在完美的彼岸刚刚上演了一场悲剧，所有的血与泪在枯萎的荆棘中孕育出一个花蕾，它将经历轮回的七场雷雨，然后绽放在潮湿的空气中。
——柏拉图
无论是地面推广、广告投放，还是数字营销的实施，都离不开推广内容的创意和创造，新闻、日志、主题大帖如何创作，视频脚本、动漫脚本如何创意和撰写，其技巧与奥妙尽在本章。
在整个项目执行团队中，推广内容的创作往往是最重要的一部分，这种重要性在前期没有太多的体现，主要是在项目执行中。
目前来看，互联网上出现的各种推广内容我们基本上都已涉及，根据项目范围的大小，这些推广内容可以细分成媒体推广内容、论坛推广内容、微博内容、博客内容、网络视频内容、图片（动漫）内容、网络专题内容、IM内容、圈子话题讨论内容、关键词搜索内容等，当然还有发生在移动互联网上的短信、彩信等内容。
下面，我会针对每种内容的特征、效果等进行详细的解剖，以观全貌，有遗漏或不完善之处，在后面的内容中也会予以补齐。
一、媒体推广内容
一般人们喜欢将投放到媒体的推广内容都称为“软文”，实际上这种叫法还是太江湖了一些。因为整个投放到媒体上的内容形式非常多，有些还是非常具备社会价值的，一概以“软文”称之并不妥。
我们在日常项目策划与执行中，对媒体推广内容进行这样一些划分，并且在每种内容形式的创作上都有一些规则可循。
1.新闻的撰写
这里面包括了活动、产品上市等不同类型的新闻写法，其路数可以参照以下内容：
（1）告示类的新闻，开门见山地描述何时、何地、要发生何事。
（2）教程类软文，以释疑与提供知识的形式撰写新闻，比如家居建材类的教程新闻，可以写成装修过程中的指导、产品购买的注意事项等，会起到一些效果。
（3）解疑类软文，以问答的形式出现，同时通过百度知道、搜搜问问、天涯问答等各大知名站点也可以自问自答。
（4）测评类新闻，主要是一些产品在各种性能方面的测评稿，很多情况下是把产品的技术材料转化成适合阅读、容易看懂的大众新闻。
（5）盘点类新闻，一般是把同类的品牌、同类的产品、同类的活动、同类的事件等放到一起，形成“十大”、“三大”、“四大”等盘点类的稿件，衬托所推广品牌的实力。
（6）体验类新闻，以产品体验，或者活动参与体验为角度的新闻，从消费者感悟、第三方采访的角度撰写。
（7）悬念式新闻，一般都比较简短，写成快讯的形式，内容多是传闻、某人透露、提前预告等，以勾起人们对新闻所述事情或人物的兴趣。
样例I：（体验类新闻，消费者采访类）“宅即丽”获好评旧墙翻新坐享“漆”成
“五一”前夕，河北石家庄的业主李女士想给父母一个惊喜，特意准备了两份“节日礼物”，一个就是三亚旅游，而另一件礼物为了“保密”，她先是电话预订了3A环保漆“宅即丽”墙面翻新服务，又送父母上了飞机。等张女士的父母一踏上旅程，“宅即丽”的工作人员便来到了李女士家，开始墙面翻新的各项工作。
李女士在找到3A环保漆专卖店里，就提到了是给父母翻新旧房，对于她的这份孝心，工作人员很是感动，并且有了一份沉甸甸的使命感。
这是一套两室一厅的户型，距离第一次装修已有8年左右的时间，客厅、卫生间、厨房等多处的颜色暗黄且多处开裂。施工第一天，工作人员首先对墙面问题进行了全面诊断，并制订出施工方案，然后各就各位开始工作，有的把靠墙的家具和家电挪到屋子中间，用高质量的美纹纸和塑料薄膜进行遮蔽保护，有的对墙面进行修补，经过半天多的细致工作，所有的家具和其他成品都被包好，同时墙面的裂缝和起皮处也基本修补完毕。
转天一早，施工人员又对经过修补的墙面和成品保护进行仔细查验，确认没有问题后才开始翻新涂刷。经过三四个小时的施工，墙面“亮”起来了，整个房间焕然一新。紧接着，“宅即丽”工作人员清理施工现场并对屋内的家具、家电等进行复位。随着屋里各种用具的复位和摆放整齐，崭新的墙面愈显得室内宽敞和明亮。
随后，工作人员通知李女士验收新房，看到一度老旧的房子焕然一新，感觉像新家一样，李女士显得非常惊讶。“‘宅即丽’的效率实在是太高了，效果也非常不错，还有温馨、微笑服务让我非常满意，以后我会向我的朋友们推荐‘宅即丽’。”
宅即丽项目负责人表示，“宅即丽”将在服务上为消费者提供更多的人性化关怀，每一次墙面翻新我们都视为一次与美好生活有关的使命，消费者的认可和赞许是我们坚定不移追求的目标，也是我们提供更好服务的动力。同时，我们不仅会在施工时间、高品质环保涂料、翻新效果、成本等方面追求最优的性能，同时设计了“漆绘”服务，即在建筑材料上制作艺术图画，通过纯环保的漆进行绘画，让家的墙面或古典、或活泼、或现代……不仅美化空间，还让家更加个性化，彰显主人品位。
各方声音
宅即丽设计师：“宅即丽”墙面翻新服务推出有一年多的时间了，在不少地方赢得了不错的口碑，这是一个比较新的事物，提供的是整体涂装解决方案，销售的是服务而不是单一的涂料产品，满足的是客户对整体居室环境改变和升级的需求，所见即所得，而且融入了更多的艺术、设计、时尚元素，将让客户获得更丰富精彩的居住体验。
消费者：房子装修五六年后，客厅、厨房、卫生间的墙面都不同程度地出现一些破损，而且原来的颜色也显得有些昏暗，整体也比较呆板。如果是局部翻新，一些大的品牌装修公司可能不愿意接活，如果全部翻新，可能比较昂贵，花的时间也比较长。3A“宅即丽”不同的套餐服务能够妥善解决这方面的烦恼，花的时间也比较少，局部翻新一天左右就能完成，翻新后的效果非常漂亮。
观察家：在整个墙面翻新市场，系统化的解决方案有一些，但像“宅即丽”这样一站式的，并且大力推广应用的服务并不多，形成了差异化品牌竞争的优势，无疑会为3A环保漆建设“环保漆第一品牌”加分。
背景
宅即丽墙面翻新服务：宅即丽是3A环保漆在经历数年技术与服务沉淀的基础上，精心打造的内墙翻新服务解决方案，融优质环保产品、个性化配色方案、领先施工技术、专业施工团队与系统化服务五者为一体，形成“一站式”轻松便捷的墙面施工解决方案，为追求生活品质的人们提供了最佳墙面翻新选择。
