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第34章 冷酷卓越的狼性文化(2)

他的野心更大了,手段也更凶狠了,接着他就把目光瞄准了休斯·福特股份有限公司。这家公司以制造飞机和导弹闻名于世,实力相当雄厚。他多方筹措资金,一方面和现有股东私下收购,另一方面又从股市直接公开收购,双管齐下,如愿以偿地取得了40%的股份,直接控制了这家公司。

他把这家公司改名为“林恩·迪姆克·福特公司”,举世闻名的LTV公司就这样诞生了。他的这种企业形式被人们称为“集团企业”,他则成为集团企业的代表人物。面对自己的不断壮大,敌人也在壮大、防备,甚至是进攻。

俗话说“树大招风”,公司经营规模扩大了,面对的竞争对手也就更加强悍了,如果不击败他们,自己就将死无葬身之地。他深深地懂得这个道理,于是他又再度出击,把攻击的矛头直指威尔逊公司。威尔逊公司的实力更加强大,每年的营业额就是LTV的2倍,要想把这样的超级大公司一口吃下,简直就是自不量力,其难度是可想而知的。

他进行了一番精心部署,从银行贷款8000万美元,在股市悄悄吸纳威尔逊公司的股票,最终达到了自己的目的。就这样,他不用自己花费一分钱,就把自己的竞争对手一个一个地吞并掉了,使自己的公司迅速地壮大起来。

市场竞争就是如此残酷无情,你不去吃掉别人,别人就会把你吃掉,即使你现在还没有和对手一较高下的打算,也要时时刻刻记着,你的竞争对手正在对你磨刀霍霍,自己一定要警惕。

20世纪初,英国一家公司独霸了我国的碱市场,处于起步阶段的我国民族化学工业如履薄冰,走得异常艰难。1918年,我国第一家制碱企业“永利制碱公司”挂牌成立,总经理范旭东信心百倍,决心通过自己的努力,打破英国人的垄断地位,为我国民族企业争得立足之地。但是这一切的到来还要经过艰苦卓绝的努力。英国人当然不会坐视范旭东的企业发展壮大,他们毫不留情地对范旭东进行了技术封锁,使他得不到一点有关的技术资料。

有一次,范旭东特意来到这家公司考察,不料傲慢的英国人竟故意把他带到锅炉房,轻蔑地说中国人根本不配前来参观考察。这个英国人的狂妄和刁难激起了他强烈的自尊心,他率领技术人员,进行了长达8年的艰难实验,终于在1926年独立研制成功优质的“红三角”牌纯碱,在市场上受到了广泛的欢迎。

市场竞争,你死我活,不把对手击垮,自己又怎能坐收渔利呢?英国人见状,恼怒万分,他们立刻想出了一条计策,很快调集了一大批纯碱,以原价40%的超低价格向我国市场进行疯狂倾销,企图凭借自己强大的经济实力,挤垮刚刚起步的“红三角”牌纯碱。

当然,范旭东也明白这个道理,他急得茶饭不思,寝食难安,日夜苦想对策。形势十分严峻,范旭东的企业到了生死存亡的危急关头。如果也以低价来应战,实力脆弱的永利公司将很快入不敷出,在恶性竞争中被摧毁;但如果不这样做,公司的产品就会大量积压,卖不出去,市场就会被英国人完全占领,自己落得坐以待毙的可悲下场。

有一天,他从市场中得到了一个消息,知道这家公司在日本的纯碱销售更大,收益也更多。顿时他喜上眉头,何不以其人之道,还治其人之身呢?于是他立刻调集了一批优质“红三角”牌纯碱,东渡日本,以同样的低价倾销战略,抢占日本市场。英国人大吃一惊,急忙降价应战,日本市场碱价大跌,这家公司损失惨重。而范旭东投入日本市场的纯碱分量很少,损失自然要小得多。

恶性竞争的结果使英国人自食恶果,这家公司迫不得已,只好宣布投降。经过谈判,英国人接受了范旭东的所有条件,签署了协议:永利纯碱公司在中国市场占有55%的份额,而这家公司不得超过45%;这家公司如在中国市场上进行碱价变动,必须事先征得范旭东的同意。

范旭东大获全胜,英国人对他充满了崇敬之情,来到他的公司,要求参观学习。范旭东毫不客气,当即把英国人请到了自己的锅炉房,顿时羞得英国人无地自容。范旭东趁机出击,使自己的企业得到了极大的发展。1927年,“红三角”牌纯碱在美国万国博览会上夺得金奖,更使公司的声名大振,产品远销国外。

这样的竞争是十分残酷的,只有狠下心来,对敌人毫不留情,才能争得先机,赢得战斗的胜利。一旦手软,敌人就会借机壮大,甚至超过自己,并且吞掉自己。正如人们常说的一句话,对待敌人就要像冬天一样寒冷。

