【简评】缅甸的妇女都习惯于戴帽子到电影院看电影，结果使得前排妇女的帽子挡着后面的人，观众常常为此吵闹，有的甚至向电影院经理提出抗议，要求加以限制。电影院采取了一些措施，告诫妇女观众看电影时不能戴帽子，都未能奏效。一天，电影院经理灵机一动，贴出了一张告示：“本院为照顾衰老高龄的女观众，允许她们照常戴帽看电影，不必摘下。”广告贴出后，倒起到了意想不到的效果，机智幽默的广告，反而使得妇女观众都能自觉地摘掉了头上的帽子。
【简评】气势磅大的整版广告。广告语创意极为新颖突出。【简评】这是一个促销广告。用四部手机巧妙组成“双”字，从而与上边文字“好事成双”连接起来，真是一个创意新颖的标题。
“品尝马铃薯”
【简评】舍伍德彼得逊的农场位于美国明尼苏达州，专门生产谷种和马铃薯种子。为了打开马铃薯的销路，彼得逊想出了一个办法：秋天小麦收获完毕，彼得逊便驾驶拖拉机，在麦地里犁麦茬，翻开土壤，犁出一句英文“EAPOYAOES！”（品尝马铃薯）。这个广告长260米，宽1.50米，成为世界上的巨幅广告。广告制作用的材料也是世界上独一无二的奇特，是以美丽的大地为画面，以黑色的沃土为笔迹，以黄色的麦茬为底色，衬托犁出的大字。彼得逊的农场位于雷德谷地中部，是重要的航线，飞机整天往返不断，白天，当飞机掠过时，乘客就清楚地看到这一奇特的大地广告，由此提高了彼得逊农场的知名度，滞销的马铃薯种子一下成为抢手货。
“现有总统难以下结论的书”
【简评】不久，这个出版商又有书卖不出去，又给总统送了一本。总统上了一回当，就奚落他说：“这书糟糕透了”。出版商闻之，脑子一转又做广告：“现有总统讨厌的书出售”。许多人出于好奇而争相抢购，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统征求意见时，总统便不作答复，出版商又借题发挥，大做广告：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速”。居然又被一抢而空。总统哭笑不得，出版商大发其财。
“百发百中，滋肾宁神丸”
【简评】宏兴药厂的“滋肾宁神丸”生产于十多年前，一直没有能大批量投放市场。1990年，该厂设计了一则创意极深的广告。广告画面是：有群青年人在玩保龄球，前面障碍物则分别为肝肾亏损、神经衰弱、失眠多梦、腰酸遗精等症状，保龄球由“滋肾宁神丸”代替，广告配上歌词“百发百中滋肾宁神丸”。这就通过当代青年喜欢玩保龄球这一特定环境，反映了宏兴药品质高效快和百发百中的特点，寓意深，吸引力强，给观众留下了深刻印象。所以，广告出台后，销售额直线上升，仅1991年就创销售额700多万元，成为该厂主要拳头产品之一。
“拾到铜牌，可领产品”
【简评】美国汉斯食品公司，在参加全国的一个食品博览会时，被分配到了一个会场中最偏僻的阁楼。影响前来参观的人数。最后，他们想了一个办法：在会场地上撒了许多小小铜牌，上面刻着：“谁捡到铜牌，可以去展览会的阁楼上汉斯食品公司陈列处换取赠品”。不久，那间小阁楼被围得水泄不通，该公司的展台前人头攒动，纷纷争购、订货，即使铜牌绝迹，盛况也未减弱，到闭幕时，所赚利润超过55万元。
征求丑女
【简评】前不久，巴黎《日日新闻》上刊出一则广告，题为“征求丑女”。广告一出，即有丑女10余人应征。该公司遂选定7名面目最丑者以待聘用。三周后，又登一广告：丑女将在周六晚上于巴黎大舞台与诸君见面。当大幕拉开，众丑女徐徐出台亮相，果然一个个奇丑无比。该公司经理致答词后说，此次征求丑女，不过是用以证明其化妆品的功效。当幕布再次拉开时，一个个涂脂抹粉化妆了一番，在霓虹灯下一亮相。果然光彩照人，另是一番模样，观者无不叹服。
祥生电话：40000
【简评】20世纪30年代，我国上海周祥生办的“祥生”租车公司，开办了电话叫车业务。为了使顾客记住电话号码，周祥生昼思夜想，急中生智，他想到中国有40000万同胞（当时中国的人口数）。去掉一个“万”字，就是40000。于是他奔走上海电话公司，费了不少周折，用重金“挖”来40000这个电话号码，并在出租汽车上喷漆上醒目的字样：“祥生电话号码40000号”，汽车过处，路人过目成诵，从此，这个号码家喻户晓。此外，他还别出心裁地设计出一种电话听筒挂钩，印上“祥生电话40000号”字样，赠送给各大公司、酒楼、旅馆、戏院、舞厅，挂在公司电话机下。祥生公司的兴旺时期，其拥有出租汽车200余辆，成为当时上海最大的出租汽车公司。