“宅即丽”墙面翻新服务体系形成了“现场勘探—家居用品保护—基底处理—施工—善后清理—家具归位—美丽的家”完整的七步施工法，具备环保、施工快、入住快、效果好、工序简易、保障高、成本低等七大优势。
在墙面翻新时间方面，从室内空气、墙面检测到施工完成，根据房屋面积的不同，宅即丽大概需要两到三天的时间即可完成全面翻新，而局部翻新装修则只需要一天时间。
样例II：悬念式新闻（传闻、内部透露、独家）：《家居与瓷砖2011报告》5月出炉
日前，业界资深人士透露，一份由多家专业机构参与撰拟的《2011年家居设计与瓷砖产品全球报告》（简称：家居与瓷砖2011报告》即将在京发布。
该份报告全面总结与披露目前全球市场上流行的家居设计风格及明星瓷砖品牌、产品、瓷砖整体空间解决方案，由四个部分构成，分别为：家居设计风格全球观察、瓷砖空间解决方案、明星瓷砖品牌与产品、家装瓷砖趋势等。
在该份报告中，不仅包括金舵陶瓷、博德瓷砖、欧神诺陶瓷、协进陶瓷、金牌天纬、特地陶瓷、顺辉瓷砖、强牌陶瓷、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗、冠珠等国内品牌，同时涉及了道格拉斯、Marca Corona、蜜蜂等国外陶瓷品牌。
其中，“陶瓷十大品牌”这一的金舵陶瓷2011年精心打造的海洋文化三大产品系列入选热门瓷砖名单，包括海岸星辰、海水晶、北极光，成为继帕拉依巴、柏丽金、金伯利、风云洞石之后的耀眼明星。
与此同时，在明星瓷砖品牌与产品、家装瓷砖趋势部分，金舵陶瓷所推广的“泛海洋文化”与“金舵之美”受到关注。据了解，2010年，由品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美构成的“金舵之美”曾引爆关注，六种美元素的塑造创建顶级的建陶品牌。2011年，金舵陶瓷全面启用了升级后的品牌理念及品牌形象，把欧美海洋文化的核心——自由、开拓、原创等现代精神贯彻到企业生产和管理的方方面面，并通过产品和终端店面，将这种精神传达到每一个空间，传达给每一个人。
2.评论的撰写
一般的新闻评论还是比较好写的，不过要巧妙地植入品牌或产品信息，而且要吸引一定的媒体转载传播量，对写法还是有一定讲究的。
我们可以把用于推广的评论做这样的细分：行业/专业角度的评论、消费角度的评论、社会观察角度的评论等。
行业/专业角度的评论：受众主要是行业内的人士，或者是品牌营销、管理、财经方面的人士，主要是在提升中小品牌的行业关注度时使用，或者是在做招商、公益活动等推广时派上用场。
消费角度的评论：受众主要是面向目标消费群体，其内容与前面讲的新闻、后面讲的帖子还是有一定差别的，这种消费角度的评论比较综合，以一个消费者的角度去看待一个品牌、一种产品、一场活动。
社会观察角度的评论：这种评论不用太专业，是从媒体、社会观察者/评论员们的立场去看待一个品牌或一个事件。
样例：行业/专业评论
三枪拍案2011年初嘉丽士三大品牌营销创意
忆往昔峥嵘岁月稠，展未来豪情阔步行。
2011年，涂料行业风起云涌，2011年涂料十大品牌嘉丽士漆以高端品牌形象出击，迈上高端崛起的新里程，投入8000万实施品牌提升计划，让整个家居行业再度为之一震。除了传统品牌代言、公益活动、行业纸媒合作、市场推广费用、经销商品牌推广奖励外，嘉丽士着重在漆·尚品馆建设与网络整合营销传播、消费者服务方面再度加砝码。时下，其三大品牌营销创意已然让人们拍案叫绝。
漆·尚品馆原来购漆也可以变得如此高雅
尚品馆是嘉丽士漆提出的一个全新概念，让嘉丽士从卖油漆蜕变到给消费者提供家居体验的解决方案提供商，尚品馆集高端涂料产品、尊贵品质、优质服务、情调文化于一体，创造一种享受氛围，一跃成为涂料行业顶级卖场。在这种氛围下，消费者可体验最高端、最尊贵的五星级服务。
尚品馆里专设行业最高端的“和”系列产品专区和色彩冲浪区，进店的消费者可享受专业的配色搭配，可以在色彩、空间、修饰剂、涂料等各个方面根据自己的需要与喜好进行自由的搭配与组合，达到想要的理想效果，让未来房子的模型梦幻般地呈现在自己的面前。
这种创新的终端购物体验店，让人们耳目一新，被评价为“涂料终端的又一次变革”，同时被视为“国人购漆方式的第三次变化”。
给利加盟商打造“史上最给力的招商政策”
嘉丽士漆在过去的两年中，销售额年均增长超过40%，除了产品本身质量过硬受广大消费者青睐之外，与广大销售人员和加盟商的努力有直接关系。
为再展宏图、继续领跑涂料行业，嘉丽士漆今年出台了涂料史上最给力的招商政策：1753万市场支持，11种加盟套餐，并设定了特价产品，出台了2011年绝对优惠的销量计算产品规定，以及嘉丽士史上最给力的产品专营政策和丰厚的2011年达成年度目标的奖励政策。
“低碳地球地球熄灯一小时”活动引爆网络
嘉丽士漆热衷环保、热衷公益的形象已为人们所熟知，与WWF（世界自然基金会）“Earth Hour（地球一小时）”中国区推广大使李冰冰签约代言，使得这一形象更是深入人心。
2010年3月，携手知名网站与微博，嘉丽士重磅打造的“低碳地球熄灯一小时——玩熄灯游戏砸金蛋赢苹果iPod Nano”活动，短短三天便吸引了30多万人参加，甚至一度挤爆了活动服务器，其火爆程度可想而知。在有力地传递了“一个小行动，应对气候变化”的信息之后，更让嘉丽士漆公益、低碳、高端的品牌形象深入人心，也不失为是营销创意之佳作。
3.产品稿的撰写
这里把产品稿专门提出来，主要是这类作品的需求量比较大，尤其是IT数码、家居建材、家电、服饰鞋帽等一些行业。其写法一般有这样一些角度：
●产品所用材料和技术的特殊性、创新性、升级换代性（创新品质、豪放大气、简约优雅、精致唯美、智能化等）。
●产品的核心卖点和功能、应用等。
●产品与历史、文化等。
