第13章第3节奥运火热的背后——体育经济
2007年8月9日的《南方周末》奥运专题中，《小商家巧打奥运“擦边球”》这篇文章描述了非奥运赞助商借助奥运东风的案例：在2002年盐湖城冬奥会上，AB酿酒公司（百威啤酒制造商）以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。但AB万万没想到的是，盐湖城当地的一家酿酒小公司仅仅在自己的货车上刷上了“Wasatch，2002年冬奥会非官方啤酒”字样，就以“四两拨千斤”之力削弱了AB公司的真金营销效果。
雪花啤酒作为非奥运赞助商，其广告也像盐湖城那个小公司一样打了个漂亮的“擦边球”。针对对手的“北京2008奥运会合作伙伴”的广告，雪花啤酒“依葫芦画瓢”，提出了自己是“啤酒爱好者正式合作伙伴”的概念，并且在标板的形式上，完全以奥运赞助商对奥运会会徽的运用为模板，把“啤酒爱好者”做成徽章的样式，与其品牌的LOGO分列在画面两侧。
至于Google，做得就更妙了。它从来没有赞助过奥运会，可只要这些重大赛事一举行，Google就会通过变换标识的设计，大打赛事的“擦边球”。如悉尼奥运会期间，Google让标识多了一只举着火炬的袋鼠。2006年都灵冬奥会期间，Google就让标识上出现了滑雪的卡通人。就这么一点毫无科技含量和金钱成本的创意，让无数网民误认为Google是奥运会合作伙伴，也为Google省了一大笔赞助费，可谓一举两得！
体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起，作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。
体育的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。体育活动的直接经济效益是因从事体育活动而直接所得的经济收益，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益，如体育的广告效益、旅游业收入等。
体育蕴藏的巨大商机、带来的巨额利润，让更多的人认识到了这个新产业的巨大魅力。在美国，体育产业已在第三产业中位居第三位，年产值2000多亿美元，远远超过石化等产业。我国自改革开放以来，伴随着经济的发展，体育产业也迅猛发展。体育产业的发展所带来的经济增长在国民生产总值中占的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。
体育经济是伴随着体育产业化、市场化的不断发展而产生的，是体育与经济互动关系的一种具体体现。据有关资料显示，2005年世界体育产业年产值达4000多亿美元。国际足联的一项研究表明，全球与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关工业等。
进入21世纪，体育经济与人们的生活联系得更加紧密，体育经济在社会整体中的地位更高。体育经济的广阔发展前景，已引起国内许多省市的高度关注，一些省份已明确表示视体育产业为新经济增长点。一家战略咨询机构评论说，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最具活力和发展前景的“朝阳产业”。
从1984年洛杉矶奥运会第一次实现赢利，“奥运经济”已经成为世界经济发展中一种独特的经济现象。有人称它是“借势经济”。毋庸置疑，奥运经济已成为促进一个国家和举办地区经济飞速发展的重要力量。
