这一方法是利用中国古代《易经》中相生相克的原理，将姓名分为数格，讲究相生而不相克，力图从名字中找到一种对做生意有益的取名方法。这一类方法还讲究拆字，拆字实际上是对字形完美的一种追求，如某烧烤店取名“大美”，实为将“美”拆开为“大羊”之意。某商店取名“广华”，后觉得字形不雅，改为“雅华”，前者由于“广”字是左偏旁之字，看起来有些往一边倒，书写出来不太美观，改为“雅”字后显得庄重，便纠正了这一缺点。中国字为方块字，好的名字不但要求字意高雅不俗，读起来朗朗上口，还应该考虑到书写美观，给人以良好的视觉印象。
7 取名字时最忌讳的四种模式
取名字切忌千人一面
不论是给商标取名字，还是给自己的店铺取名字，我们都要注意避免重复别人已有的名字，切忌千人一面。人的名字是这样，企业的名字也是这样。如开饭馆的动不动就叫东来顺、好又来，如果是一两个倒也罢了，满街的东来顺、好又来，听着确实不是那么回事。
为了避免与别人重名，同时又具有纪念意义，武汉市的邓先生给自己的儿子取名为萨达姆·邓·非典。邓先生解释说，他的儿子是在美伊战争打响之日出生的，又适逢非典肆虐，因而想到了给自己的儿子取这个名字。真正好的名字，无论是人的名字还是公司的名字，都应当是那种既高雅不俗、大方响亮，又顺口好叫、绝不生僻的名字。
取名字切忌生僻难懂
现在的人喜欢追求时尚，什么东西一流行立马就有许多人跟风。取名字切忌跟风模仿，缺乏独创性。比如，有一个人在名字中用了一个珏（音Jue）——两块玉合起来的意思，别人看了都说这个字的意思好，于是许多人也跟着用，什么张珏、李珏、赵珏一大堆。多有几个人叫似乎也不是什么坏事，可是这个字不好读，平时用得又少，相对生僻一些，许多人就按照“有边读边无边读中间”的方法把它读作“玉”。一般的人把字音读错了倒也罢了，如果是你的老师或是你的上级读错了，纠正起来就很容易驳人家的面子。因而，取名字时生僻字一般不予选用。
很多名字是有来历或有典故的，我们不能随意模仿，否则会惹人笑话。比如像天津有“狗不理”包子，你不能也取一个“鸡不理”、“猪不理”包子。有一家专门帮别人取名字的公司叫“王公取名”，乃取“王婆卖瓜、王公卖名”之意，有点幽上一默的味道，你若是也跟着叫什么张公取名、李公取名、崔公取名，那样就会贻笑大方。同样，著名的“王麻子剪刀”、四川成都的“钟水饺”等，也是用同样的方法取名字的。
当然，若非用典则很多名字都可以克隆，比如有“老饭店”，就可有二、三、四、五……，但这样的模仿缺乏创意，仍不能称之为好的名字。好的名称设计应成为企业CI战略的一部分。在商品社会的游戏规则中，有一条不成文的规则，这就是当一种商品中加进了“文化”含量，其价值将大大提升。
为商品取名字，其实就是给商品穿上一件好看而又有含义的外衣，是增加商品文化含量的一种最简单和直观的办法。如云南楚雄的一种白酒，由于其完全用纯粮食酿制，并且品质纯正，上市后很受当地老百姓的欢迎。但由于其大众化的消费定位，限制了它的价格上涨空间。后来，企业的负责人从提升产品的文化含量入手，将这种酒的名称改为“彝族王”，并打出“王者至尊”的口号，于是，产品的价格也就跟着上去了。
在一些人的印象中，“文化含量”似乎属于非卖品，其实，产品实际价值以外的东西——文化含量，其潜在的价值往往不容忽视，甚至在许多场合，开发产品的文化价值要比纯粹卖产品更划算。