“我们正重复伽利略的实验”
【简评】美国《检查者》报曾在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写。画外音：“我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。”接着，一位著名的报纸出版商将一台电视机和一份报纸同时从塔顶扔下，报纸落地时，竞把人行道撞出个大洞，而电视机仅仅跳了几下。反常的试验，引起人们普遍的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措辞激烈的评论，甚至让记者重复这个试验，以证事实。这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连纽约时报和国家广播电台也报道了此事。结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
“世界第一家水酒吧”
【简评】法国一位医生，开设了一家专卖矿泉水的商店，但却打出了“世界第一家水酒吧”的招牌。本来，矿泉水就是矿泉水，酒就是酒，这个招牌把水和酒扯在一起，独树一帜，十分引人注目，使那些喜欢酒精饮料的法国人耳目一新，怀着新鲜感前来光顾；也使那些为现代城市饮水受到污染而烦恼渴求天然饮品的人纷纷前来品尝。果然，水酒吧营业以后，门庭若市，应接不暇，不得不扩建门面，老板大大赚了一笔钱。
四十八、恐惧广告标题
1.恐惧广告标题的定义
使消费者对自己的生理、心理和生活习惯产生恐惧、担心、忧虑，从而渴望解决的办法，在广告中把这种过程表现出来。
这种广告能使消费者产生强烈的心理刺激，从而引发他们购买的行为。
运用这种标题（文案），应当符合法律和社会道德风俗习惯，否则可能产生相反的结果。
2.恐惧广告标题典型实例及简评
“我要你的脑袋”
【简评】20世纪30年代，英国一乡村理发店，为了吸引过路行人注意，在村边桥头上树起一块木牌，上边模仿中古时代绿林豪杰拦路抢劫时恫吓的口吻写道：“先生们，我要你们的脑袋！”这一广告，使人见了过目不忘，吸引了不少顾客。
“如果您不在乎……”
【简评】“如果您不在乎钙及维他命，请继续喝这种豆浆”，这对大部分消费者而言，很有吸引力（见右图）。
“您的员工还在共用毛巾吗？”
【简评】“您的员工还在共用毛巾吗？”
“舒洁纸巾，用完就丢；干净利落，合乎个人卫生要求！”明智的您何不立即打电话订购：××××××
“你还不够资格到天国”
【简评】日本千代田的人寿保险业务员桂木一郎，常用一段录音对话来作开场白：
“车祸死者：我生前勤于行善，不做亏心事；死后理当西归极乐世界，为何来到这里？
阎罗王：你还不够资格到天国呀！
车祸死者：为什么？
阎罗王：你死后，你的遗属的生活成了问题；你哪有资格到天国呀！
车祸死者：我并非自杀，实在是因为飞来横祸而死的呀，我没有责任哪！
阎罗王：假如你在生前投入了意外保险，你的家属就不会坐困愁城，日子难过了。”
【简评】这段短短的对话令人叫绝，效果极佳，半年内他就成功地签订了百余份契约，招揽的保险金额竟达1.6亿多日元。
您的竞争者昨夜做了什么？
【简评】“您的竞争者昨夜做了什么？”在竞争激烈的企业界，为求生存发展，企业家们仍需不断地学习新知，以防被时代淘汰，不求长进的企业界人士，看到自己的竞争对手，夙夜匪懈、孜孜不倦地吸收知识，当会有悚然而惊的感觉。
“下一次弹弓就会射准你”
【简评】这句话是颇具震撼力的恐惧诉求，借着共同维护生态平衡的公益广告来传达黑松企业的经营理念（见下图）。
四十九、荒诞广告标题
1.荒诞广告标题的定义和特征
所谓荒诞广告标题是指编造现实生活中没有的故事，从而使受众产生荒诞、离奇、突然怪异的感觉，以吸引他们的眼球。
这种标题常常是依赖相关联、相类似的广告图案、画面。
2.荒诞广告标题典型实例及简评
如CNDA中国广告网系列，其标题是：客户的“更年期”又来了，该广告语比较离奇，它是与该广告画面相关的（广告创作者的脑袋分别变成了猪和狗的脑袋）。