●产品的使用体验与消费者口碑等。
●针对产品的第三方评论与业界专业人士采访等。
有时候仅仅这些常规的写法，并不能满足企业推广的要求，推广效果可能也并不是非常好。在这种情况下，则需要围绕搞一些创新的概念、做一些事件或活动，然后围绕这类有创意的主题去创作产品稿。
样例：（产品测评稿）专属五星级空间欧神诺IC微晶尊荣品鉴
五星级空间，以前多是财富精英人士所独自体验，常处于名宅之中，与大师设计的钻石、常人很少问津的高档名牌时装、生产数量极为有限的名车而齐驱。而真正的名宅、真正的五星级空间，总是源自对细节的不懈追求，即使是一片瓷砖，也必须经过深思熟虑，仔细品鉴，才能配得起“名宅”和“五星级空间”的非凡身份。
经过多年创新和设计沉淀的欧神诺IC微晶玉系瓷砖已全面上市。该产品融“和”中国古典文化元素及欧式浪漫格调，由陶瓷界大师精心设计，采用环保健康材料及多项领先技术，专为无数珍稀名宅而诞生，专属打造五星级居家生活空间。
顶尖的四项领先技术
欧神诺IC微晶玉系脱胎于传统玻化砖、微晶玉及釉面砖三类材质，创新工艺和领先技术成就全球最为成熟、物化性能最为卓越的革命性跨界材质，实现对现代建筑陶瓷材质品类的新拓展。
其微观结构，材质实现由玻化向晶化的转变，产品物化性能更卓越；其表观肌理，特殊玉质材料的使用，成就了产品的玉质透感，温润纯净。
同时，欧神诺IC微晶玉系产品采用Integral Crystal、数码注玉、岩纹封印、高温延时等四项领先技术，在防污、细腻质感、舒适触感、色彩丰富性等方面实现了优异的表现。比如通过数控布料，实现对玉质材质的精准注入，获得细腻逼真的质感及舒适触感；高温延时慢烧，实现材质的高度晶化，表里如一完全通体，彻底解决防污问题。
至臻完美的优越功能
经得起岁月洗礼的，才能成为真正极品；经得起专业品鉴挑剔的，才称得上经典之作。该产品高雅材质，借由现代陶瓷科技，实现了陶瓷与微晶熔块的完美融合，具有高光度、高强度、高硬度、防污能力强、质感细腻、触感舒适、色彩丰富等优越性能，同时兼具纹理的逼真及协调的色彩表现，被誉为“跨界材质的第二次革命”。
至上尊崇的低调奢华格调
曾几何时，那些遥不可及的所谓奢侈品，在都市里已随处可见。奢侈品的价值，在今天已经被严重地稀释和泛滥化。严谨而言，我们所追求的实质上是奢侈之外，生活之内，时尚、愉悦、健康、高贵、低调而又相对专属的生活方式。这就是新式奢华，她以人类内心的渴望为出发点，即便时间悄然流走，而奢华却永驻，欧神诺IC微晶玉系诠释的正是这样的经典。
IC微晶玉系瓷砖传承欧神诺的尊贵血统，是中国智慧和世界顶尖陶瓷科技的完美结合。时尚女王Coco Chanel曾经说过，“奢华从不与贫穷对立，它只是拒绝与粗俗为伍”，或许正是因为如此，才让陶瓷圈也呈现出时装行业的火热激情，让瓷砖也从最原始的手工制造走向如今的精湛工艺，褪去了粗俗，装点着精品，欧神诺陶瓷推出的IC微晶玉系正是这种新奢华品味和精品的演绎。
独一无二、值得拥有的大师作品
欧神诺IC微晶玉系瓷砖出自拥有数十年科研经验，堪称大师级的设计师之手，精选名贵原料配方，每一份原料都经过细心考究，每一个细节都受到苛刻要求，确保每片出厂的瓷砖都不仅仅是合格的产品，而且是最优秀的精品。IC微晶玉共有五个系列，包括白玉、黄玉、红玉、绿玉、蓝玉，每款都融汇玉石之美、摄取陶瓷之魂。
白玉则完全媲美天然白玉的极致通透与纯净；黄玉则雅致贵气、色系尊贵，悠然淡静中内蕴王者的高雅与博爱；红玉具有夸张的美学表现力及家居氛围营造力，低调的奢华，装饰空间高雅不凡，精致时尚却巧妙地摒弃了压抑与烦琐；绿玉具有半透明的肌理，近似翡翠，隐露玻璃光泽兼具中式的华贵和欧式的盛族气息。蓝玉隽永脱俗，温润而泽，意境优雅而灵动；紫玉则借由睿和的色系张力可以最大限度地发散智慧的思维空间，雅静纷繁的心灵。
目前，该款产品占据了高端陶瓷的主流市场，在众多高级住宅、别墅、豪宅中演绎着各种风格的精彩组合，包括现代简约风格、新古典主义风格、欧式风格、地中海风格、巴洛克风格、中式风格等，为名流的上上之选。业内资深人士评价认为，IC微晶是欧神诺专注创新、膜拜设计的成果，将带领居室文化走上演绎时尚、诠释奢华、引领潮流的典雅品味舞台。
二、论坛推广内容
论坛推广内容主要包括两种，一是论坛主题帖，二是论坛跟帖。现在流行于网络上的推广帖子可谓是精彩纷呈，既有推红人、明星等人物的，也有推广城市、景区的，当然更多的是推广企业品牌或产品的。
这几年中，在企业项目推广中，创造精彩的论坛推广内容在很多时候都构成了项目的重要内容。这些内容一方面遵循美誉度的原则，同时保持高水平的创意，以吸引大量的浏览量与跟帖互动，更重要的是遵循内容的高品质原则，以便让网友的阅读变成一件有价值的事情。通过一次阅读，能获得有用的信息，而不是浪费时间，这样既达到推广创作之目的，又提供了精神食粮，自然要比单纯的广告好得多。
帖子的创作形式比较多样化，不仅仅是由文字构成的文章，也可以是上传几张图片，或者Flash、MP3、视频等。在项目推广中，大多数时候都将帖子定义为以文字为载体的文本文件，字数大多都在几百或者几千，也可能只由几十个字构成一个主题帖；几千或者上万字数的帖子，多数以连载的形式呈现，很少一次性发完。
帖子的写法有这样一些种类，比如评论类、小说故事类、散文类、诗歌类、传闻类等，以下我们分别来看看每种帖子的大致写法。
评论类帖子：这种帖子在推广中所占的量并不是很多，往往都是借助当前发生的热门事件、人物、话题等写一些适合论坛传播的评论，内容独到、观点新颖，而且最好能够激活网民的互动。要写好这类帖子，一是找到有影响、有价值的热门话题；二是需要掌握尽可能翔实的材料；三是提炼出有“杀伤力”的角度和新颖观点；四是想一个有视觉冲击力的标题，当然非常重要的是如何让推广信息巧妙地融入到整篇评论中，让广告味道不着痕迹。
