有一些舒缓的旋律弥漫着,淡淡到了若有若无的境地,约三五好友,坐于星巴克,要上一杯蓝山咖啡,这个时候,窗外应该有一些细细的春雨飘飞着,雨丝也许会打湿那个匆匆行走的女子的头发。女子就进来到了星巴克,与闺蜜一起坐下,点上一盘甜饼,凝脂般的手指就幸福地滑动在甜饼周边。这样的生活是不是很小资呢?当然,甜饼也适合于男人,一杯绿茶或咖啡,一碟甜饼,照样可以签订大单的合同,并不一定要在高档得不得了的酒店里,点上山珍海味,打开茅台、五粮液或者拉菲,咔咔咔地灌得云里雾里。
我们渴望《新侨报》成为甜饼。
一晃眼,我们制作“甜饼”已经有四个年头了,虽然我们虚心而勤快地劳作着,但是与消费者——读者的要求肯定还有距离。四年来,我们的制作工艺是这样的——
我们努力强化时尚周报服务性功能的差异化,注重以故事性、细节感、亲和力为基本特征,带着人文关怀和情感色彩来反映百姓生活,侧重于微观的信息层面的新闻传递。而传递的内容,紧扣“衣、食、住、行、购、安、教、医、理、乐”10个字,应该说囊括了百姓生活的全部。同时,文化娱乐新闻更是时尚类周报的重头戏,也是白领阶层茶余饭后所谈论的主要话题之一。综合类报纸都有文化娱乐新闻版块,但一般都是文字短小的动态新闻,形不成集束的规模和效果。如此,客观上就为《新侨报》这样的时尚类周报腾出了报道的地盘,有利于我们在内容采集上的深化和细化,有利于采编思路上的创新和开拓。目前,《新侨报》的主要读者群为20—45岁白领一族,还有部分中老年读者。文娱新闻既要使年轻人爱看,也应该让有时尚感的中老年人喜欢,这就得动脑筋。
《新侨报》作为真正意义上的宁波第一份时尚周报,一出生就得到了读者的喜爱,应该归功于其本身的服务功能,而且这种服务功能又具有很强的落地性,是“甬派”的,而不是其他的诸如“海派”、“京派”的。因为读者的喜爱,操作者就有信心,也更应该尽心尽力地做好每周一品的“甜饼”。
事实上,工作太紧张,生活就需舒缓,快节奏的工作,应该对应于慢节奏的生活,我们的报纸,就应该成为慢节奏中温润角色。
网络和手机报等新媒体的加入,使得原本竞争已经十分激烈的纸质媒体,很自然地会寻找各自的突破口和增长点。在这种氛围下,打着时尚休闲旗号的服务类周报应运而生,成为一种趋势。虽然这类周报在各大党报和都市报的夹缝中生长,其运行轨迹一定会有点难度,于是就必须寻找另类的新路,强化生活服务功能,这样才能得到读者的认可和喜爱。如果党报和各类都市报是满汉全席式的大餐的话,时尚周报就是温馨可口的甜饼,它以轻松的节奏,从休闲的角度,来满足人们的心灵需求。
在网络界,甜饼还有另外的一种解释:经常上网冲浪的朋友一定都听说过,Cookies即甜饼,是从你浏览的网站服务器发送出来的,并通过你的浏览器,在你的电脑硬盘储存的少量数据。这些数据主要是一些标识码,它们记录了你在Web站点的访问次数,访问时间和你进入站点的路径等等信息。此外,利用PhotoShop还可以制作“甜饼”效果的字体。从这个意义上讲,甜饼(Cookies)是一种交流的载体或平台,这个就很像我们所办的媒体了,为了使Cookies正常运作,而且高效、先进地运作,我们就得步步为营齐心协力,如此才能真正地走进信息时代。
2012年5月4日