一位世界著名的企业家说：“有本领，就要去占领国际市场，赚外国人口袋里的钱。”这个本领就是锻造国际名牌，国际名牌是搂钱的筢子。
1.国际名牌才是真名牌
企业创造市场、推陈出新和追求第一，都有一个空间范围问题，即是在国内市场创名牌，还是在国际市场创名牌，或者二者兼而有之？我们说，在战略指导思想上，企业必须有充分的准备，不能长期地仅局限于在国内市场打天下，更不能沾沾自喜于国内市场竞争无敌手，而应在企业具备一定实力时，积极主动地走出国门，进军国际市场，除了把产品打入国际市场外，还包括在海外合资或独资办厂以及兴办其他事业。这是使企业经受锻炼、促进名牌尽快成长的必由之路。
然而，许多企业不是这样。有的因为产品眼下在国内市场畅销而缺乏开拓国际市场的紧迫感，认为国内市场尚有空白地带，开辟国内市场还要花费很大气力，所以，无暇顾及国际市场是很自然的事。有的企业则因为国际市场开发大大难于国内市场开发，于是放弃了开拓国际市场的努力，认为企业在国内市场占有优势，即使不开辟国际市场，企业照样能够发展，何必非要自找麻烦、自找若吃呢？其实，这样的想法和做法，说到底，是害怕参与国际市场竞争，是得过且过、无所作为的思想在头脑里作怪的缘故。纵观世界各国，那些名牌厂家，并非是在国内市场完全饱和、再无发展余地时，才把眼光转向海外去开辟国际市场的，也不是等到公司具有庞大的规模、强大的实力、能与外国大公司抗衡之后，才稳步进入国际市场，去发展海外事业的。那么，企业创名牌，为什么要积极开拓国际市场，推进经营国际化呢？因为这样做有三大好处：
其一，可以充分发挥企业的相对优势，占领国际资本的经营真空或薄弱点，扩大企业市场面，增加盈利，提高经营的灵活性和稳定性，从而为不断改进和发展名牌产品创造更好的经济条件。
其二，可以利用设在国外的销售机构、合资企业或其他组织形式，作为将来向国际市场大规模进军的“桥头堡”，及时掌握信息，学习国外企业先进的技术和管理经验，扩大企业的对外联系，既有利于改进企业内部工作，又能为企业未来发展开辟道路。
其三，国际市场不仅容量很大，而且开发的难度也很大，这恰恰是巨大的压力和动力，这些会大大促进企业的产品档次、品种质量、成本价格、交货周期、管理水平等各个方面在激烈的国际竞争中迅速提高，使名牌产品得以更快地成长。
因此，无论从哪一个角度说，企业在创名牌的道路上，都应当以积极的态度对待进军海外、开辟国际市场的问题。一方面，要努力创造条件，为参与国际市场竞争做好必要的准备工作，例如积极调查了解海外商情、大力培养国际经营人才、注意寻找贸易或合资经营的伙伴、组织开发适销对路的产品等等，防止盲目、草率的行动；另一方面，要克服畏难情绪，一旦时机成熟，就果敢地迈出进入国际市场的第一步。特别是在国内已有一定知名度和较强实力的企业，更要敢于向国际名牌挑战，敢于战胜最强的竞争对手，敢于首先打入进口条件最苛刻的工业发达国家的市场，一句话，要敢于迎难而上，到最困难的环境中去拼搏。这样，最容易暴露公司的弱点，从而可以及时予以克服，也最能够发现和有效培养优秀人才，使企业获得更多的无价之宝。总之，最有益于企业在困难中经受锻炼、打好基础，为将来的长远发展创造良好条件。
超越国际化的品牌，在国际上或本国市场就越有力量，因为国际品牌的认知可提高品牌力。而且，全球营销在制造和营销成本上，都有较佳的经济效益，较不受地区性市场变动的损害。
2.敢与洋品牌试比高
改革开放以来，中国的外贸有了很大发展，但到目前为止，从总体上看，主要还是靠数量去赚取外汇。例如，中国的纺织品包括服装出口在数量上居世界第一位，但所创造的价值总量却排在其他出口大国的后边，玩具出口也是如此。究其原因，就在于我国的出口产品中，名牌产品太少，在国际市场上有较高声誉的就更少。你的商品不是名牌，就不可能进入世界的高档消费市场，就卖不出好价格；不是名牌，也不可能大量地进入世界各国的市场，其生产和经营规模也无法取得突破性的扩展，在国际市场上的影响总是十分有限。美国，中国出口的产品大部分是在地摊上销售，身价很低，根本没资格跻身高档商店。
20世纪90年代初期以来，随着中国经济改革和对外开放步伐的加快，投资环境的日益完善，发达国家的著名企业和商品大量涌入中国。同改革开放初期相比较，当前进入中国市场的外国资本，其经济策略已经不仅仅是输出商品、输出资本，而且还要输出牌子，目标是增加在中国市场的份额，占领中国市场，挤垮中国的名牌产品。
中国现有的名牌产品和企业同发达国家相比差距很大。目前，世界前50个驰名商标中没有一个是中国的；中国的一些企业在国内号称大型乃至特大型企业，一些商标被称为驰名商标，但用国际标准衡量，可以说中国既没有一家真正世界级的大企业，也没有一个达到国际水平、享誉世界的驰名商标。这种状况同中国的世界大国地位极不相称，尖锐地表明中国经济发展的落后。
由于国家、地区和行业之间经济发展不平衡，形成“名牌争天下”竞争格局的时间自然有早有晚，但是，这却是市场经济发展的共同趋势。因此，应该清醒地看到，当今国际范围的经济竞争，表现为市场竞争，实际是牌子的竞争。毫无疑问，只有创出名牌并能保住和发展名牌的企业，才能赢得市场，由小到大不断成长，从而拥有光辉灿烂的未来。