记得一个卖童子鸡的小贩，想在昆明开店，找到我希望给他出个点子。当我听说他来自武定鸡足山下，就建议他利用传说中客居鸡足山的建文皇帝做文章。我为他编撰了一个建文皇帝在武定食童子鸡的“真实”故事，大意是说建文帝从京城落荒而来，一路上饥寒交加，后来终于到了武定，早已饿得不行了。这时候，恰有一股扑鼻的香味飘了过来，帝忙遣人打听，回曰：此乃武定童子鸡也。帝欣而尝之，尝而喜，喜而赞之，并当即赋诗一首……我还为其拟出五言绝句一首。小贩看了很喜欢，做了一块很大的金字招牌，将“典故”与“帝诗”刊刻其上，一时食者如云。这是一个饮食文化增加价值的生动例子，这就是为什么许多商家都很重视塑造企业文化的缘故。
取名字切忌故作惊人
重庆市渝中区曾家岩食府推出了“毛氏红烧肉”、“朱总回锅肉”、“恩来狮子头”等系列菜名，结果引起了外地游客的非议。现在，有些餐馆的经营者在菜的名字上“动脑筋”，把一些菜名取得莫名其妙，让人根本就看不懂。比如一家餐馆的菜谱上有“生儿育女”这道菜，据说是松仁炒玉米，原来，饭店是用谐音取了这个菜名。又如“桃园三结义”，其实就是白萝卜、红萝卜炖排骨汤。另外如“少妇泼辣鱼”、“黑白双煞”等，甚至把茶水叫“忘情水”，难免有哗众取宠之嫌。这样做的结果，往往会弄巧成拙。
8 打造品牌，孕育品牌的生命
品牌是有生命的，每一个企业所经营的任何一种产品，从一开始就必须要为这个系统里的消费者所接纳和认可，并由此形成自己一定的消费群体。否则，这种产品的生命力不强，就不能够成其为品牌，这种产品最终将会被淘汰。
现在已经进入品牌竞争的年代，品牌的意义绝不仅仅是一个符号。品牌是企业的无形资产，对市场营销至关重要。我们要学会打造品牌，孕育品牌的生命——也许你想不到，这一切的背后都与它的名字有关！
品牌是怎样产生的，好的名字有什么奥妙，为何它的销售得以长盛不衰？策划人张晓岚先生谈品牌命名的一段话我觉得很精辟，特录于此供大家阅读欣赏。
凡在店名中直接点出所卖特色的，即“名副其实”者生意都不错；而名字不知所云的，即“名不副实”者门前均相对冷落。如“吉兴隆烧鹅仔”名中的“烧鹅”，“快乐海鲜”名中的“海鲜”，“南亚风情园”中的“南亚风格”等都属于前者“名副其实”。其他的什么“星耀城”、“百万庄”、“惠龙文院”等都明显属于后者，真不知店里卖的是什么菜。有了这次发现，我便常用于评检身旁的各类企业和商品，居然每每说中，不知情者还惊道我懂易经、八卦，闹个笑话。近年来，全国几个异军突起的品牌也正好能佐证“名副其实”的实在。如有在局部销量上暂时领先于可口可乐的“鲜橙多”，有令餐饮界不知所措、谈虎色变的“小肥羊”，有一战成名的“农夫山泉”……
有这么多鲜活的例子，对比国内一些企业，依旧盲目追求形式上的所谓国际接轨，所取的名字，土不土、洋不洋，实在会让人笑死。如我接触过的一家土豆片客户，其产品取名为“优来特”，有种洗衣粉取名为“凯立尔”，一食用油叫“生立特”，我听说还有自行车叫“格得玛”，火腿肠叫“力格斯”，服装叫“金来米”。
我不懂酒，却听几位国家级品酒高手奇怪：在云南的啤酒品牌当中，“德力高”的品质当属于一等的，可市场却是一塌糊涂。我想，这家当年投入广告同类最大的啤酒企业，到了今天的地步，那个让人不明不白的名字——“德力高”应为罪魁祸首之一。同样，我的一位客户做纯净水生意，出道最早却成绩平平。我看在很大程度上，吃亏也在他的名字“戈尔登”。