参考样例：女大学生陪酒吃饭又何妨？（布丁酒店）
我，一个刚毕业的女大学生，看了关于就业陪酒吃饭引起的讨论，想说一下我的看法……
近日在网上看到一位女大学生求职时要求单位保证休假不陪酒结果遭冷遇。起初还觉得这位女大学生很有原则，但是仔细一想忽然觉得味道不对，我倒是想问问到底是什么样的工作需要保证休假不陪酒呢？
身在职场你最应该做的就是对得起你的薪水。工作没处理完、方案不行加班赶，每个职场人都经历过，至于女性陪酒，如果你不是做公关销售，酒局你是完全可以拒绝的。换句话说如果做销售连酒席都不愿意去，我劝你还是别做这行。这是基本的职业操守，每个职业都有每个职业的需要。在中国一个职位一份工作，首先是对方需要你，你才有机会。
我现在在一家酒店上班，说出来也没什么——布丁酒店，（我相信老板不会因为我写这个而开掉我）中国第一家客房配苹果电脑收费仅百元的连锁酒店。面试的时候老板问我，为什么来这里面试，我说我在这里看到的不是单纯的买产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感，用一种时尚个性温馨的风格做到。我还说我喜欢跟人交流，自助而助人。
非常轻松，我得到了这个职位。当时跟我竞争这个职位的甚至还有金融危机回国的海龟人士。当然这些都没什么，只要你能找准面试单位的特点，告诉他们你能给他们带来什么，那么这次面试你就是成功的。多要求自己，少苛求社会，工作其实并不难找。只是现在的大学生难就业到底是学生自己的问题还是切切实实的社会问题？
当然这是一个见仁见智的问题，大家都说说自己的意见吧。
散文类帖子：对于韵文而言，散文的内涵极宽泛，无韵者皆为散文，以篇幅短小、题材广泛、结构自由、富有诗意、手法多样而受到网友的喜爱。就目前来看，散文这类体裁中有偏于说理的杂文，偏于抒情的小品，偏于叙事的特写。散文类的帖子最多的是抒情类的心情文字和言情文章，以言情为主，如围城的困惑、红杏出墙的刺激、性的苦闷、职场的无奈、生命的感悟、红颜蓝颜的故事、小三、都市幸福感、丈母娘、买房等，既可能让人心跳，也可能引发众多人的共鸣。
散文类帖子对创作者的文学素养有一定要求，有时候是围绕品牌、产品或推广活动撰写专门的散文，有时候也可能是在一个散文作品中植入某些推广信息。
参考文章：心随水动感受轻松的隽永（澳斯曼）
自由应该是一个能使自己变得更好的机会，加缪如是言。
残雪消融，春意萌生，虽尚余料峭寒意，然太阳之辉洋洋洒洒，于正午给我们带来了春的暖意。
如此美妙的季节，您是否需要卸下满身的冬装，在清冽的水中，洗涤一冬的困乏，而后充满精力地拥抱到来的春天。
在您踏春赏花之际，在您流连嫩柳之时，可曾想起它始终在那里，冬天的寒冽中不会懈怠，春意的盎然中也不曾拒绝。
每当我们为尘世喧嚣而烦恼，我们会关上它的门，隔绝外界所有的忧伤与痛苦；每当我们为烦琐的生活而疲倦，我们会走进那扇门，用温暖的水来舒放我们的身体。
它就是卫浴间，一个让我们排除负担，满身轻松，洗去尘垢，迎接未来的地方；一个我们无法回避却在方寸之间蕴涵大风情的所在。
如何让生活变得更好，我们需要一颗自由的心，从今天起，让自由精神引导我们，把生活放轻松，让身体舒展一点，让呼吸从容一点，学会在生活中寻找休闲的空间。
从今天起，把脚步放缓，让心情随水而动，跟随我们，领悟一场身心自由的感动，体验隽永，感悟经典。
参考文章：活在Chocolate里的爱情（LG KG90故事）
Eva在16岁那年，认识了Camel。
那天，Camel给了Eva一颗香喷喷的糖。黑得发亮的糖纸上印着有白色字样的“chocolate”。那颗糖，被Eva一口吃掉。
Camel闻了闻Eva，说Eva身上也散发着巧克力般的香甜味道。Eva很得意，她忘了告诉Camel，看他一眼，会让人怀念很久。
当然，16岁那年，Eva和Camel还是八杆子打不到一块的两个人。只是，那张糖纸，写着“chocolate”的糖纸，躺进了Eva的抽屉里，一躺就是很多年。
据不完全统计，Eva在16岁那年，总共对Camel主动搭讪过1次，偷偷扫描过4次（正面1次，背面3次），想念过N次。
我就是Eva。现年26，在接近27的路上游荡。最近，我总会想起Camel。我想把那首歌《十年》改写成这样：
十年之前，我有chocolate/你有chocolate
我们还是一样/就像每一颗守候的流星/走过渐渐熟悉的街头
十年之后/我还在想念你/还可以继续/闻着chocolate想念你
再也没有比它更甜蜜的理由/别人最后难免羡慕泪流
我唱这首歌的架势跟多年前谭校长大声呼吁自己永远25岁差不多，不同的是我呼吁我那情有独钟的chocolate，以及我16岁时遇见的那个人。
公元2006年春。江湖言传出现了一批蕴涵了相约和盟誓的chocolate，带着爱情的诠释来这红尘走一趟。据说，那种chocolate是流线型的身体，贴合完美的滑盖造型，黑色和白色的经典搭配，带着香浓欲滴的神秘感，闪着性感的兴芒，隐射着爱情的俗世命运。
我是个俗人，混迹在熙熙攘攘的人间。属于膜拜图腾跟进得最快的那一类，源于对新鲜事物和流行时尚的浓厚兴趣。更因为，它是“chocolate”。赶去见它的途中，我遇到了一些同样被它诱惑和寻找爱情的人。同行人如吟诗般在我耳边叮嘱：“看见它的时候，它会牵扯你很多复杂的感情，不见它的时候，你会幻想它时时刻刻在你身边。”
我是那样迫不及待，chocolate，像是前方一个巨大的磁场在诱惑我的魂魄。我经过了一些橱窗，那些平日里流连忘返的最新款小挎包、连衣裙、时装裤、晚装、长裙……我竟没有停下来。令人期待的chocolate，让我对它们视而不见。
某些事，注定要经历；某些人，注定要相遇。chocolate的黑色机身和白色镶边在展示灯下显得那么高贵迷人，穿着黑色礼服的手机模特笑得摇摆多姿，站在我面前的那个男人穿起牛仔裤就像……我静静地望着那一切发呆。
