超越同样做竞价排名和SEO的对手行业
如果行业内的大公司不明白搜索引擎优化能带来什么，能在营销中起到什么强大效果而忽视了搜索引擎优化的话，那么对行业内的小公司就是一个好消息：通过SEO小公司可以获得以小博大的机会，就像日本相扑场上，体型瘦小的选手面对身体庞大的选手时，忽然获得了额外的武器和助理。美国长途电信业的龙头企业是AT&T公司，但是在世界最大的搜索引擎GOOGLE上搜索长途电话服务（这个词组在美国的搜索率非常高），排在搜索结果第一位的是一家名叫DIALPAD的小型通讯公司，电信业龙头AT&T的网站仅仅排在了第六位——最开始AT&T的排名甚至不在首页。
AT&T公司不在第一位甚至前三位可能对该企业影响不大——该企业确实久负盛名，况且第六名也是在首页了。但是这对小型通讯公司DIAIPAD的形象是个极大的衬托和推动，使美国人觉得DIAAPAD一定是一个大公司。DIALPAD是最早发展网络电话的小公司之一，但是并无多大成就，然而，AT&T却真的是历史悠久且实力庞大的公司——因此在搜索引擎上AT&T推动了DIAPAD的形象，也使得DIALPAD有和AT&T并驾齐驱的机会。
搜索引擎优化不仅能使企业网站的排名提高，访问量提高——它还可以提高企业在用户心目中的形象，假设企业是行业内刚刚起步的小型电脑芯片公司，但是在“处理器”这一关键词的排名上，超过IBM，AMD，英特尔——带来地不仅是访问量和销售量，还会给用户一种“权威”“黑马”“和AMD和英特尔并驾齐驱“等等的印象。
重视搜索引擎优化——即使不能重视，企业公司非常庞大是行业内的龙头，有着权威的地位使企业不屑于搜索引擎优化这块营销市场，也不要忽视它——否则会给觊觎企业权威地位的同类小公司提供机会，这是即使在业内最权威的企业也不愿意看到的。
（第10节）影响搜索引擎排名的9大因素
常常有企业网站疑惑，为什么自己的排名时先时后，为什么同类网站做到还不如自己，但是排名却比自己的网站靠前，搜索引擎对网站排名的规则是什么，影响排名的因素又有哪些？
影响搜索引擎排名的有硬件因素也有软件因素，硬件因素包括企业是否购买了竞价排名，以及企业的服务器的是否稳定。
而软件因素包括了所有影响网站权重的因素，如网站内链外链的质量，网站的原创性高低等等。要弄清楚搜索引擎排名的取向，一定要深刻理解搜索引擎对网站的权重衡量。
何谓权重？
权重就是搜索引擎对站点权威的判断。
权重是个数学名词，在网站排名，就是指搜索引擎对网站的判断和分级，如同一篇关于育婴的文章在各大育婴网站上发布，当用户搜索这篇文章时，搜索引擎会把它认为权重高的网站排在前面。因此，影响网站权重的因素，也是影响网站排名的因素。打个比方，假设搜索引擎是规则的制定者，他就相当于部队中的最高指挥将军，他有权利安排各个士兵（也就是网站）的职位和站次。
网站权重如何影响排名？
搜索引擎决定网站的排名，和士兵努力得到将军的认可，争取自己的排名和权重的道理是一样的。将军心中侧重谁，谁的权重就高，谁就能得到一个好排名。很可能那个排在首页没有交钱参与竞价的网站做的不是最好的，但是它的权重一定是非常高的。比如有的权威站点，经常在一些权重低的同类站点中采集文章，或者新站点发布了文章，权威站点去转载，但是搜索这篇文章时，仍是权威站点的排名靠前，这就是网站的权重性高影响了排名。
影响网站排名的因素
1.企业是否购买了竞价排名
竞价排名是企业在搜索引擎上排名次序的关键因素，如果企业购买了良好的位置，排名自然会靠前。但是企业选择智能出价的时候，怎样设置智能出价，设置得是否合理，也是影响企业在关键词排名的重要因素。
2.企业网站的服务器是否稳定
搜索引擎是依靠“蜘蛛”去抓取网站网址，蜘蛛“爬行”在互联网之间的时候寻找和收录关键词网站，因此网站服务器的稳定性就为蜘蛛的抓取提供了条件。如果蜘蛛在爬行到企业网站时候，服务器不稳定网页打不开，甚至瘫痪都会导致蜘蛛无法抓取网页。如果超过24小时不能打开网站，网页权重会严重降低，搜索引擎甚至会将网页从索引中删除。因此网站服务器的稳定与否严重影响了排名。