遵循弱肉强食的生存法则

在狼的世界中,充满残暴和血腥的气味,为了得到猎物,往往会不择手段。因为它知道,太过于仁慈,就会因得不到猎物而挨饿。

在生物界,在商战中,都存在着弱肉强食的现象,如果实力不如别人,就会成为别人眼里的一块肥肉,被别人毫不客气地吃掉。正如美国策略研习协会主席朱津宁说:“行狠的本能不仅仅属于邪恶、狡诈之辈,它对善良、正直的人们同样有益。”

狠毒地打败对方,为自己赢得生存和发展的机会,不管是对狼来说,还是对市场人士来说,都是至关重要的。其实,一些声名卓著、德高望重的商界大亨也常常使用狠招来战胜对手。只不过他们一向善恶分明,“行狠”的目标都是那些不义之辈,因此他们的手段即使显得十分狠辣,却仍旧得到人们的普遍尊重和认可。

美国石油大王洛克菲勒说:“当红色的蔷薇含苞待放时,唯有剪去四周的枝叶,才能在日后一枝独秀,绽放成艳丽的花朵。”普法战争爆发后,石油行业陷入了前所未有的灾难中。当时的车、船仍主要以煤炭为燃料,战争使油价一跌再跌,石油生产协会的各家公司迫于无奈,集体采取了停产保价的措施。但由于有些会员唯利是图,偷偷开采,致使油价无法得到有效的控制,仍在不断地下滑之中,不少石油公司因此破产。

战争的急风暴雨无情地摧残着石油行业,但是,实力雄厚的洛克菲勒看准机会,果断出击,把那些能挤垮的公司都彻底挤垮,然后再一口吞下,使自己的势力得到极大扩张,向石油行业的霸主地位迈进了一大步。当然,洛克菲勒的手段让自己这朵硕大的“蔷薇”绽放出了独一无二的花朵,放射着石油霸主的夺目光彩。

这样的残酷竞争是常常发生的。在日本,日产汽车公司与丰田汽车公司是日本汽车市场上的两个竞争对手,多年以来,一直在进行着互不相让的生死竞争。

日产公司行动果敢,一向以“先发制人”为经营策略,他们不惜投入大量人力物力,研制出了萨尼(SANI)大众汽车,然后又投入大量资金,进行铺天盖地的广告宣传,以造成强劲的销售势头。

丰田公司面对此般形势,却表现得异常沉稳,一直按兵不动。日产公司的广告攻势吸引了公众的高度关注,汽车的消费欲望被空前地激发出来,丰田公司的汽车销售也随之出现了旺盛的势头。丰田公司借助日产公司的广告宣传,达到了间接受益的目的,一大笔广告费就这样被节省下来了。

但是,丰田公司并不只是这些,它们也要猛烈地回击。他们组织科研人员悉心研究了萨尼汽车的优缺点,有针对性地取长补短,设计出了更胜一筹的卡罗拉汽车。虽说卡罗拉汽车投入市场的时间略迟一些,但由于公众的汽车消费欲望还相当高涨,因此很快就取得了非凡的销售业绩,彻底击败了萨尼汽车。

丰田公司深谋远虑,不动则已,一动必是杀手,完全击中对方的要害,令对方无力反抗。日产公司没想到“螳螂扑蝉,黄雀在后”,白白地耗费了大量的人力物力,却给别人做了嫁衣。

无论是“适者生存”的大自然,还是竞争残酷的人类社会,在你死我活的生存竞争中,在“胜者为王、败者为寇”的市场角逐中,如果心存善良,对竞争对手一味地心慈手软,那么就会被对方毫不留情地吃掉,这已经被无数事实所证明,而且还将被新的事实不断证明着。

学会维护应该维护的利益

狼的残暴实际上就是一种对生存的专注,对敌人的无情。面对困境和猎物,它们只有无情地发起攻击,毫不犹豫,这样才能渡过难关,让自己继续生存。只有这样,它们才会成功,成为独霸草原的强者。

有时候,我们从狼的身上能够看到,它们不单单是对猎物残暴和狠心,对自己也是一样,无论是从狼崽就被赶出家门,还是通过伤害自己逃出险境,都是一种狠心。这种狠心和残暴是狼的本性,流动在狼的血液里。

狼会坚决地对自己的利益进行维护,对狼来说,每个空间都会是它必争的区域。在现代社会中,维护自己的利益是天经地义的事,没有人会对自己的利益受损失而无动于衷。例如,平常邻居之间的矛盾,通常是“利益”受损所产生的结果。个人如此,企业更应如此。