记得有名诗这样写着：“我喜欢雨天/雨天没有人/整个巴黎都是我的。”
换成我来写就是：“I chocolate you/chocolate没有边界/整个爱情都是我的。”
诗歌类帖子：以诗歌的形式展开推广，这倒不多见，但这种推广内容还是存在的。一般来讲，这种单一的帖子比较难火，如果是一个系列，或者搞一个事件类的，那么也可能流传起来，比如“梨花体”的走红等。
在当下的文化环境中，诗歌的出炉也不一定遵循严格的标准，节奏鲜明、语言凝练、音调和谐，或者几十个字按照一定的句式组合在一起，也就构成了一段诗、一首词或者一首现代诗歌。
参考文章：（一）沙特阿拉伯国王的情怀（舒适博士鞋）
他是两大圣城的守护者
他是影响世界的一代君主
他是世界上最富有的国王
一个传奇的男人
一个精明的王者
一个可亲的长者
他做了一件“傻事”
用劳力士和金盘换了一双鞋
一个叫“Dr.Comfort”的鞋
他淡淡一笑
很坦然
只留下一句
“贵比黄金的舒适”
（二）一生的拥有一世的呵护
她不是母亲
她比母亲更体贴你
他不是父亲
他比父亲更爱护你
他不是朋友
他是知音
一生一世的知己
一生的拥有
一世的呵护
Dr.Comfort
（三）心与鞋的偎依
尊贵，让人肃然
奢华，让人迷恋
舒适，让人回味
Dr.Comfort
不是鞋
是健康的守护
是鞋与脚的沟通
是心与鞋的偎依
小说类帖子：BBS中的小说以短篇为多，中、长篇较少，这与BBS的快捷性有关，太长的文章人们很少有耐心去看完。但也可见中长篇连载，在故事中会设计一些争议的细节，并且在故事连载发布完毕后，进行事后集中推广，形成聚焦效应。
从小说本身来看，这种东西是社会生活或人的内心世界的纵断面，突出的是故事性，是生活、思想、语言的艺术综合。思想性、人物、环境、时代背景、情节、结构、语言、知识含量都是小说的元素。短篇小说所反映的往往是生活的一个片断和横断面，人物较少，情节相对简单，只是着重写出人物性格的主要特征和故事情节的中心环节，是以显示主题为目的的。如鲁迅所说：“借一斑而窥知全豹，以一目尽传精神”，这是短篇小说的特点。
在这些故事中，往往可以围绕一个品牌、一种产品的面世来写，或者一场活动引发的故事，当然也可以是另外一种大众化的故事，在故事情节中植入了某些推广信息。
参考文章：飞翔的承诺（澳斯曼卫浴小说）
《飞翔的承诺》以一对大学期间的情侣水东、昕穗为描述对象，通过两人的相识、相知、相爱、相离与相合为故事主线，讲述情侣间爱情的起伏过程。
在该小说中，水东与昕穗的爱情历程是明线，而隐藏的暗线则是澳斯曼卫浴这样一个重要的元素。在小说第二章中，就提到两人在自习室里描述以后的家居生活时，不约而同地提到了澳斯曼卫浴；而在最后，两人产生误会，昕穗一度想要离开水东，最后还是在看见澳斯曼的“心随水动”标语时，回忆起共同走过的路，才坚定了自己心中的爱意。
这篇小说的描述温情而浪漫，而这种温情与浪漫，与目前都市生活的浮躁、忙碌、迷茫而形成了明显的反差。在小说中，出现的场景跨度较大，校园、教室、公司、浴室等，处处体现了“心随水动”的意境。
在这篇故事中，澳斯曼卫浴是连缀两人爱情的一大元素，作为“中国卫浴十大品牌”榜上的企业，澳斯曼卫浴旗下各种产品深受消费者的喜爱，浴室柜、浴缸、无缝马桶等，都有非常优秀的口碑。在2010年底卫浴行业举行的一系列测评中，澳斯曼卫浴捷报频传，先后获得“2010年第2届中国卫生洁具测评”第一名、“最佳节水奖”、“银马桶”奖、百姓喜爱的十大洁具品牌奖等，赢得风光无限。
而“心随水动”是澳斯曼卫浴启用“品不凡质非凡”之前一直使用的品牌主张，向消费者传达了水的轻柔、空间的温馨气息，而这正是年轻的情侣们所向往的爱情氛围。从这篇《飞翔的承诺》小说中，我们可以品味到澳斯曼卫浴的温情与浪漫。
参考文章：酷库熊故事节选（联想电脑酷库熊版）
如果酷库熊能代替你，我想我可以不要你
·梦魇
总是不能忘记那个早晨，我想这就是我的梦魇吧。
想着把这个事写下来是为了让自己忘记在脑子里头的同样的事。已经工作3年了，我觉得不能再觉得自己是女孩了，可能是我太传统？总想忘记，可是开始敲字的时候发现自己根本忘不了，大家总说学艺术的女孩感性，我承认，我觉得我是疯狂的感性，并且我也非常的脆弱。
还是不想了，继续写吧，我只祈祷我的梦魇快点结束。
他是我的第一个男友，我和他的什么都是第一次，第一次牵手，第一次接吻，第一次拥抱……小石，你告诉我你也是第一次，是吗？
那是在我和小石交往了一段时间之后，这期间他一直没有向我表白过，虽然我们也和一般的情侣一样，一起看电影，一起去食堂，一起晚自习，晚上也煲电话粥到很久，可是他什么暧昧一些的话都没有对我说过，我甚至都觉得有点灰心，要知道我在班里也算是比较漂亮的了，我不缺少追求者。他的心意如何，每次我想到这些的时候就有点烦。
暑假我回家，他告诉我他不回家，一是远（他家在天津），二是他已经申请了纽约大学的硕士课程，在等学校发录取通知书。
回家后的第三天晚上，他给我打电话，说自己最近可忙了什么的，还说自己可能去不了美国了，在争取保研，我记得我还劝了他半天。他还说他要给我写信，然后就问了我家里的详细地址。我还和他说，写信一定要找个女孩写地址，我父母就我一个女儿，很敏感的。
在第二天清晨，我听到楼下有人好像在叫我的名字（我家是自己建的小楼，父母睡楼下，不过他们一般都很早就去我们家的铺面）。
我打开窗户。
我到现在还忘不了，我觉得那很可能是我一生中最幸福的时刻，很多姐妹都说我不现实，可是太现实有什么用呢。
我打开窗户，看到我家前面的一排树都被绑上了黄丝带，从好高的槐树到很矮的番石榴树，每一个稍微大一点的分叉都有，有的甚至还是系在快成熟的芒果上，充满了我全部的眼睛。
每根黄丝带都被系成了漂亮的小蝴蝶结，它们一起在清晨的柔顺的阳光下，在微微的清新的晨风下轻轻地晃动着，闪烁着异样的光芒。
