我们不难发现，赤足跑马拉松的时代已经一去不复返了。而与当年奥运会田径运动员脚上穿的“解放鞋”相比，现在的奥运赛场，正在成为争奇斗艳的时尚大秀场。时尚是一个嗅觉敏锐的精灵，深谙和体育相拥所具有的刚柔相济的魅力，所有活力的、潮流的、动感的，都在这儿一一登场，北京奥运会成为了时尚比拼的大派对。
已为奥运会服务了23年的欧米茄，将金、银、铜三种奖牌的颜色，运用到表盘设计中，并以中国人喜爱的“8”为周期，在奥运会开幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列。奢华珠宝品牌宝格丽，也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金计时腕表。这款38mm的运动腕表，大胆融合了钛、玫瑰金以及橡胶等素材，制作工艺精湛。橡胶表壳外圈上的宝格丽Logo铭刻，以及表盘上的中文书法字体“北京”，倍添强烈视觉效果，其全球88只的限量生产，更为2008年的北京留下特别的回味。
中国元素、东方风情是当今国际时尚界的新宠儿，素来充满浓浓旧上海味道的“上海滩”品牌，也来助阵奥运，中国奥运骑手华天的礼服，即为“上海滩”的杰作。一个是包含旧中国元素的服装品牌，一个是西化的高雅运动，如此两种文化、两种意识的强烈碰撞，那是具有服饰变革的颠覆性意义。
1936年的柏林奥运会，应该说是现代奥运会时尚风的起始点。德国运动员的质地讲究、式样美观的运动服装，令在场的观众刮目相看，这是设计和品质第一次在奥运舞台上亮相，它也从侧面表明：奥运会在很大程度上开始成为一场包含时尚的盛会。随着奥运会的深入人心，越来越多的品牌因为奥运赛场而成就自己的辉煌，譬如“阿迪达斯”、“耐克”、“李宁”等等。从事物的另一个层面解读，这些著名品牌也在反作用于奥运时尚，在这些品牌的感召下，原本意义单纯的运动服装用品，经过式样的转换和技术的更新，很快成为了一种热销市场的时尚服饰。
从运动员本身来看，其时尚色彩也较前浓烈，许多女选手略施粉黛、挂白金项链、美甲已随处可见。而且，运动员们的心态也非常休闲，牙买加飞人博尔特在决赛前不是做些肢体训练动作，而是做着摊手、晃脑、捶胸的“怪动作”。两破世界纪录后，他脱鞋、飞吻、秀大腿舞，把娱乐元素带进了激烈的田径赛场。
奥运的时尚，是力与美的结合，是动感的肌肉、时尚的服饰以及火热的气氛。北京奥运会已经结束，但它所带来的时尚风，一定会弥漫开去，以积极的态势，影响着时尚产业链和人们的日常生活，使人们向着顾拜旦的“更快、更高、更强”的生活轨道驰进。
2008年8月25日