以上两点可以归结为：购买竞价排名的网站一定靠前，而服务器不稳定的网站一定靠后。
3.网站外链质量
网站的外链对权重的影响非常大，如果网站被权重高的网站以链接的方式指向和收录的话，就是权重高的网站对企业网站的一种肯定，那么搜索引擎就会认为被指向的网站有一定权重。但是网站的外链并不是越多越好，如果一个含有非法内容的站点给企业网站做全站链接，或者一个毫无权重的垃圾站给网站做链接，那么即使链接的数量上去了，也很难提高企业网站排名。因此企业要重视链接的质量。
4.原创内容的比例
在搜索引擎收录中，比起采集得来的内容或者复制他人文章的内容，搜索引擎更侧重于原创的文章。如果网站的原创内容多，网站的权重就会较高。如果企业想要长久做网站，逐渐做大，那么要赢得搜索引擎的信任和权重，就一定要增加原创的内容。
5.网站内容的相关性
网站的主题内容是否与关键词相符合，网站的关键词的布局是否合理，关键词出现的位置是否有相关内容和介绍，关键词的词频，网站友情链接的网站是否和网站自身相关——总之，网站内容和关键词要一致，关键词布置要合理，网站的文章内容要围绕关键词，以及网站的外链和友情链接也是和网站相关的话，那么搜索引擎就会认为该网站的相关性做的很好，相对就会给出一个好的排名。
6.网站内链的合理性
合理的网站内链建设可以提高权重，即网站的逻辑结构和物理结构优化得越好，蜘蛛抓取得越方便，网站内链建设还包括做好传递页和网页间的链接。蜘蛛判定网站内部权重依据站内链接的数量和相关性，因此网站内链建设合理可以很大程度上提高权重。
7.网站被收录的关键词数量
网站被收录的关键词越多，搜索引擎给出的权重也越大，也更容易获得好的排名。
8.网站内容是否按时更新
按时更新网站内容的网站，搜索引擎会给出较好的排名。
9.网站的稳定性
网站的稳定性和服务器的稳定性是有区别的，网站的稳定性指的是网站自身软件上的稳定性，网站对内容定量定时进行更新，不断优化和发展网站，保证网站建设质量的同时也不断对网站进行维护，就可以逐步提高网站的排名和权威性。稳定性越高的站点权重也越高。
（第11节）搜索引擎排名不靠前的7个原因
影响搜索引擎排名的因素是多种多样的，但是有些企业网站做足了功课费劲了力气，搜索引擎排名仍然不理想。企业按照建站步骤建立了网站，分析影响搜索引擎排名的因素，选择关键词，设置布局，优化网站，也注意了前面影响排名的因素，这些全都做到了，是不是这样企业的网站排名一定靠前？
很可能一开始是这样的，但是企业过一段时间再去搜索网站，发现网站的排名不知不觉又靠后了。换言之，就是企业在搜索引擎上的权重降低了，也叫做“降权”。
导致搜索引擎排名不靠前或者降权的因素有以下这些：
1.关键词优化不够
如果网站选择了错误的关键词，或者选择关键词不够合理，关键词的布局优化力度不够，导致某一关键词竞争太激烈，或者企业根本没有设置好与企业相关的关键词，这是都是网站关键词优化不够，直接影响了网站的排名。
2.不及时更新网站
不及时更新网站是企业网站排名靠后的最常见原因，很多企业的网站以宣传企业为主，把网站建立了就是完成了任务，很少去更新和维护网站。网站的内容又缺乏，又长时间不更新，搜索引擎会误以为该网站已经被弃用。网站排名也就自然靠后了。
3服务器不稳定
服务器不稳定直接导致搜索引擎难以抓取，或者用户搜索网站进入网址时打不开。当蜘蛛访问到企业网站的时候，刚好服务器瘫痪，搜索引擎无法进入，搜索引擎就会就会对企业网站进行回归，把之前旧的索引代替最新的索引。服务器不稳定会直接导致被搜索引擎目录降权或者剔除。
4.网站内部结构变化大
网站内部结构的变化包括：
网站改版
网站改变目录结构