刹那间，仿佛天地间所有的花都一起开了，天地间所有的空气都变成了甜的。
7月19日，我永远记得那天，小石在让我惊讶了5秒钟后大声地喊道：冯娓娓，我爱你，我以前没有说是因为怕你记不住，我现在一定要大声说，冯娓娓，我爱你，冯娓娓，我爱你。
知识科普类帖子：写法上多种多样，可以是问答形式的，也可以是一篇小的短文，内容方面可以直接是有关产品方面的知识，也可以是与产品相关的应用方面的知识，比如与健康相关的、与生活相关的等。
这类帖子写法比较自由，其素材多数来源于企业的产品资料以及一些现成的知识。
参考文章：春季装修涂料选购不可忽略的九点细节（3A环保漆）
如何在众多家装涂料品牌中，选出与自家居室整体装修风格相一致，既健康又环保的家装涂料是消费者非常关注的问题。3A环保漆组织专门的技术专家和装修专家推出了一系列的办法，但一些细节上仍需要注意，以下是总结的九点细节，希望大家在选购家装涂料时一定要注意。
1.选正规销售点：尽量到重信誉的正规市场或专卖店去购买，主要是由于从近几年市质量技监局监督抽查结果来看，这些企业销售的内墙涂料抽样合格率较高。
2.选专业品牌：选涂料不一定买那种名气最大的，但一定要选择最专业的。有的名气大的涂料品牌在环保健康上的研究时间并不长，实力也并不是很强，而像3A环保漆这样专注于环保涂料长达10年之久的专业品牌，反而更适合环保装修、健康家居的标准。
3.看水质溶液：涂料静态下会分层，上层1/4为水溶液，若水溶液无色或微黄，漂浮物少，则涂料品质较好。
4.看涂料颗粒细度：取少量涂料放入一杯清水中，搅动后水较清澈，颗粒独立无黏合且大小均匀，则涂料质量较好。
5.看拉丝：取小棍粘点乳胶漆，能挂丝长而不断且均匀下坠的为好。
6.试手感：以手指粘点涂料揉捻，无砂粒之毛糙感，水冲洗有滑腻感为好。
7.闻气味：环保涂料应是水性的，无毒无味；最好别购买添加了香精的涂料，添加剂也有是否环保的问题。
8.实地实验：将涂料涂于水泥地板上，涂层干后用湿布擦拭，正品颜色光亮如新，次品擦拭后会褪色。
9.看生产日期：注意查看涂料生产日期和保质期，过期涂料决不可购买。
除上述九点细节外，还有一些其他的注意事项，我们在其他文章也多有提及，大家可以在网上搜索查看。3A环保漆始终只有一个目标，那就是让环保装修走进千家万户，让每个家庭都拥有一个健康的家居环境，让快乐随时相伴我们。
三、微博内容
有关微博的写法，李开复也曾提出一些想法。他在接受采访时表示，写微博时，要平衡“你想要大家看的”和“大家想看的”，既不要把微博变成纯粹的个人流水账，尽写些别人不感兴趣的内容，也不要纯粹依照大家的喜好来写，丢掉了自己的个性特点。一个有效的做法是，在符合自己个性特点的前提下，多发些大家想读的内容，同时，里面穿插一些你想让他们读的内容。
其实在微博内容的创作方面，个人微博与企业微博的写法是有一些不同的。甚至还会有一些主题活动方面的专门微博。
很多公司每天至少会发十条以上的微博，其中包括产品介绍、公司动态、产业信息等内容，但这种经过领导层层审核，干枯无趣的文字显然很难吸引网友的互动。
优质的微博需要有个性，有表现欲，会表达并展示自我。文字表达有趣、不枯燥无聊。最好能提供有价值甚至独家信息，并切记每天需要更新。
首先应该了解自己的目标用户在哪儿？而营销就得顺着这个方向，并告诉自己的潜在用户“应该”知道什么。
微博的灵魂是文字表达。通常企业在选择微博的写手时会注重两点：专业度和热情度。百思买就是让2500名“最热情、最有产品知识的员工”来建设微博。对人要善于沟通，对物则要具备专业知识。
企业微博的自我介绍需要深思熟虑，最好能用一句话来表达整个企业的文化或者气质。如果自我介绍能幽默或者具有标识性最好不过，需要时，自我介绍还可以给出公司网址链接。
140字的布局也是能否引起关注度的重要元素。微博达人们总结的攻略也颇有道理。首先第一句话和最后一句话最为关键，第一句话应当直入主题，语气不能太过于平淡，而最后一句话最好用问句来结束，这更能引导用户积极参与。
企业微博内容需要尽力和时下的热点相结合。像IT公司就可以多与苹果、移动互联网或三网融合等热点相结合。而快消产品则可以搭载广告明星、社会热点、公益事件等。
一般来讲，企业微博可以写这样一些内容：
（1）品牌动态
（2）产品动态
（3）消费者评价
（4）企业/高管观点
（5）生活
（6）风趣幽默的段子
（7）互动活动
（8）热点事件/人物评论
（9）时尚/艺术/文化/潮流
（10）产业、市场、竞争
（11）员工感悟
放到具体的行业里，能够发布的东西会更细节、更广泛，上面只是一些基本的微博内容创作方向。
如果是个人微博，则可以写这样一些内容：
（1）记录自己每天做了什么，到过哪里
（2）记录自己每天想了什么，心情怎么样
（3）身边发生的有趣事、新鲜事
（4）和朋友聊天，互动
（5）参与某个热门话题的讨论
（6）转发并评论别人的有趣微博，或网上看到的有趣图文
（7）发布消息，直播突发事件
（8）传播思想，教育和影响他人
（9）发表文章或其他作品
（10）推销品牌或产品
参考微博：李开复
李开复：美国人为什么不了解中国？对中国认识还停留在几十年前的状况？1）美国自己这几十年改变不多，所以不能理解中国快速的改变；2）许多美国人（包括一些最有影响力的）以美国为中心，缺少世界观；3）美国教育中对中国描述甚少，而且往往过时；4）中国文化（无论传统、娱乐）都还没有影响美国。
参考微博：3A环保漆
“少一支烟，多一棵树”微博互动内容：5月31日世界无烟日，微博传递，爱的接力！现在起至6月9日，1、成为“3A环保漆”官方微博粉丝；2、转发此微博内容，并在评论中发表自己的环保承诺；3、将你的评论@3名以上好友，邀请他们参与活动。完成以上步骤即可参与抽奖！送出3台iPad 2，每天还有充值卡送，转发越多，机会越大！