作为企业中的一员,公司的利益其实也是个人的利益。大河与小河关系是再浅显不过的道理。所以,公司的利益是每个员工都要维护的,这需要员工做得足够优秀,也只有优秀的员工才会把公司的利益放在第一位。他们会不分何时何地来维护公司的利益。就这个角度而言,维护公司利益就等于维护个人利益,无论何人,也无论何时何地,都应遵循这一原则。

一个没有或缺乏医德的医生不是一个好医生,同理,一个缺乏基本职业道德的员工也不会成为一个好员工。作为公司的一员,维护公司利益是一个员工必须恪守的基本的职业道德。如果违反了道德,前者会受到患者的抵制及良心与道德的谴责,后者也会丧失很多发展机会,使自己的生存空间越来越窄,这与能力、文凭并没有关系。为了维护共同的利益,个体要狠下心来,对竞争对手毫不心慈手软。

有一位名牌大学毕业的高才生去一家公司上班,初来乍到,他很努力。但是时间一长,他的种种缺点显露无遗。公司老总很快便发现了他的情况,便在一个不太合适的场合把他给辞退了。他当然很气愤,但又没有办法。

工作还是要找的,没过多长时间,凭借名牌大学的文凭,他又找到了一家公司。在面试的时候,面试官问他:“你以前做什么工作,你为什么会来到我们公司?”

他回答:“我以前在××公司做过,但是他们那个公司的文化气氛不够浓厚,另外排斥外来人员,是一家很专政的公司……”

面试官听他这么说,很是惊讶,但很快就决定不要他了。这位大学生很是不解,疑惑地问道:“你们为什么不录用我?难道是我不够优秀吗?”

面试官道:“其实,原因很简单,虽然你离开了你原来的公司,但是你还是有义务维护它的利益,你对原来公司的评价,很难让我们相信你会忠诚于我们公司。”

可见,维护公司利益应该是无条件的。这位名牌大学的高才生没有从本身找原因,对原来的公司大加批评,终于为此付出了代价。当然,这不是危言耸听。只有你对公司忠诚,对敌人无情和狠心,才能得到更多的发展机会。

齐勃瓦出生在美国的乡村,由于家中一贫如洗,15岁时辍学做了一个山村的小马倌。一个偶然的机遇,他到了钢铁大王卡内基所属的一个建筑工地打工,齐勃瓦抱定决心,一定要做一个最出色的员工。

他一面积极工作,一面学习各种技术知识和管理知识。结果他从一个普通的建筑工人一步一步做起,升任为技工、技师、部门主管、建筑公司总经理、布拉得钢铁厂厂长、钢铁公司董事长。

在齐勃瓦任卡内基钢铁公司董事长的第七年,当时控制着美国铁路命脉的大财阀摩根提出了与卡内基联合经营钢铁的要求。

一开始卡内基没有理会,于是摩根就放出风声说,如果卡内基拒绝,他就找贝斯列赫姆联合。贝斯列赫姆钢铁公司是当时美国第二大钢铁公司,如果与摩根财团联合起来,卡内基公司肯定会处于竞争的劣势地位,这下卡内基真的有些着慌了。

他急忙找来齐勃瓦,递给他一份清单,说:“按这上面的条件,你尽快去跟摩根谈联合的事宜。”

齐勃瓦接过清单看了看,微微一笑。他对卡内基说:“根据我所掌握的情况,摩根没有你想象的厉害,贝斯列赫姆与摩根的联合也不会一蹴而就。如果按这些条件去谈,摩根肯定乐于接受,不过你将损失一大笔利益。”

当齐勃瓦将自己掌握的情况向卡内基汇报以后,经过认真分析,卡内基也承认自己过高估计了对手。卡内基全权委托齐勃瓦同摩根谈判,最后取得了对卡内基有绝对优势的联合条件。摩根感到自己吃了亏,就对齐勃瓦说:“既然这样,那就请卡内基明天到我的办公室来签字吧。”

第二天一早,齐勃瓦来到了摩根的办公室,向他转达了卡内基的话:“从第51号街到华尔街的距离,与从华尔街到第51号街的距离是一样的。”

摩根沉吟了半晌说:“那我过去好了!”摩根从未屈就到过别人的办公室,这次他遇到了全身心维护公司利益的齐勃瓦,所以只好俯身屈就了。

摩根和齐勃瓦的故事就好像战国时代蔺相如陪同赵王出使秦国的谈判,始终维护着国家和国王的尊严,未使强大的对手占到任何便宜。齐勃瓦能做到的,其实其他人也同样能够做到,关键在于你是否能够坚持这个原则。

维护公司利益是每一个员工心中的弦。你可能没有齐勃瓦的职位,但是,你只要是公司的一员,公司的利益就同你个人的利益直接相联系。

总之,不管是在工作中,还是在生活中,只有对敌人无情,彻底维护自己应该维护的利益的人,才能有立足之地,才能赢得信任与尊重,才能获得事业与人生的成功。

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