换导航
改链接
网站频繁换标题
搜索引擎会定期访问目录内的网站，查看和收录新的信息和内容。如果网站进行了大的结构变化，如网站进行改版，网站内部换了目录结构，换了导航等等大手笔的变动。搜索引擎来抓取的时候就会有一种“不稳定”或者“网站已经改了”的印象，如果和之前索引对比相差很远的话，搜索引擎很难判断，就会对网站进行降权。排名自然靠后了。
5.网站过度优化
搜索引擎优化是提高网站排名的有效方式，但是过度的优化却会起反效果：
网站内重复内容过多
网站优化时一次性更新大量内容
网站过度重视关键词优化而忽视了内容优化
网站希望获得好的排名，一次性大量更新，短时间内推出成千上万的数据，而且其中充斥着大量关键词和重复内容。这会被搜索引擎认为是作弊行为。重复内容过多会导致用户体验降低和搜索引擎效率低下，因此搜索引擎对重复内容是相当反感的。而有的网站过分看重关键词的优化，整个网站内充斥了“如何治疗脱发/掉发/如何短时间迅速减肥”等令人感兴趣的关键词，但是用户打开网站会发现毫无实质内容，全是关键词地堆砌和无用的信息。这些都会使网站排名短时间提高，但是马上就又被降低。过度优化的网站还可能会被视为作弊而遭到处罚。
6.友情链接网站质量欠佳
有的企业网站在和其他网站交换链接的时候，没有关注对方网站的质量，如果对方站的权重非常低，或者对方网站和企业网站的相关性很差差，对企业网站的排名很难产生好的影响。如果合作的链接网站作弊，或者发布违规内容被处罚的话，也会影响企业网站的权重。因此要注意友情链接网站的质量，随时监控。
7.外链太多或太少
包括以下几种情况：
外链太少
外链太多。
作弊
外链的质量和数量都很重要，但绝不是越多越好。外链太多太少都会影响网站的排名，外链太少会导致蜘蛛访问频率低，没有足够的链接来引导它进入企业网站。而外链太多，网站自身内容又不够好的话，搜索引擎就会认为企业网站不足以获得好的排名。如果网站为了提高排名不惜作弊，购买黑链或者大量重复发布链接的话，反而会降低网站的权重甚至遭到被搜索引擎屏蔽的处罚。
（第12节）作弊行为的“弊”在哪里
在搜索引擎营销方面，有两个手段可以作为提高排名的方法：竞价排名，以及自然搜索引擎优化（SEO）。竞价排名是使用搜索引擎自身规则进行竞争，SEO则是在搜索引擎工作原理的基础上，使用技术手段去提高排名。在这之中有一些网站为了达到短期内提高点击量的目的而使用一些作弊行为。
何为作弊？
百度这样定义作弊：“对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。”
欺骗搜索引擎，即是通过欺骗搜索引擎的方式最终欺骗用户，达到恶意竞争提高点击率的目的。
作弊行为包括哪些？
spamming滥发：
滥发是只在互联网上，将企业的网址大量发布在无关的网页上，spamming的名词解释是：使用网络来作为广播媒体传送相同的讯息给大量未要求传送讯息的使用者的一种不适当的企图。这里有两个重点：滥发是一种类似城市中张贴小广告的行为。不仅为他人带来不便，其营销效果也非常有限。
在网页源代码中，为了获得点击量故意加入与网页内容不相关的关键词。
在网页源代码中，大量插入某些重复关键词。即使是关键词与网页内容相关，故意重复也被视为作弊行为。
故意制造大量链接，指向网站设置的网址。
使用技术手段使搜索引擎和用户访问同一个网址时到达不同内容的网页。
一个网站内有一个网页作弊，该网站就会被认定为作弊网站。
网站内有链接指向作弊网站的，视为具有连带责任。
网站内含有恶意插件，恶意代码等用户反感内容也会被搜索引擎拒绝收录。
作弊的“弊端”出在哪里
被搜索引擎处罚
作弊的网站和网页将遭到搜索引擎惩罚，如果网站情节极为轻微，则搜索引擎会降低网页排名。最常见的处罚是搜索引擎会使作弊网站在关键词排名排到最后。情节严重的将被搜索引擎屏蔽。