【#6月1日#3A邀您一起忆童年】还记得曾经的跳绳、滚铁环、老鹰抓小鸡、扔沙包、踢毽子、打弹珠的游戏吗？还记得葫芦娃、舒克和贝塔这些动画片吗？这些儿时所经历的，见证了我们或幼稚或高尚或空幻的梦想，回头看看，曾经的梦想已站在生命之河的对岸。一起来说说各自的童年回忆吧！
参考微博：金舵陶瓷
金舵陶瓷：“金舵之美”来源于金舵陶瓷“领航生活，美居天下”的主张，含义就是为消费者打造一个都市中宁静、优雅的美好家居世界。从“优生活”出发，以陶瓷作为元素，缔造美好家居，深入身心，让消费者享受到记忆中的那份宁静、那份轻松、那份舒适。
参考微博：中粮悦活
#寻找中国最U美曲线##悦活惊喜#第四届“悦活U格时尚健康寻找中国最U美曲线”活动火热启动啦！http：//url.cn/2zqyUK火辣性感的动人身姿，轻盈曼妙的U美曲线，明星云集的千人比基尼派对，更有无数心动奖品。5月10日前转发此微博，说出你的曲线态度并@三名好友，超值淘宝券，天天等你拿。
四、博客内容
设计话题，营造对话环境，吸引受众点击，激发受众阅读后评论。如果能够自主传播，那效果会更好。这个环节有几个关键的构成：
一个是话题的设计，也即我们计划通过博客提供哪些信息，分享什么观点，传播何种思想，发表什么评论。
另一个是起一个好的标题，标题起得有吸引力，才能吸引更多的用户点击，同时也比较方便吸引博客编辑的注意。
第三是长期坚持原创写作，最好是每天一篇，或者每两天一篇，经月不断。可以针对随时发生的热门事件发表评论，也可以阐述自己的独到理论与观点，也可以针对一些知名的企业、知名的人物、知名的品牌发表一些看法，当然也可以透露一些独家的消息，创作的方向可以是多种多样的。在文章中可以植入企业或产品的信息，但最好是保持有一定的限度，以免影响文章的可读性。
五、网络视频内容
这主要是视频创意方案与脚本的写法。不同的视频内容形式，也就决定了其具体的创作方式。我们把网络视频做了这样的分类，一种是宣传片形式的，直白的广告，在品牌、产品、活动推广时，经常用到；一种是情景故事的，整个视频会讲一个故事，在故事中的适当情节中出现所需推广的信息。
参考视频内容：《金牌：平凡中的不平凡》
片一：
（设定为运动员）
我是一个运动员，我的身上承载着祖国的荣誉，他是我达到更高、更快、更强的动力。拼搏，就是我的代名词，我将为站在亚运赛场上，同我一样拼搏的运动员们而祈祷，他们获得的金牌就是我的金牌。
现标：金牌卫浴
片二：
（设定为武警战士）
我是一名武警战士，我的职责就是保卫我的祖国和人民。坚定，就是我的代名词。亚运开始了，我将为赛事的顺利进行而坚守岗位，用我手中的钢枪把一切危险拒之门外，群众们开心的微笑，就是我心目中的金牌。
现标：金牌卫浴
（镜头为该武警战士站岗的形象）
片三：
我是一名普通的建筑工人，我见证着一栋栋高楼拔地而起，成为商场、学校、运动馆……勤奋，就是我的代名词。我将为参加亚运会的国家呈现出全新的城市面貌，良好的城市形象就是属于我的金牌。
现标：金牌卫浴
（镜头为该工人在建筑工地上工作的形象）
片四：
我是一名大学生，我在象牙塔里努力充实着自己。前进，就是我的代名词。亚运会开始了，我为运动健儿们喝彩，我相信，我会和他们一样，在属于自己的领域里，为国争光。祖国的期望，就是我不懈争取的金牌。
六、网络专题内容
网络专题以其图文并茂、信息丰富、视觉效果好、受众浏览量高等诸多优势深受一些大品牌青睐。在F4话题营销解决方案，及日常的一些品牌、项目、活动推广中，网络专题是我们非常喜欢采用的。
以某陶瓷品牌为例，在推广中，我们就曾从环保公益事件（现场采风、社会评价、社会反响等）与该品牌某款重点玻化砖推广（产品优势、铺贴应用、促销活动等）为主题建立多个专题并予以推广，针对企业的公益活动现场、新产品铺贴效果、促销场面展开图文并茂的报道、展示、传播。
以“特地美墅主义引领家居空间新奢华革命”为主题的专题为例，其内容构成包括了：揭秘美墅主义、美墅主义创领居住时尚、引领家居空间新奢华革命、陶瓷品牌的文化主张、家居装修五大流行趋势、解密新奢华革命、特地陶瓷简介、特地陶瓷荣誉认证等。
七、图片内容
图片内容主要有漫画、壁纸、普通的图片等形式，要达到吸引人的效果，图片离不开美女、美景、美丽的情节故事等，尤其是美女元素一般用得比较多。
这些图片往往以连载、专题的形式发布，可以表达一个故事，以图片+旁白的形式完整地讲述一个故事；或者持续以一个人物来衬托某项推广信息，这种人物往往是美女、帅哥，使得图片具有吸引力；或者是为了塑造一个红人，这样会出现大量的生活照、艺术照及各类剧照、各类POSE的照片，甚至还可能是存在争议的一些照片。
在做这些图片形式的推广时，同时需要写方案，撰拟图片脚本，把整套图片所要描述的情况，以及单一图片的内容都规划好，同时在有的情况下还需要把图片的旁白写出来。
八、IM内容
现在常用的IM工具主要是QQ和MSN，另外在商业领域还有阿里旺旺有一定的用户群体，要在这样的IM工具上引发传播，其难度是比较大的。在短小精悍这个特征上，IM推广内容与微博内容相差不大，但在传播力方面，IM的要求高得多。
以下是IM营销内容的几种形式。
IM签名联动。例如汶川地震时、火炬传递、祖国60华诞等重大日子时，在QQ中可以领取徽章，如蜡烛、爱心、火炬等，类似这样的活动会引起网友的兴趣和关心，甚至发生下一级传播，体现了互动、参与、体验、扩散的营销2.0内涵。
IM表情营销。让用户非常愉悦地把含有广告信息的动漫内容发送出去，引领使用者在日常沟通中主动、多次地参与到传播中来，从而最终实现营销目的。
IM广告。包括聊天窗口嵌入广告、IM界面嵌入广告、IM弹出广告等，如QQ聊天窗口中的QQ秀等，需要在设计上做足功课；IM界面嵌入广告，如QQ皮肤，用户可以根据喜好自行下载后“变脸”，这种形式的广告使广告商的品牌形象巧妙地融入到用户的网络应用中，并以用户主动接受和理解的形式，完成了广告信息的传递；IM弹出广告经常会在用户正认真工作或聊天的时候突然弹出或有小喇叭在闪，有时也会引起网友的反感，但这类广告多以一个诱人的标题来吸引网友的注意，为了满足自己的好奇心，很多人总会去关注。
