“奥美”广告是广告业的旗舰介、1眨,只幕县广告人就一定知道它的名字。它服务的客户全部是世界级的知名品牌,许多顶级产品都是由他们全面策划推向市场的。作为全球广告业的一流企业,奥美有一套非常优秀的经营管理理念。它的许多用人之道,非常值得我们本土的广告公司借鉴。
奥格威担任奥美董事长的时候,有一件事在广告圈内广为流传。当时是奥美在开一次讨论用人之道的董事会,奥格威在参加会议的每个董事面前放了一个俄罗斯娃娃,董事们看不懂董事长葫芦里卖的什么药,感到非常奇怪。
奥格威说:“现在把这个俄罗斯娃娃当成你自己,请打开它。”
于是,董事们一一把娃娃打开,结果出现的是一个小一号的娃娃。再接着打开,里头还是一个小一号的娃娃。最后,当他们打开最里面的娃娃时,看到了一张小纸条,上面写到:“如果你总是雇用比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司,而如果你每次都雇用比你强大的人,刚旨我们必定成为一家巨人公司。”
奥格威接着对大家解释道:“我发现自己对做广告并非全盘皆知,在许多方面不是能力不够,就是没有兴趣,或者是两者都欠缺。最明显的是电视节目的安排以及财务、行政、广告制作等方面,所以我雇用很多在这些方面能力比我强的人,我希望你们能记住这个‘俄罗斯娃娃’。”
奥格威在上世纪40年代创立了奥美,当时他38岁,没有文凭没有客户,银行账户里只有6000美元。10年过后,奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额8亿美元。今天,他被广告界尊称为“现代广告教皇”。
就是这样一个在广告界叱咤风云、建立了如此优秀的企业的人,竟然也宣称自己对做广告并非全盘皆知。当我第一次听到这个故事的时候,心里就产生了很大的触动。是的,任何一个企业的领导都应该明白这个道理,人是不可能在所有方面都强的,所以必须借助那些比他们强的人才,才能使企业走向更强。大家都知道,美国钢铁女大王内基的墓志铭一直被商界人传为佳话,上面是这样写的:“这里长眠着一位先知,他勇于用比自己强的人才!”
企业领导者有着怎样的胸怀,就意味着企业有怎样的发展。如果一个领导总是不肯放权,事事都觉得自己能处理,什么决定都一意孤行,那么这个企业必然走向萎缩甚至灭亡。一个典型的例子就是福特汽车的第二代掌门人福特三世。
福特三世是一个刚愎自用的人,容不得员工能力比他强。一旦他发现谁做事好,就觉得这个人“功高震主”,就会找理由将他辞退,即使是一些为公司立下过汗马功劳的悍将也不例外。在这样的人领导下,福特家族的事业出现了很大的危机,所以他在63岁那年被迫辞去了董事局主席的职务,新一任经营大权交给了福特家族以外的菲利普。卡德维尔。这位新领导深谙企业管理之道,继任后不久就组织了顾问团,采用专家提案的体制来管理公司,这样才使福特汽车才慢慢走出了困境。
如果不想企业不断萎缩,就要大胆使用比自己强的人。这不是冒险,而是一种成大事者必须的胸襟,也是领导者应该懂得的管理之道。想做大业的人,要明白重要的不是“自己把事情做好”,而是“让别人把事情做好”。
当你准备把事情某件事情交给某个人去做的时候,那么他应该至少有一项才能是在你之上的,这样你才算找对了人,可以弥补你在某方面的不足。一个优秀的企业,不一定雇用的都是全才,但是每一个成员至少应该都有自己的长项,只有这样相互配合,相互弥补才能做好事情。
当年美国总统尼克松访华的时候,想与毛泽东主席谈论一些具体的问题,但毛泽东却说:“我和你只谈哲学,具体的问题让周恩来和你谈吧。”因为作为总理,周恩来负责与美国方面谈判各种具体的事宜。可以说,毛泽东负责思想,周恩来负责执行;毛泽东擅长制定方针、政策,周恩来擅长落实政策和外交。正是这种发挥各自长项,相互补充的政治合作,才更好地促进了中国的飞速发展。