路紧盯、穷追不舍的方法。但许多时候,这种死缠着不放的做法只能是把客户一个一个地逼到门口,最后无奈地离去。
1.会“说话”的距离
前面我们已经讲过,距离会说话。不同的空间距离会使客户产生不同的心理感受。店员除了要注意与客户的空间距离外,还要注意给客户一定的交流空间,尤其在客户进店后的开场白阶段。
客户在刚进店的时候,心理上是非常敏感的,往往不愿意回答店员的问题。如果店员接近客户空间太快,或采用一路紧盯、穷追不舍的方法,就会使客户心中产生难以打破的“心理城墙”。
另外,现代社会中越来越多的客户更愿意自主选择与决定,也更愿意边休闲边购物,并不喜欢处处被逼问。这其实就是“体验式销售”的核心—让客户在轻松、自在、愉悦的购物环境中,产生购物的冲动和愿望。
案例
宜家家居商场中没有“销售人员”,只有“服务人员”。他们不允许对进店的客户紧随其后,更不允许主动向客户促销某件产品。因此,你在宜家,决不会遇到一进门就有店员紧随其后,对着你喋喋不休的情况,除非你需要帮助时主动去询问他们,否则店员们是不会主动接近你的。
给客户一个自主选择与全身心体验的空间,让客户在轻松、自在的购物环境中享受消费的快乐。这就是很多人喜欢宜家商场的主要原因之一,也是未来门店销售发展的必然趋势。
2.先远后近原则
当然,目前许多门店还做不到像宜家家居那样对客户完全放开,主要仍要求店员采取主动相迎、主动服务的方式。此时店员就要注意采用“先远后近”的距离原则。
第一,从社交距离的远点区(4米)开始。
第二,与客户的距离先远后近,最后一般停留在社交近点区(1.2米)。
最后,接近客户速度不要太快,最好是看似有意无意地自然走近客户。
3.不同客户不同距离
不同客户对交流空间距离的接受程度是不一样的,有的喜欢直截了当的近距离交流,有的则喜欢迂回曲折的交流方式。金牌店员应注意区分,并对不同客户采取不同的距离。
(1)交流顺畅的客户
有的客户愿意倚重店员的专业推介,也愿意回答店员的问题,交流起来比较顺畅。对他们可以采取紧跟的方式,可以直接询问和了解购物需求。如:一位男士来到音响店,店员微笑着与客户打招呼。
店员:“您好,先生,欢迎光临**品牌,来看看家庭音响吗?”
男士点点头。
店员:“先生买音响是放在客厅吧?”
男士:“是,我想买一套,放在电视柜上。”
店员:“那你客厅面积多大呢?我可以根据您客厅的具体情况给您介绍几款比较适合的。”
男士:“20平米。”
……
店员与这样的客户交流顺畅,就没有必要保持什么交流的空间距离,可以直接询问和了解。
(2)不愿交流的客户
更多的客户由于敏感,不太愿意回答店员的问题。他们会暂时拒绝店员的接近或询问,喜欢自己看。对于这种行为,店员可以理解为,他们害怕一旦自己和你搭上腔,就会被你一路紧逼追问,或者掉进你的“圈套”中。因此,他们宁愿采取自我保护的沉默态度。
对这样的客户,你就要注意尊重他们的选择,不要采取紧盯或紧逼的做法。正确的做法是:礼貌地让客户自由参观,给客户一定的自由空间,自己站在两三米外的地方静候。当客户有求助信号时,或找准时间见机行事,再与客户交流。这样交流的效果就会好得多。如:一位男士来到音响店,店员微笑着与客户打招呼。
店员:“您好,先生,欢迎光临**品牌,来看看家庭音响吗?”
男士没有任何表示,径直走了进去。
店员:“先生准备买一个什么价位的音响呢?”
男士:“只是随便看看。”并在AV间慢慢走动,眼睛巡视着。
这时店员感到客户比较敏感,不太愿意交流,于是回答说:“先生您需要时可以找我,如果有什么问题,您尽管问我好了。”
店员退到一边,整理起彩页,并用眼睛的余光留意着客户的行为举动。
男士走到一组书架式小型音响前,停留了下来,用手摸了摸音箱,并回头看了一眼店员。店员马上走上前去……
在必要的时候,给客户一定的自由时间和空间去熟悉环境和产品,客户就会感到轻松、舒适,戒备的心情就会放松下来。这种“欲擒故纵”的做法往往会收到意想不到的销售效果,也是金牌店员最多采用的方法。