第71章 2008年法国网络广告投资高

要想正确估算法国各类品牌网络广告的投资不是一件轻松的事，特别是在世界第一大运营商谷歌拒绝提供其数据的情况下。为解决这一难题，法国互联网管理协会（le Syndicat des régies Internet）委托第三方Cap Gemini Consulting咨询公司进行调查。据Cap Gemini Consulting咨询公司2009年1月16日提供的数据显示，2008年法国广告商共为网络广告投资近20亿欧元，比2007年增加23%。Cap Gemini Consulting咨询公司副总裁热鲁姆·布尔热称，“法国网络广告的收入相当于电视广告收入的59%，网络广告开支占法国广告总开支的6%。”

网络广告市场最重要的部分是赞助式广告，赞助式广告将网民链接到广告商的网站。赞助式广告的主要受益者是谷歌，谷歌是世界第一大运营商，远远超过微软和雅虎。2008年，法国各种品牌共向赞助式广告投资8亿欧元，这笔投资中的绝大部分投给了谷歌。

横幅式广告是网络广告市场的第二大部分，2008年的投资为5.1亿欧元，年历式广告的投资为4.2亿欧元。然而，2008年这些不同形式的网络广告发展各不相同，赞助式广告同比增长35%，横幅式广告同比只增长10%。法国互联网管理协会主席兼法国Orange网广告部负责人吕克·特朗·唐指出，“在金融危机的大背景下，2008年短期效应的广告形式发展比较快，如赞助式广告。”

金融危机迫使许多运营商对其广告收入重新进行预测。法国Alociné网站总经理格雷茹瓦·拉萨尔称，其网站2008年的广告收入将增加20%—25%，而其营业额只增加5%—10%，为1500万欧元。法国微软广告部负责人托马斯·罗米厄认为，“2008年银行、金融、旅游和大众消费部门的广告收入受到很大影响。”2009年的形势如何呢？法国互联网管理协会预计，2009年网络广告投资的增速将放慢，估计仅仅增长14%左右。

（张林初编译）