众所周知，不少国外品牌在进入中国市场后，大多在名字的译音上多下工夫，取一些国人能听得懂的名字。如前所说的可口可乐，就是代表之一。还有奔驰、宝马、飘柔、海飞丝、奔腾、客来思乐、强生、农肥撒可富……就算有的实在没有适合的译名，我也常见在其名字后加个通俗易懂又形象的后缀。如“松下”加“爱妻”，“日立”加“好用”，“桑塔纳”加“时代超人”，“丰田”加“路霸”，等等。
孔子说“名不正，言不顺”。在商业环境里，一个好的名字应该能成为一个好的定位，并能正确地告诉消费者产品的利益所在，果真如此，将是取名之道中的高级之作。这方面，我们“盘龙云海”旗下的“排毒养颜胶囊”就是大受其益者；而另一家总部与之相距一两公里，同为生物制药，名为“绿A”的就显然没有这个强势了。就药店中你争我夺的“御苁蓉”和“汇仁肾宝”相比，我们不难发现，“肾宝”是更直接、更具有号召力。回过头来，再讲诞生过“排毒养颜胶囊”成功名字的“盘龙云海”，其新出的两个产品的名字叫“灵丹草”和“诺特参”，广告投入当然是大大超越于“排毒养颜胶囊”当年起步的，可市场呢？却大不比当年勇。我们对“排毒养颜胶囊”的广告，无论是平面还是影视，几乎都没有深刻的记忆，但它的成功可以讲“名字是最有汗马功劳”的。可惜的是，这一优势并没有被发扬光大。我和他们的几个基层领导多有来往，大家也都认为是自己把好的传统丢掉了。用名字来传播卖点，是最经济的广告形式。
创名牌不易，守名牌更难。创牌子是一门学问，守牌子更是一门学问。任何一家企业，都要学会孕育品牌的生命，重视品牌的开发与保护。它会牵扯到方方面面的具体情况，我们重点要完成的工作就是即时去注册。
在欧美等发达国家，为了一个好的商标，商家们真是舍得一掷千金。据说20世纪七八十年代，美国的商标事务所设计一个全国注册商标就要收费80万美金。为何美国的商人们舍得在商标上花那么大的代价？一句话，商标物有所值。
麦当劳作为世界快餐业和服务业的巨无霸，当人们一提到它会马上想起那金黄色的M型标志，它在世界各地的许多城市都成了最醒目的路标。多年以来，麦当劳一直保持着在美国获利最丰厚的零售商这一殊荣，连锁店增至1.4万家，年利润也翻了几番，高达11亿美元。它那金黄色的M型标志，不但成为麦当劳的注册商标，同时也成了巨额收入的代名词。这就是注册商标的魅力。
商标注册的重要性不仅仅体现在商业名称上，一些同样有商业价值的人物，其名字的注册仍然蕴藏着巨大的商机。著名变性艺人河的秀已经准备以“河的秀”这个艺名申请商标权，而TTM公司方面已准备用“河的秀”这个名字重新打造另外一个变性艺人。
韩国变性艺人河的秀早前在韩国代言某种产品，该广告播出后反应不俗，使产品的销售量节节上升。有位台湾商人看准了她的广告号召力，便邀请她担任某品牌内衣的广告代言人。如今，河的秀在为韩国一家品牌内衣做代言人，广告虽然拍得不错，但是很多女性消费者并不买她的账。
除了传统的商标注册外，网络注册也日渐成为一大热点。不久前，有人将云南著名的旅游景点梅里雪山在网上注册，并公开拍卖。
品牌是创业者个性的代表，维护品牌的声誉，孕育品牌的生命，不仅要在品牌的产品质量、产品价格上下工夫，还要在产品的优质服务方面有所保障。这是因为，品牌是一位神圣的使者，它帮助消费者区别产品、认识企业，它代表企业走近消费者。我们应当保护自己塑造的品牌，防止被别人假冒、盗版。
在当今的市场上，只要产品的销路好，假冒、盗版便应运而生。皮尔·卡丹服装、红塔山香烟、耐克运动鞋等名牌产品无不遭遇假冒。张艺谋为反击电影盗版，对入场观众的检查甚至起用了电子监测装置。