九、话题讨论内容
这种内容的产生，主要是随着社交网站、博客圈子、微群、论坛、微博等社会化媒体的繁荣而成为一种不错的推广办法。但话题要能吸引大量的人关注和参与讨论，需要这个话题具备足够的吸引力、符合大众关注习惯和偏好、内容存在一定的争议。
我们以一个论坛话题讨论为例：【爱情宣言】情话大公开，这个是以夫妻、恋人之间的情话为题，在论坛上一公布，确实很快吸引了不少跟帖者，虽然只是简单的几句话，但后面跟帖发布“情话”的网友多达数千位。
比如像“到底是什么偷走了我们的快乐？”这样一个话题，在人人网及一些论坛上，同样能引发众多共鸣，达到近十万的回复与分享。
另外如“我的相机是我情人，贴下我们和爱机的合影吧～”这样的活动型话题，吸引力也不小，发起人写了一段自己与相机的帖子，二三百字，然后吸引了上万人的浏览与近千人的回复。
十、短信/彩信内容
编写短信、彩信甚至成为一个职业，每天都有大量的精彩内容产生，不过大多数精彩的段子里面并没有带具体的品牌、产品信息。一些大批量群发的垃圾短信，虽然投放量大，但内容比较干瘪，基本上不可能引起转发的连锁效应。
十一、对推广内容创作的整体看法
“笔不生花始非墨，策不惊人死不休。文如看山喜高低，策如列阵察虚实。”“笔”乃文笔，笔不生花始于肚里墨水匮乏、灵感缺失；“策”乃策划，此处特指商业策划。策划学乃一门集广告学、心理学、营销学等多门学科于一体的综合学科。策划之灵魂在于创新，策划之目的在于产生某种经济或社会效益，因此，“誓不惊人不罢休”是源于一种商业效益的追求。
创作时，不甘于平淡，喜欢山峦连绵起伏的错落感，追求“柳暗花明”的曲折离奇；策划，即谋略、计划和规划，它如列阵布兵，“决胜于千里之外，运筹于帷幄之中”，知己知彼，细察虚实，方能百战不殆。
软文之奇特在于集“笔”与“策”于一体，它需要以扎实的文字功底做基础，也需要有巧妙的策划意识做后盾。因此，创作软文既要“笔生花”，又要融入强烈的策划意识。唯有如此，受众在看到软文的第一眼时才会被“花”的娇艳与芳香吸引。在继续阅读软文时，才会被策划的“诱饵”牵引，并逐步深陷，最后掉进“陷阱”，实现最终的目的。
1.诱惑力的标题
推广内容要具备诱惑力，选择一个好标题非常重要，直接关系到客户是否会关注文章的具体内容，标题能够唤起读者的欲望，或标新立异，或直捣黄龙，直至要让读者有蠢蠢欲动的感觉。
如果是媒体文章，好的标题对吸引更好的转载量相当有帮助。媒体文章可能还会有主标题与小标题，小标题就是各个部分的核心思想，都需要精心提炼，确保吸引力。
2.耳目一新的形式
形式就是情感表达的方式，我们在向读者传情达意的时候，也可以选择多种表达形式，几乎所有书面体裁都可加以利用。一般情况下，一个项目在初期的宣传时会选择客观描述型，比如消息、通信稿等；在中期的宣传会选择故事情节型、情感煽动型、消费评价型等，比如记叙文、散文、日记等；在后期宣传上会注重总结性的东西，通常会选择书信、报告、答记者问、评论等形式。
3.意趣横生的内容结构
结构为一篇软文的框架、骨骼，也即一篇作品，通常会有不同的部分，不同部分安排什么内容，各内容之间怎么衔接，根据不同的轻重程度怎么样安排他们的顺序，推广信息放置到什么部分等，这个安排相当于一项策划。
透过一篇作品的结构，可以大致领会到作品的风格特色，属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。因此，结构往往决定一篇文章的风格。与此同时，研究消费群体的阅读习惯，选择消费群体所喜好的结构，通常有助于抓住消费者眼球、打动消费者的心。
4.个性化的文字组合与表达方式
语言是一门艺术，通过语言，除了能够感受到作者的文字功底外，还能领略其商业修养的境界。富有个性的语言并不仅仅是追求词语的新奇，追求语言表达方式的另类，同时要根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况，而选择行业人士、目标受众所能很快领悟的语言措辞。
就比如写一款女性用品的软文时，就应当从女性思维和日常行为习惯考虑怎么去措辞；化妆品、服饰类的推广作品，措辞就应当时髦、幽雅、柔媚；饮食类的软文，忌讳粗俗、恶心的词眼；家居建材类的推广文章，则要考虑到装修的特性。只有投消费者所好，勾起消费者阅读欲望，才能最终赢得其青睐。
另外，在语言修辞方面，加一些俗语、名人名言，不但能增加文章的可读性，更能为文章加分，提升文章的品质，体现笔者博览群书、学识广博，读者也更看重。
5.诉求点的多角度设置
一个产品的功能是多样化的，同类产品也通常具有很多共性，因此我们在做文章时，需要突出一点“人无我有，人有我新，人新我精”。一篇文章不是对产品所有功能都做一个从头至尾的介绍，而是需要从众多的产品功能中，选择一个最具有吸引力的广告诉求点。然后集中力量，把诉求点以最好的形式表达出来。
6.精彩的收尾
别小看一篇文章的收尾，能否给人留下回味的余地，进一步加深读者浏览后的印象，文章收尾发挥着非常重要的作用。
精彩的收尾往往能让读者再次回头去看一下这篇文章，如何精彩？可以用一些比较有深度的句子，当然要言简意赅。
7.系列推广内容的构思
一般项目的推广宣传，不是靠一篇作品就能打响的，需要一个持续的过程，读者接受也需要一个过程，因此我们要对项目有整体构思，不仅要能够单独写一些文章，还要搞出一系列各种形式的作品。每个系列都有那些重要信息点，哪些信息点是必需的，那些是次要的，每篇东西在不同阶段宣传扮演什么样的角色等，这些都是一个系统的策划过程，对整个推广内容进行系统的构思。
