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第40章 哪些因素会影响促销?

(1)促销主题。店铺的促销活动,往往是“借机行事”,需要找一个理由。理由找得恰当,促销活动才会有效果,否则,很可能会效果不佳。

(2)商品促销。在促销活动时,往往不是全面打折降价,而是挑选部分商品作为促销对象。如可以推出某个特定品种的冰激凌作为打折降价的产品,以带动其他产品速销。

(3)促销预算。有的店铺往往在年初就做好了一年中的促销预算,根据预算金额再决定促销活动。这样做虽可以避免促销的盲目性,但也有可能错失一些促销机会。经营者应做好这两方面的平衡,争取最大利益。

(4)促销方式。促销的方式很多,选择合适的促销方式有利于促销活动的开展,而选择不当,则可能会影响促销收益。

(5)促销时间。经营者应进行有计划的促销活动,详细计划促销时间,制订开始时间以及结束时间,把握整个过程需要的时间长度。冷饮店一般应该抓住5~10月份的时机,大搞促销活动。

(6)利用媒体。店铺多自己制订广告宣传计划,采取POP广告、招牌广告等方式宣传产品,利用媒体宣传往往会收效很快,但要考虑价格因素以及利用最佳时机,以免得不偿失。

(7)其他因素。一切促销活动皆应遵守国家法律以及地方法规,采取正当促销手段,走合法经营的道路,这才是最可靠的经营之路。

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