企业二次创业中，在为个别产品指定营销战略时，企业首先碰到的是产品品牌策略问题，产品品牌策略是增强企业产品市场竞争力的重要策略之一，选择正确的品牌策略是中小企业搞好市场营销，提髙企业经济效益的一项重要决策，也是中小企业决策的焦点所在。
品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是以辨认某个（或某群）销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来。
品牌名称是品牌中可以被发出声来——可以念出来的那一部分。如爱芳（Avon），雪佛兰（Chevrolet）等。
品牌标记是品牌中可以识别但念不出来的那一部分，如符号、设计、独具一格的色彩或字母。如Playboy（花花公子）的兔女郎。
商标是一个品牌或品牌的一部分，已获专利权，并受到法律的保护。商标保护销售者使用品牌名称和（或）品牌标记的专用权。
必须要明确品牌的构成，从外观上看，品牌构成的三个要素是技术、质量、服务。而从内在上看，品牌必须有企业精神、机制、作风来支撑。其核心是企业的理念。因为，有什么样的理念就会产生什么样的品牌。
成长中的中小企业，基于竞争、生存和发展的考虑，依据企业自身的现实情况，可以选择以下三种品牌策略。
无品牌策略，即不使用生产者或经销商的标记，不给产品定品牌，以节省成本和费用的一种策略。
对中小企业来说，选择无品牌策略应该考虑以下因素：经济性、时效性、商品自身特性。支持无品牌策略的理由或情形如下：
·可以节省建立品牌要付出的成本——包装费、标签费和法律保护费等等。
·企业经销未经加工的原料产品、农产品。例如煤、木材、大米、玉米等。
·企业商品本身并不具有因制造者不同而形成不同质量特点的商品，如电力、糖等。
'·企业生产简单的、选择性小、价格低廉、消费者在购买习惯上不认品牌购买的小商品，如针头线脑、小农具等。
·企业临时性或者一次性生产的商品，或者短斯经营的商品。
从长远考虑，无品牌策略对于中小企业适宜作为权宜之计，或者为了度过暂时的难关，或者为进行多喆种经营做准备。中小企业随着经济势力的壮大，也应该向着品牌化的方向迈进。
