北京的营销大拿,一般也是国家级的营销专家。
在这个全社会都开始重视公益、环保等社会价值的时代,引领时代的先导者,营销大师们自然不会落于人后。
在北京的营销大师中,有很早就专注于教育公益的,山区孩子的图书馆,是很多企业愿意坚持的公益行为的一大类型。
有营销策划高手策划了“民间移动图书馆”——免费借书,欢迎传阅,鼓励大家多读书、读好书。
远在某个新兴的自媒体策划的“丢书大作战”刷爆朋友圈之前,类似的以推广读书、鼓励阅读为主题的公益活动就有好几个。
见得多了,人类就喜欢疲劳。
但有些人一直在坚持,比如,蚂蚁森林的浇水种树,已经成了中国最大电商的最著名的公益品牌IP。
一些北京老土著越来越发现,随着老邻居纷纷搬到五环外、六环外,此生可能再也难见面以后,太多太多的老北京文化,没有了。
老字号商业街里的著名的衣食住行老字号,越来越多地消失在日常生活里。
很多物质不那么丰裕时代的回忆,往往都是美好的,比如年味儿,那里面可能有浓浓香香的卤煮火烧,有老北京人才爱的豆汁儿,驴打滚儿,煎饼果子。有早餐必吃的油条豆浆,豆腐脑儿,或者蒸包子,有那牛街xx记的二两酱牛肉,或者某福记的摊春饼。
事实上,街头巷尾硕果仅存的老北京羊蝎子,老北京火锅,老北京炸酱面等等,总是老北京人扎堆怀旧的好去处。
每到过年,大家族往一块堆儿一坐,大眼瞪小眼,看着春晚,说,年,越来越没劲儿了。
有人开车跑过半个城,为了去牛街称回几两肉,找找“小时候的味道”。
有人宁愿去最偏僻的山区,放挂鞭炮,捏顿手工饺子,喝碗羊肉汤,也要兴高采烈地刷屏朋友圈。
生活富裕了,周边大肚子越来越多了,可是,老北京的味道,哪去了?
喜欢把公司融入北京味道里的Martin,一直在努力践行着可以实现的、对老北京文化的保留。
最早,他公司租的地方在劳动公园附近的一处对外开放的红墙里,宫廷大院的气派,自然赢得了不少跨国公司的厚爱。
后来,随着政策收紧加上租金飙涨,他把公司搬到了东四十条区域的胡同里,独栋小楼,也是闹中取静,曲径通幽,没事儿,还可以在周边胡同里随处溜达,尽享老北京都羡慕的胡同四季。
如今,疫情前的胡同地段,房租一涨再涨,精明的他吩咐公司采购,遍寻京城老北京文化地,后来在一处南城的著名旅游景点,某某公园里,找到了公园运营方新开发的一处开放LOFT,相比那些从国贸搬到四环外,五环外,甚至六环外的同行,租金其实还要便宜很多。但是,作为京城旅游地标的文化标识的经商利好,一般没点文化的老板恐怕想到死都想不出。
问题是,北京的可供世人分享的老北京文化的遗产,实在越来越少,越来越少,怎么做,能在政府保护的特定区域,特定街区、公园、文化遗产等等之外,用民间的形式,类似博物馆的——北京有很多博物馆,晋商、家具等各类民间主题博物馆也是各具特色,非常值得一看——那种形式,既能让年轻人喜欢,又能助力北京文化的传承,对做生意的人来讲,还有永续经营的IP可打造。真是一举多得的大善事啊!
可是,做什么呢?
看着一双小儿女一天天长大,看着夫人阿W的餐饮生意风生水起。原本在人生问题上开始淡定的Martin,开始着急起来。
自己的子女中,18岁的大儿子小伟都读大一了,13岁的二女儿朵朵也已经初二了,阿W养育的这俩小的,男孩5岁,女娃三岁,都快读小学了。
他们的世界,每天都是新的。
自己的日子,是不是越来越少了?
上周五傍晚,一般2、3个月才见一次面的,在那所国内最著名大学读英语专业的小伟被司机接来后,与弟弟妹妹去打招呼前,随身带来的几本书码放在了Martin的书房茶几上。处理完手头的几项工作后,Martin过去泡茶,等候茶壶烧开的功夫,就随手翻了翻。
一共5本新书,都是儿子就读的那所著名大学的图书馆借来的,但从书名和腰封的各种推荐语看,都是有关历史、文化方面的,有欧洲某国的,有东南亚某国的,有关于国内的著名历史文化名城敦煌的。
想起自己一直关注的老北京文化的事儿。
晚饭后,Martin就把小伟叫进了书房。
不想,父子俩关于历史文化的一段闲聊。就聊出了这个全新家族的一单新生意。
Martin:你阿姨(小伟对阿W的称呼)最近生意做得风生水起,你听说了吗?
小伟:知道。北京的几个家里做生意的同学都去过,说她店里的“北京味道”挺正的,不光老一辈北京人喜欢,年轻的比如他的同学们,也都推荐外地同学在亲戚朋友来北京旅游时,多去体验下,说代表了很多人怀念的美好的老北京时代,但确实有很多新时代的新演绎。
不过,您知道,关于老北京文化,现在能亲自体验的越来越少了,很多同学们逛够了各种著名的山山水水和各种园子、博物馆之后,就经常向往书籍文献中的老北京了。
什么时候,能有一个更全面的,民间的北京的综合展示出现呢?
难得,儿子能有这么客观、深刻的认识,Martin不禁追问下去。
什么样的综合展示形式,当下的年轻人更愿意接受呢?
从博物馆,美术馆,3D体验馆,父子俩在聊到一个词儿时,两双眼睛同时一亮。
蜡像馆!
京味儿蜡像馆。
策划方案,这次的主笔是小伟,以及他身边特别关注老北京民间文化传承的朋友们。
导师:Martin
执行公司:红月亮营销 X新姐大酒店 X 京少烤鸭店
联合赞助:北京xx汽车北京xx银行北京xx老字号
办馆宗旨:弘扬民间老北京文化精华,助力京味永留存
藏品内容:衣食住行用,老北京生活的集体珍贵记忆
项目立项那天,Martin为中心的新家族史上头一次,两个大人,四个孩子,家庭成员集体参与一个公益项目的头脑风暴。
四个月后,在著名的观复博物馆的街对面,北京最美的乡村,那个有水有树有众多仿古建筑和各种家具定制店的地方,一个京城网红打卡新胜地,为文化而生,因传承民间京味儿,亮相即爆红。