名声是你的商标，是你价值的体现
许多人会以“富可敌国”来形容李嘉诚，但对李嘉诚而言，生命的丰盈并不仅仅在于金钱的多少。李嘉诚更珍视自己的名誉，“名誉是我的第二生命，有时候比第一生命还重要”。
李嘉诚一向对自己的行为十分检点，比如他对那些港姐、亚姐、女明星、女艺人等从来敬而远之，更不会与她们合影。香港某刊物曾欲以 40万港元的天价重金悬奖李嘉诚与女明星的合照。
其实这也实属无奈之举，很多成功的商人因为行为不检点断送了自己的大好前程。李嘉诚一生视名誉为生命，甚至比生命还重要，在他看来，清誉往往比荣誉更为重要。李嘉诚处世非常谨慎，就算是很细小的问题，他也会认真对待，以免给对方造成不必要的麻烦，或产生什么不好的想法。不知内情的人都以为，李嘉诚对自己“超人”的称号早已坦然接受，但事实并非如此。一位记者在访问时直接称他为香港商界的超人，但李嘉诚马上避嫌说此话有点夸大其词，我就是个普通人而已。
要想成为一个有影响力的商人就要检点自己的行为，钱可以少赚点，但名声是你的商标，体现了你的价值。李嘉诚在生意上的成功，离不开他注意加强个人修养、重视名誉。他无论是在亲人朋友，还是社会公众面前都保持了好名声，也表现出勤恳的一面，和每个人都能融洽相处。
李嘉诚说：“名气就是你店铺的名牌！”在这个竞争激烈的商业社会中，如果企业没有值得消费者信赖的品牌，必然树立不起长久不衰的大旗，更谈不上什么发展前途了。经营生意要先经营名气，名气好了，生意自然就好，财富自然也会滚滚而至。因此，李嘉诚特别注重经营和挖掘“品牌”这个无形资产。
1973年秋石油危机的爆发使全球经济陷入低谷，香港也难逃危机的影响。就在这时，李嘉诚做了一件至今仍为香港商界津津乐道的事。当时香港的塑料都是依赖进口，在价格方面香港企业根本没有什么发言权，几乎全部由进口商垄断。此时又赶上石油危机的爆发，这些进口商更是落井下石，为了获取更丰厚的利益，将塑料原材料的价格不断抬高，从原来每磅 0.65港元涨到每磅 4～5港元，涨了将近 10倍！
时任香港潮联塑料制造业商会主席的李嘉诚看在眼里，急在心里，他决心为商界出一把力。当时，李嘉诚已将经营重点转移到了房地产上，这场塑料争夺战对他而言几乎没有什么影响。但李嘉诚还是决定解救这一行业于危难之间。他倡议数百家塑料厂联合成一个大的塑料原料公司，由联合公司出面直接向国外进口塑料原料，如此就可跳过进口商从国外直接进口。原料进口后，按市价分配给各大股东厂家，如此，进口商垄断的局面就瓦解了。此外，李嘉诚不仅将长江实业 12.43万磅的库存原料以低于市价一半的价格卖各个塑料厂家，还把长江实业 20万磅的配额原料以原价优先转让给对原料需求大的厂家。
李嘉诚此举不仅在短时间内帮助了数百个厂家，对整个香港塑料界的贡献也是举足轻重的，他一度消除了笼罩在香港长达两年之久的塑料危机的阴霾。李嘉诚也因此被香港塑料界奉为“救世主”，而良好的名誉和声望回馈的是不尽的生意和财富。
经营品牌是高层次的经营，它强调的是一种获取胜利的省心术、省力术。品牌的经营表明：不管你干什么事，不要只知道一味猛干、蛮干，死命地去做，而要学会“诗外功夫”，在别人没有注意的地方多动脑筋；要了解潜效应的作用，可以先打响自己的名声，然后再谋划其他的事。这一策略最大的好处就是事半功倍，小投入换得大回报。
好名声能够给你带来事业坦途
任何一个有志把生意做大的商人，心中都怀有自己的商业梦想。但是你的企业能够发展成为多大规模，生意能够做到什么程度，在很大程度上取决于你的基本素养。李嘉诚说：“注重自己的名声，努力工作、与人为善、遵守诺言，这对你的事业非常有帮助。”
香港广告界著名人士林燕妮曾主持过广告公司，与李嘉诚的长江实业有密切的业务往来。谈到李嘉诚，林燕妮总会竖起大拇指。那时候，香港的广告市场是买方市场，大都是广告商有求于客户，而客户丝毫不必担心找不到好的广告公司。时间一长，就滋长了客户企业盛气凌人的强硬态度，根本不把广告公司放在眼里。
