在这个社会上，有很多人认为说谎、吹嘘等手段在商业上是值得一用的，甚至认为是必须的。于是商家极力吹嘘自己商品的优点，却想尽一切办法隐瞒缺点。殊不知，这种依靠欺骗来挣得财富的策略，迟早有一天会原形毕露！
做生意需要精明，但精明绝不是欺骗。翻阅商业历史，那些真正长久不衰的老字号企业，都以诚信为经商的原则，而没有哪一家是靠欺骗而存活下来的。
韩国商人郑周永曾经承包下一座大桥的修建工程。由于物价上涨，开工不到两年，已经为工程支付的费用就已经比签约的总工程款还要高出很多。这时，有人建议郑周永立即停止施工，以免遭受进一步的损失。
但郑周永没有这样做，他认为：损失再多金钱，也要维护信誉。于是，他毅然决定：为了保住商业信誉，即使破产也要按时把工程拿下来。在付出了巨大的代价以后，工程终于按时完工，保质保量地按时交付使用。
郑周永这一回吃了大亏，甚至于濒临破产，但也因此树起了恪守信用的形象，赢得了人们的信任。此后，生意接踵而至。不久，郑周永投标承包了当时韩国的四大建设项目：朝兴土建、大业、兴和工作所和中央产业，承建了汉江大桥的第一期工程。接着，又继续承建了汉江大桥的第二、第三期工程。光是汉江大桥这三项重大工程就前后花了整整10年的时间，它不仅使郑周永的公司赚得了丰厚的利润，而且压倒了同行对手，一跃成为韩国建筑行业的霸主。
一个人要想使自己的事业有大发展，必须以德为本。郑周永宁愿破产也不损害信誉的做法，使他的生意越做越兴隆。
在商业交易中，需要双方都遵循诚实的原则。没有人会相信那些不诚实的人。当人们互相缺乏信任感时，就永远不会达成交易了。
事实上，绝大多数成功的生意人都以正直诚实而著称，那些不诚实的人的生意最终都会走向破产。曾有一位银行家这样说："我宁可借钱给那些诚实的穷人，也不愿借钱给不诚实的富人，虽然这些富人有很强的偿还能力。"这话表明，精明的商人非常重视诚信。诚信就是商业信誉，就是一笔丰厚的财富，而且是每一个人都可以拥有的财富。
吉田忠雄是日本著名的企业家，他在回顾自己的成功经验时说，为人处世首先要讲诚实，以诚待人才会赢得别人的信任，离开这一点，一切都成了无根之花、无本之木。
吉田忠雄曾经在一家小电器商行做推销员。刚开始并不顺利，很长时间都没有业绩，但他没有灰心，而是坚持做下去。
有一次，他推销一种剃须刀，二十几位顾客达成了交易。吉田忠雄向这些顾客保证，他的产品低于市场上的同类产品价格。但是后来他偶然发现，别的店里也有他所推销的那种剃须刀，但价格更低一些，这使他深感不安。经过深思熟虑，他决定向所有顾客说明情况，并主动退还家客户退还价款上的差额。
顾客被吉田忠雄的诚信深深感动，他们不但没收价款差额，反而主动要求增加订货量。这次退款事件也让吉田忠雄赢得了好的名声，这给他以后自己创办公司打下了良好的基础。
诚实是做人之本，也是立业之本。顾客被你的诚信打动，乐于光顾你的生意；同行会会因为你的职业道德和良好的信誉愿意和你合作。只有坚持诚实的原则，你才能挖掘出周围所有的"钱"能，才能有长远的"钱"途。