大到一个品牌，小到一件衣服，假冒、盗版无所不在，假冒、盗版给企业带来的损失更是无法估量。眯着一双小眼睛，满脸坏笑，以卡通书籍、毛绒玩具、手机套等产品形式遍布北京大街小巷的“流氓兔”，竟然无一样是正版的。在国内商场和玩具、文具店随处可见的“流氓兔”卡通造型，在中国的损失估计在1亿元人民币左右。为此，韩国CLKO娱乐有限公司总裁来到北京，准备正式向在中国地区盗版的流氓兔产品“宣战”。
现在，人们的商品意识增强了，注册商标的意识也越来越强。不少影视剧还正在热播，抢注商标的人便蜂拥而至。以浓厚乡土背景为题材的电视剧《刘老根》在中央电视台热播后，各种“刘老根”品牌的产品像雨后春笋不断涌现。“刘老根小烧酒”刚出厂，“刘老根白酒”就接着问世。此外还有“刘老根化肥”、“刘老根咸菜”、“刘老根酱油”，等等。同样，篮球明星“小巨人”姚明的家人也在国家工商总局注册了以“姚明”命名的12类24件商标，著名歌手腾格尔为使自己的名字不再成为商家宣传的手段，将“腾格尔”三个字进行了商标注册。
在这方面，一些有眼光、有知识的现代商人的做法则更有远见，例如昆明老坊担担面的业主，毕业于某名牌大学经济管理系，很有一番将其饮食连锁店发扬光大的雄心。他在开业之初就抢先将自己的品牌作为商标注册，从而保护了自己的正当权益。
9 “馋嘴鸭”品牌的兴起与败落
2002年初，重庆著名品牌“馋嘴鸭”以连锁店的形式登陆全国各地，一时间专卖店前人如潮涌。但过了不久，市场便出现了颓势，这其中的得失令人深思。
首先，“馋嘴鸭”的“馋嘴”一词没有被任何一家业主注册并加以保护，而是在多次传播之后被演变为一个通用的名称。这样，其品牌的“名”就失去了独占性，于是诸如“风光馋嘴鸭”、“大华馋嘴鸭”等各式各样的“馋嘴鸭”相继涌现，整个市场的供给体系被各种鱼龙混杂的细分品牌所支配。这些本应该统一于“馋嘴鸭”名下的品牌主体，最后竟变成了相互对立的竞争者。品牌的混乱必然要影响到消费者对“馋嘴鸭”整个品牌的认同感，这在很大程度上损害了整个“馋嘴鸭”品牌的美誉度。
在“馋嘴鸭”品牌的“名”成为各个业主的“公共财产”之后，其品牌的“实”也没有得到有效的保护，应该绝对保密的配方遭到了泄露，导致这种配方也成为一种被出卖的商品，与此同时，由于缺少文化特色，“馋嘴鸭”这种名小吃被当作了大路货。
本来，“馋嘴鸭”品牌的扩张采取的是特许经营模式，而这必然会导致企业在扩张过程中失控。任何一个获得秘方的经营者都可以作为一个独立的“馋嘴鸭”品牌进行特许经营，本应该由一个企业统一控制的扩张过程，现在被分别掌握在众多经营者的手里，这样，整个“馋嘴鸭”品牌的市场扩张立刻陷入盲目、混乱的状态。
王立义是个很有经营头脑的人，他于1994年亲手创办了一个小企业，主要生产一些小食品和饮料。在创办之初，他就一直考虑着要给自己的产品注册一个叫得响的商标，但一直未能如愿。后来他受到一部动画片的启发，便把自己的产品商标命名为“兔巴哥”，随后又向国家工商总局提出注册申请，并于1998年1月被正式批准。1998年8月的一天，美国时代华纳的香港律师来到王立义的厂子，称王立义所注册的“兔巴哥”商标侵犯了他们的有关权利。王立义坚信，自己的注册商标是完全合法的，因此回绝了对方提出的要他注销拥有的两项“兔巴哥”注册商标的要求。随后，中国国家工商总局商标评审委员会在慎重评审之后，按照有关法律规定作出了终局裁定：时代华纳公司的异议申请理由不成立，该商标维持注册。王立义最终以胜利而告终。
我们从中可以看到，一个好的品牌，其价值往往超越国界，有着巨大的前景。