一天，林燕妮到长江实业的总部洽谈生意。李嘉诚却丝毫没有摆架子，而且想得十分周到，专门派服务员在地下电梯门口等待，把林燕妮等人接到了楼上。恰好那天下雨，林燕妮被雨水淋湿，李嘉诚看到这种情形，连忙帮她脱下外衣，并亲手挂在旁边的衣架上，没有一点儿大老板的做派。
无论对待生意上的合作伙伴，还是身边的员工，李嘉诚都平易近人，为人处世让各方都满意，能有此修为的人实在难得。这帮助他在生意上取得了更大成就，事业蒸蒸日上。追随李嘉诚 20多年的洪小莲，谈到李嘉诚的合作风格时说：“凡与李先生合作过的人，哪个不是赚得盘满钵满！”
加拿大名记者 John Demont对李嘉诚的为人更是赞叹不已：“李嘉诚这个人不简单。如果有摄影师想为他造型摄像，他是乐于听任摆布的，比如他会把手放在地球模型上，侧身向前摆个姿势。”
李嘉诚成为商界的一个传奇，荣耀的由来固然离不开他的勤奋和聪明，但是他每每谈及自己的成功之道时，却一再强调良好的处世哲学和用人之道。李嘉诚认为，有什么样的领导人，就有什么样的公司。领导人的风格就是公司的风格，领导人的世界观、价值观和行为准则会渗透到公司的每一个角落。从某种意义上说，一个商人的素质直接决定着公司发展的方向和成败。
万通地产的 CEO冯伦在香港曾与李嘉诚吃过一次饭，这次经历使冯伦对李嘉诚敬佩有加。一般来说，社交场合座次安排是很有讲究的，不同的位置代表身份的高低，很多人都为这个问题伤透脑筋。对于这个问题，李嘉诚却处理得近乎完美。为了避免因座次问题引起不必要的麻烦和尴尬，李嘉诚采取了抽签的方式让嘉宾按签就座，这样就免去了一番推让。
按照惯例，就餐前东道主都会先讲几句话。在嘉宾热烈的掌声中，李嘉诚彬彬有礼地说：“我把生活当中的一些体会与大家分享吧。”李嘉诚是潮州人，为了让在座的每一个人都能听懂，他分别用普通话、英语、粤语各讲了一遍，充分照顾到了在场的每一
位客人。
那次聚餐，李嘉诚一共邀请了四桌客人，为了照顾到每一桌的客人，他在每桌都坐 15分钟，四桌正好是一个小时。宴会结束时，李嘉诚坚持与每个人一一握手道别，就连服务员也没有落下，他还礼貌地把大家送到电梯口，直到电梯关上才离开。整个宴会过程，与会者无不被李嘉诚的注重细节所感动。
《远东经济评论》曾经这样评价李嘉诚：“有三样东西对长江实业至关重要，它们是名声、名声、名声。”李嘉诚在加拿大投资赫斯基石油之后，他的名字在当地家喻户晓。一些合作伙伴和大财团首脑都高兴地说：“我们都很信赖李嘉诚，李嘉诚往哪里投资，我们就往哪里投资。”
这种信任和支持，不是金钱可以买来的，它是李嘉诚凭借自己多年积累的诚信、睿智积累而来的。李嘉诚时刻铭记自己“中国商人”的身份。在香港，从英属殖民地到回归祖国怀抱的整个过程中，他始终以华资财团的代表人立场，向英资企业和财团发起了一次又一次的收购和兼并战，从而成为华资崛起的领头人。反过来，凭借良好的口碑，李嘉诚在内地大举投资，获利丰厚，这又是金钱之外的力量所作用的结果。
“地低成海，人低成王。”领导者只有具备了这种谦和的态度才能无往不胜。在做人方面得到了别人的认同，就容易赢得合作，从而在事业上有所建树。在与人交往上，李嘉诚非常注重待人谦和。中国自古就有“和气生财”的说法，大家关系好了，才有合作的可能。所谓“和”就是与人为善、相互帮衬。
生意场上诚信很重要，年轻人要一诺千金李嘉诚说：“如果想取得别人的信任，你就必须做出承诺，一经承诺之后，便要负责到底，即使中途有困难，也要坚守诺言。”诚信不仅体现出一个企业的内在品味，更外在地表现在他的市场信誉与荣誉上，所以我们说无论是做人还是经商，诚信是企业之本，是基本、也是根本。
