《市场调查与预测》（第三版）是新世纪高职高专教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。
市场调查与预测是获取市场信息、进行市场营销和现代化管理的重要手段。随着我国市场经济的不断发展和市场竞争的日趋激烈，我国企业必将面临更加巨大的生存压力。通过科学的市场调查与预测，掌握准确的市场信息，已经成为企业提高决策能力和管理水平，合理整合企业内外资源，提升企业整体竞争力的关键因素。面对经济全球化与知识经济的发展，企业需要在营销理念、市场调查方法上创新，这必将推动市场调查理论的研究和实践的发展。
本教材是针对高职高专教育的培养目标――高素质技能型人才，结合编者多年从事市场调查与预测工作的实践经验和高职高专教学经验，以理论知识“必需、够用”，“突出技能培养”为原则，坚持“教学内容项目化，项目内容任务化，任务内容过程化，理论实践一体化”的高职教学改革方向编写而成的。其特色主要体现在以下几个方面：
1.知识体系完整，内容结构严谨
本教材以市场调查与预测的实践工作过程为依据，用项目（单元）、任务的形式重构了市场调查与预测的教学内容体系；坚持知识的掌握服务于能力的构建，围绕职业能力的形成组织课程内容，以项目为载体，以工作任务为中心来整合相应的知识和技能；将教学目标分解成能力目标和知识目标，以突出能力培养。
2.案例新颖，可读性强
本教材每个单元都由案例导入，能有效地激发学生对市场调查理论的兴趣和求知的欲望；同时教材正文中也适当地穿插了一些小案例、小资料，以引发学生对问题的思考，加深学生对理论知识的理解，具有很强的可读性。
3.突出对学生实用技能的培养
本教材以任务驱动统领教学过程的实施，能够很好地诱发学生学习的自主性、积极性，由过去的“教师讲，学生听”变为学生主动完成某项任务，使学生通过课程学习逐步提高职业能力。同时，每单元后安排了实训操作，以加强实践教学，强化职业技能培养。
由以上可以看出，本教材构建了相对完整的市场调查与预测的理论及实践体系，适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用，同时也可作为市场调查与预测在职人员的工作实践指导用书。
本教材由广州城建职业学院覃常员任主编，广东工贸职业技术学院彭娟、华南商贸职业技术学院杨金宏、广西工商职业技术学院潘文莉和大连职业技术学院王晓华任副主编。具体分工如下：覃常员编写第一、三、六、七、八单元；彭娟编写第二、九、十单元；杨金宏编写第四、五单元；潘文莉编写第十一、十二单元。
前言本教材在编写过程中，还参阅了国内外市场调查者和专家的研究成果，在此一并表示感谢。由于编者水平有限，加上时间仓促，书中难免有疏漏与不妥之处，恳请有关专家和读者批评指正。同时本教材配有习题答案和课件，若有需要可登录我们的网站下载。
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编者2009年7月
