今年是纪念新中国成立60周年的大日子，对与共和国同龄的国图公司来说，意义更加非凡。
自国图公司的前身国际书店成立以来，就担负了对外介绍中国、说明中国的重任。60年来，国图公司的员工更新换代，但责任和使命却代代相传，我们与共和国一道，经历了风风雨雨，也与共和国一道，创造了一个个辉煌。国图公司始终站在传播中国的第一线，始终是传播中国的生力军和航空母舰。为外国了解中国，为中国出版产品走出国门，提供了信息，也提供了服务，已基本形成与国际接轨的发行体系。
今天，我们回顾过去，是为了明天的发展；我们展望未来，是坚定我们今日的决心。今天，我们面对的，是中国经济的飞速发展，是日新月异的高科技传播手段，是中国国际地位和影响的不断提高，是境外受众日益增长的了解中国的需求，是日趋激烈的市场竞争。
在新形势下，特别是在中国出版业转企改制的大背景下，国图公司作为国际传播队伍中重要的一员，要对我们的责任和使命重新认识，我们的图书推广是中国传播能力建设的一部分，而传播能力的建设，关乎中国的国家利益、国家形象，关乎国家安全和国际地位，也关乎我们国家的现代化建设。
出版物作为一种文化产品，能够帮助不同文化背景的人们跨越文化的障碍，进行交流与沟通，帮助外国读者了解中国。
中国是文化大国，但还不是文化强国，为什么不强，是我们的传播力不够。要想成为文化强国，让世界上更多的人认识中国，接受中国的价值观，必须建立一条有效传递文化价值的市场化通道。
冷战结束以后，国与国之间的较量越来越表现为意识形态的冲突，表现为价值观的冲突。无论是意识形态还是价值观的冲突，主要体现为文化力的较量。亨廷顿关于“意识形态的冲突将让位于不同文明之间的价值冲突”的理论虽然没有得到普遍认同，但世界各国都更加重视自己的文化价值，将文化安全与国家安全联系得更为紧密。当一个国家的价值观被接受的范围越大，这个国家的安全系数就越大。而检验价值传播是否做得最好，标准就是其文化产品的国际市场份额是否最大。多年来，国图公司的市场实践也证明了这一点。
国际传播能力与一个国家的综合实力成正比。比如美国，一个麦当劳，一个好莱坞，把美国文化传播到了极致。有谁看电影没看过好莱坞的电影，吃快餐没吃过麦当劳。看电影、吃快餐不过是一种形式，通过这种形式，我们看到了美国的工业化和标准化，看到了美国的高科技和现代化，同时看到了美国自由、民主的核心价值观。很多年前，我们看过一个美国电影，叫《拯救大兵瑞恩》，讲的是“二战”诺曼底登陆那场战役，瑞恩的三个哥哥阵亡，他的母亲一天之内收到三份阵亡通知书，马歇尔将军得知这件事情后，派一个小分队去寻找瑞恩，是不能让瑞恩步三个哥哥的后尘，不能让他的母亲再受失子之痛。但小分队在找到瑞恩之后，瑞恩却坚决不走，感动得小分队的战士与他一起投入战斗。电影除了血腥的战争场面，向观众传达了这样的信息：马歇尔将军代表美国政府，发出的是对一个普通士兵及其母亲的人文关怀，是对人的尊重；而瑞恩不离开战场则表现了一个士兵对国家的忠诚。人们在观看这部电影的同时接受了美国的价值观。我们从事生产文化产品的同人们应该从中得到启示，改进我们的工作。
外国了解中国的主要渠道有三：一是电影，二是图书，三是当地的报纸。拍电影、做报纸要有大投入。而图书则不然，较之电影和报纸，图书是性价比最好的，能够反复阅读并产生影响。以西藏问题为例，西方受众，特别是研究西藏的学者，对西藏的印象，主要来自那几本书，比如《在藏七年》、《雪域流亡记》、《喇嘛王国的覆灭》等等。虽然出版的时间很早，却一直影响着西方读者。因此我们要充分认识图书对人的影响力和重要性，“一个不读书的民族是没有希望的”，中外的认识皆如此。
国图公司请来中外专家共同研讨应对海外市场变化，提高发行能力的举措，本身就是对60岁生日的最好纪念。为了祝贺国图的诞辰，提几点建议作为生日礼物。
1.解放思想，改革创新，发扬光荣传统，为老品牌注入新内容，为传统工作注入新模式。在巩固原有市场份额的基础上，不断开拓新市场；在不断结交新朋友时，不要忘了老朋友。
2.利用和发展高科技手段，为成熟产品进行科技包装，使之在文化传承中继续发挥作用。
3.做好服务工作。当今产业发展的趋势是越来越集约化，特别是出版业正在转企改制中，希望国图公司为出版企业提供最好的服务，始终成为带领图书“走出去”的先锋队和生力军。
4.挖掘企业潜力，提高国图公司的内动力。作为外宣的一线工作机构，希望你们在为外宣服务的同时，也为中国的传播能力建设出谋划策，贡献思想。
（在庆祝中国国际图书进出口总公司成立60周年研讨会上的讲话，2009年）
