时下最流行的词汇：非诚勿扰
你是剩女吗，你担心自己成为剩女吗？中国社会科学院发布的2010年《社会蓝皮书》指出，目前我国19岁以下年龄段的人口性别比严重失衡，到2020年，中国处于婚龄的男性人数将比女性多出近2 400万。经测算，届时将有上千万适龄男性面临“娶妻难”。明明是男人过剩，却变成了“剩女”问题。一时间，仿佛全中国的男男女女都变成了“结婚狂”，于是 2009年12月24日（平安夜）湖南卫视的《我们约会吧》重新开启了相亲节目的大门。一发不可收拾，各种相亲网站和电视节目如雨后春笋般出现，其中最火的莫过于江苏卫视2010年1月15日推出的《非诚勿扰》。
一个好节目红了一批人
也许你不知道自己闺密选男友的标准到底是什么，但是你一定知道江苏卫视有档节目里那个叫马诺的女嘉宾择友条件是：宁在宝马车里哭，不在自行车上笑；也许你以前对江苏卫视的了解也只是一个普通的地方卫视，但是你一定知道就是这个平凡的地方台里造出了一档极具轰动性的节目，是的，它就是当下火爆到无以复加的江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》。
每期24位女嘉宾，挑选5位男嘉宾。女人的优势显而易见，而男性们由于本来就是“剩男”，便只好乖乖地提供各种条件来供女人们评头论足。
此节目一出，火得不仅是那些在节目里频频语惊四座的男女相亲嘉宾，不仅是光头搭档孟非和乐嘉，就连江苏卫视也跟着风光无限。其实，江苏卫视才是这场电视真人相亲秀背后的最大赢家。
据中国权威的索福瑞71城市电视节目收视率统计，江苏卫视《非诚勿扰》的收视率仅次于中央电视台一套的《新闻联播》和《天气预报》，并领先排在其后面节目的收视率将近3倍。但大家都知道，中央电视台一套的《新闻联播》和《天气预报》的类别特殊，与其他电视节目没有可比性，所以，《非诚勿扰》是事实上的全国收视率冠军，超过了中央电视台的所有其他节目。
好节目不怕有争议
江苏卫视《非诚勿扰》的定位是相亲类节目，但从中我们看到的是现今社会里，各色人物，他们对金钱、未来、恋爱婚姻等不同价值观的展现。《非诚勿扰》节目中大胆的话题、出位的表现、主持气氛的轻松活跃以及参与者的靓丽姿态无疑都成为人们关注的焦点，更像是一场选美。由此引发的关于爱情和金钱如何取舍、当中国式的传统和内敛遭遇开放挑战等一系列话题成为网友们议论的焦点。
相亲，是自古以来男女认识、走向结合的一种方式，很多现代人认为这是一种封建又束缚的做法而将其抛弃，提倡恋爱自由、婚姻自由。然后随着剩女危机的日益显著，相亲越来越为年轻男女们所接受，各大城市早在几年前便开始在固定节日时期举行大型集体相亲活动，上千男女、父母前来寻人，场场爆满。
电视相亲节目也不是近几年首创，而是每隔一些年便会“复古”一次，当《非诚勿扰》日渐成为人们议论的焦点时，江苏卫视也凭借这一成功的电视节目取得了优异的成绩，可以说，这是相亲节目的创新型复古，更是江苏卫视的创新型复活，一个节目让它跻身全国一线卫视行列。
代言人被牵走，红妆Redup
在《非诚勿扰》2010年5月23日晚上的那期节目上，一直“坚守阵地”的女嘉宾那迪，意外地被一位广告公司普通职员的情书所打动，随后一同牵手共赴约会，给人们留下无数猜想。其实那迪不仅只是收获了爱情，同时也赢得了事业的成功，日前，那迪已经成功签约海南最大的专业女子美容机构红妆美业，成为其品牌形象代言人，那迪的加入也正式启动了红妆品牌的升级工程。
借助那迪《非诚勿扰》的嘉宾身份，配合各分店内外的户外广告宣传，红妆美业在海南当地知名度倍增，正如其新的品牌Logo——Redup一样，红妆红了起来。
今天，你送茶了吗
你是白领吗？你平均一天坐在办公室超过8小时吗？你有没有觉得下午的时光特别难熬？特想在阳光暖暖的下午坐在咖啡店喝杯下午茶？
想必大多数人都有这种忙里偷闲的心理，有需便有供，立顿红茶便利用人们的这个心理进行了一场现实生活中的互送礼物的活动。
赠送赠品是很多品牌会定期做的一项促销，立顿的这次活动取名为“立顿传情下午茶”，由此可知此事件重点在于打感情牌。
2008年11月3日至11月28日，网民只要登录活动页面，便可以在每天下午3点免费为8个城市指定写字楼里的朋友送上一杯立顿提供的下午茶。当你正在埋头苦战的时候，一位身着印有“立顿”黄色制服的工作人员给你送来了下午茶，这个惊喜够让人兴奋一下午了吧。如此惊喜又温暖的活动，在不到一个月的时间内便流行于广大白领之间。
跨媒体整体营销
为了达到足够的传播力度，在线上，立顿针对目标人群的上网习惯选择特定平台进行分区域分时段地精准投放，例如在下午3点的时候，网页便会弹出立顿传情下午茶的视频广告，提醒白领们下午茶时间到了的同时也传播了这次活动。由于这个受众群有习惯性转发的特点，这让口碑营销（病毒营销）成为了可能。
在线下，立顿在各大商务写字楼投放大量楼宇电梯广告，告知大家立顿“送茶”便可知道相关详情。
送茶效果看得见
互动活动最大的好处就是效果的透明可见性，“立顿传情下午茶”活动在不到一个月内网站访问量超过1 200万，有意向参与活动的用户84万， 13万网友主动发电子贺卡邀请朋友参加，最终22万杯下午茶成功送出。
一杯温润的红茶，让工作间的白领们品尝到了下午暖暖的味道以及朋友、爱人间的温情，更让立顿这一品牌在目标群体间的知名度进一步扩大，并在消费者心中形成“立顿就是下午茶”的观念。
事件营销，是一种成本相对较低，效果却很好的营销方式。在对其利弊进行较好的利用和规避之后，企业可以用借势平步青云，用造势没事找事，用大人物吸引人群，用炒作增加人气，用事件淹没事故……很多时候真的是“没有做不到只有想不到，没有想不到只有不用心”，处处留心皆事件！