又如一则非常有名的经典广告即日本本田在美国做的摩托车电视广告，开始画外声是各种离奇、怪异的声音，接着出现了本田摩托车，最后标题是：“本田摩托车”。
五十、逆向思维的广告标题
通过与产品功能相反（相对应）的图案画面表现方式来说明产品的作用、功效。简单地说，就是相反的画面，表现正面产品效用。例如，我国一条获奖的广告，就是通过水杯掉在木地板上摔碎了，而表现“护手霜”的光滑。
欧宝最大降幅
【简评】广告语与画面是逆向的。这种广告创意法非常符合广告要突出创新与众不同的思维方式。
五十一、文字创意广告标题
1.文字创意广告标题的定义
通过文字本身（中国文字、外语词汇）的字形、字号、字体及组合变化而产生的广告语，就是文字创意广告标题。中国文字一般是通过手写体、不同的书法体等形式创作；西方词语或句子除了艺术字外，还有字母的组合。
2.文字创意广告标题典型实例及简评
如中国广告协会的草书“不到长城非好汉”。又如我国台湾的一幅降价广告语：“欧宝最大降幅”。
【简评】这份为美国波林手套做的广告，反映出装饰艺术风格的运用，版面编排不对称，丰富的想象力令人惊奇，铅字字面有梵文衬线。
【简评】“天天响，天天想”字体设计很符合手机的特征。字形创意广告语。同时它又是一种情感式广告语，通过手机保留、传递人们的想念之情。
【简评】这是一个促销广告。一个“降”设计巧妙，且与降落伞放在一起，真是图文并茂，相得益彰。
五十二、文学形式广告标题
1.文学形式广告标题的定义
“文学形式”主要是指广告诗、儿歌、绕口令等朗朗上口、简洁易记的表现方式。即把广告语（标题或正文）用上述方式创作出来。
2.文学形式广告标题典型实例及简评（1）美国著名的广告诗。
布里尔发膏
布里尔让男人的头发整齐／光滑又蓬松，无可比拟／每天只用一点点，／布里尔令您不一般。／布里尔发膏，轻轻一挤就够，／布里尔发膏，却令您如此俊秀，／布里尔，姑娘们会追逐着你啊，／而您只需稍稍抹一抹就可以。
高露洁牙膏
每天用高露洁刷牙。它令您口气清新，牙齿坚固。
波斯科饮料
【简评】非常巧妙的文字创意标题。
我喜爱波斯科，它营养丰富，／巧克力味的波斯科是我最好的礼物。／妈妈把它放在我的牛奶中，让我精力十足，／因为波斯科能给我铁与维生素D。／哦，我喜爱波斯科。波斯科最适合我。
剃须后的“香如故”
香如故意味着保证质量，船长告诉了水手长。／不信就看看航船上的产品包装。／哟嗬，哟嗬，哟嗬……
吉列刀片
每次剃须时都如此锋利，／锋利，而又快捷，／要锋利，用吉列蓝色刀片／它让胡须丝毫不留。
康贝尔汤
呣，呣，太好了，／呣，呣，好极了／这就是康贝尔汤／呣，呣，好！
双味薄荷口香糖
让你的快乐成双，让您的愉快成双／请吃双倍好、双倍妙的双味薄荷口香糖。／双重的美味，双重的滑溜，／双味薄荷把双重的欢乐带人口。／让快乐成双，让愉快成双。／一块糖让所有的好事成双。／啊，让您的快乐成双，让您的愉快成双。／请吃这双倍好、双倍妙的／双味薄荷口香糖。
雪佛莱轿车
在雪佛莱中看美国吧。美国／令你生出敬意；开着雪佛莱走遍／美国，美洲最伟大的土地。／在高速路上或堤坝上，／表现出自然，无可比拟。生活／会在雪佛莱中丰富多彩。所以，今天去赴约吧／去看美国，在你的雪佛莱中／看美国。（2）广告绕口令。
美国普利茅斯罗克庞兹制裤公司用过这样一首绕口令：
买裤子的人没裤子，
出门盼着买裤子，
裤子里最好的是“庞兹”，
那是裤子市场认可的，
他穿上了裤子，
遮住了光屁股.
才知道穿上的是条
普利茅斯罗克庞兹！
3.文学形式广告标题的创作方法
如果您想成为一个收人颇丰的copywriter，就应该多读本书的实例（哈哈！）多阅读诗歌等文学作品！
五十三、广播广告语
1.广播广告语的概念
广播广告语（标题和正文）有其自己的特点。比如，要有一定的节奏感、韵律、模仿不同事物、现象的声音等。所以，我们专辟一个小题进行简明分析。广播广告语就是在广播中传播的广告标题和正文。
2.广播广告语典型实例
百事可乐
百事可乐合口味，／十二盎司大半杯。／双份只需五分钱，／百事可乐请您尝。／五分钱，五分钱，／细细品，慢慢尝。
润泽洗涤剂
声音效果：两声鸟啼。
女孩唱：洁白的润泽！／明亮的润泽！