常言道：一言既出，驷马难追，说的便是人要讲诚信，说过的话要算数，说到做到。季布一诺千金，他落难的时候，才会有朋友愿意冒着生命危险来救他一命，可见诚信有多重要。诚信是一种现代社会无法或缺的个人无形资产，诚信的约束不仅来自外界，更来自我们的自律心态和自身的道德力量。一个企业想要永续经营，首先要得到社会和用户的认可。企业不仅要对用户真诚，对自己的员工也要做到真诚以待，这样才能保证企业向前发展。
李嘉诚十分珍视声誉与承诺，14岁其父去世时，他对父亲做出承诺：“我们一家人一定生活得好好的”，从此便拼尽全力工作及自学，这种一诺千金的品格，延伸到他的整个人生中。
早年，李嘉诚的塑胶厂成立不久，曾有一位外商想要向李嘉诚订一大批货。不过，对方要求必须有实力雄厚的厂家做担保才能合作。这对没有任何背景、白手起家的李嘉诚来说，绝对是一个严峻的挑战。
李嘉诚只能硬着头皮，上门求人为自己担保，但最后磨破了嘴皮子，还是一无所获。眼看生意要泡汤了，他只得对外商说出实话。
外商听到李嘉诚的如实相告，被他的诚实打动了：“说实话，我本来不打算做这笔生意了，但是你的坦诚让我很欣慰。可以看出，你是一位诚实君子。诚信乃做人之道，也是经营之本。所以，我相信你，愿意和你签合约，因为你就是最好的担保。”
不料，李嘉诚却拒绝了对方的好意，他说：“您这么信任我，我非常感激！可是，因为我们现在还是创业初期，资金有限，确实无法完成您这么多的订单。所以，我还是得遗憾地说，不能跟您签约。”
这极富戏剧性的变化，让外商大为感慨，他没有想到，在“无商不奸、无奸不商”的商场里，还有像李嘉诚这样的诚实正直之人。于是，外商当即决定，即使冒再大的风险，也要与这位诚实做人、品德过人的年轻人合作一次。最后，外商预付货款，帮助李嘉诚做成了这笔大买卖。
商人要以忠厚为本，只有对人诚恳才能给人以信任感，才能建立起长久的买卖关系，方能赚到更多的钱。一个成功的商人必定是君子，而不是小人。那些表面上看起来鬼灵精怪的人，是不适合经商的；就算是经商有了点成果，也不过只能骗别人一些小钱而已，终究还是得不到别人和社会的信任。
经商活动错综复杂，在每一笔生意里面，都包含许多社会关系和社会人脉，有许多关口不是轻而易举就能通过的，需要生意人运用技巧去打通关系，攻克挑战。实际上，这就是“信任”、“信用”的问题，你有好人缘，赢得了别人的信任，一切问题就迎刃而解了。从某种意义上说，经商就是经营关系。
诚信是生意之本。一个冬天的上午，一名青年来到一家店内买了五条卷烟和两箱饮料，看起来有什么要紧事要办。由于当天顾客较多，店主也比较匆忙，在找钱时，竟少找人家 40元，等店主追出来时，人家已经开车走了。直到晚上关门，店主还一直惦记着这件事。最后还是她的店员提醒，让她回忆一下那青年的穿着打扮、说话口音等，这使她想起来：这个青年看上去有 30岁出头，语速较快，像是南方人。店主怕记不住，赶紧拿笔把这些记录下来，希望有一天能再碰到这个青年，好退钱给人家。
过了一周，这个青年终于又来到店里，还是那身打扮。他一进门店主就认了出来。当店主把上次的事情说明并把 40元钱退还给他时，他十分感动。青年还告诉店主，他在城里包了一个大工程，手下也有 6个小公司，全都在附近，有几百个工人呢！他临走时，要了店主的电话号码，并态度诚恳地表示，一定要把他公司的职员都介绍到店主这里，公司日常的业务招待用烟和酒也全定在这家店。
这个故事使我们明白了一个道理：无论生意大小，无论事情大小，只有做到了诚实守信，才能赢得客户，经营路子才能越走越宽。古往今来，很多事实告诉我们，一个人如果没有诚信，将什么事情都做不成功，经商如果不讲诚信，就丧失了商人的信用和人格，事业也必定昙花一现。
财富永远跟随着道义的脚步
财富跟着道义走才能做大生意，这是经商的上乘境界。真诚待人，救人于危难之中，不但能赢得人缘，还能树立信誉及声望。李嘉诚认为，做人重于经商，以诚待人方能成大事。李嘉诚无论做小事还是做大事，都非常注重道义，不做亏心事，不做损害他人利益的生意。
