我们天天都在说“市场经济”这个词，但恐怕很少有人真正理解“市场经济”意味着什么。事实上，市场经济所带来的是一个品牌为王的时代。当我们购买一件商品的时候，我们优先考虑的两件事一定是价格和品牌。实际上，这个世界上的每一个人在与别人打交道的时候都可以看做是一件商品，那么别人在衡量这件“商品”的时候所优先考虑的，也同样是价格和品牌，价格是你的个人能力，是你的内在价值，品牌是你的社会形象，是你的外在价值。个人能力和个人品牌合二为一，构成了你的核心竞争力。
时代发展铸就个人品牌效应
品牌这个名词，我们并不陌生。然而２０多岁的年轻人，对“个人品牌”也许并不了解。正是因为不了解，我们跟不上时代的脚步，结果让自己无论在２０岁还是３０岁时永远都是碌碌无为。
究竟什么才是个人品牌？所谓个人品牌，就是产品品牌的人文升华，它比产品品牌更传之久远，价值更高。美国管理学者彼得斯曾说过：“２１世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”中国管理学家宋新宁博士同样也认为，个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。
尤其在２１世纪，个人品牌会显得尤为重要。“桃李不言，下自成蹊”的观念，已经完全与时代发展脱节。因为，现在的工作环境和过去不一样了。过去默默工作的人，有机会被提拔；但现在不会表达的人，很可能就会被淹没。
作为亚洲顶级的演说家，陈安之在许多成功人士的眼里，俨然就是成功学和激励大师的典范。能够取得如此高的荣誉，这与陈安之打造强势个人品牌是不无关系的。
为什么陈安之的个人品牌会让人过目不忘？这是因为他很懂得包装的艺术。包装是营销中重要的一环，他著的一本名叫《卖产品不如卖自己》的书，可谓将包装的艺术发挥到了极致。
陈安之是如何“卖自己”，如何提高自己的“售价”呢？有一件事情最有体现：每当他出现在公众面前时，就强调自己是世界潜能激励大师安东尼·罗宾的弟子。这让人们认为，他所传递的是“正统”的成功学理论。
除此之外，他在美国的成功经历，也是陈安之的“光环”之一，这让他的身价同样也有了明显的提高。他将个人的成功经历和社会的成功现象归纳成通俗精辟的言论，令人喜读易记，这是他受欢迎的一个核心要素。
对于个人形象，陈安之也是非常重视的。无论在哪种场合，他都会努力营造出一种正面、阳光、健康的气质，出现在广告、产品上的形象通常是身着红色西装，配合手势，表现得激情四射。
在演讲时，陈安之更会借鉴明星的表演方式来包装自己：在一次为期两天的培训中６次登台，他每次的着装都不相同；同时，他对助教的着装、场地选择、人数限定都有相当的要求，力图让每一场演讲、培训看起来十分火暴。
有几个年轻人，能够如陈安之一般如此包装自己、如此打造个人品牌？恰恰相反，现实中的很多年轻人，不愿意把自己看成是一个“包装品”，认为那样便是“掉价”。结果，我们永远无法塑造品牌效应，永远只能活在人后，即使你才华横溢。
其实，我们每个人都需要包装，尤其是即将进入而立之年的人。“出名要趁早”，２０多岁时还没有打响自己的品牌，那么３０多岁时，你与那些已经小有名气的人去竞争，势必会慢了一拍。此时的你即使能够获得成功，却要付出更多的精力，远不如打响名气的同龄人来得轻松。
那么，我们如何才能打造个人品牌？关键的一点，就是要确保你掌握自己的包装和这种包装的内涵。例如，在面试和考核时，考官们常常被告诫要避免首因效应和晕轮效应，这就足以证明包装自己的“意义”了。独特的包装可以使你的个人品牌在人群中独树一帜，个性也让人一目了然。当然，你的活力、耀眼和独特都会有助于提高你的受注目率。
下面这个案例中的年轻人，就是在面试过程中展现出了独一无二的个人品牌价值，结果顺利获得了让人羡慕的职位。让我们看看，他是如何做自我介绍的：
我叫陈雅歌，今年２３岁。能够获得面试的机会我感到非常地荣幸，对我来说，这次机会显得尤为珍贵。我从小立志做一名教师，因为我认为教师是世界上最崇高、最有意义也最能实现人生价值的事业。但是在高考当中，我没能如愿进入师范类院校，而是进入了×××大学外语系，但是我成为一名教师的梦想始终没变，在大学里，我努力考取了教师资格证书，这让我在大学毕业后有机会真正成为一名人民教师。大四时，经人介绍，我在×××中学实习，担任了半年的临时代课教师。回想起那段时光真是既甜蜜又美好，虽然实习生没有工资，但听着孩子们围在身旁“老师”、“老师”地叫个不停，我很快和他们成了朋友，看着那一双双充满信任的眼睛，临近毕业时的伤感顿时烟消云散了。
如今，我毕业了，虽然面对着很大的就业压力，但我想要成为教师的心情是那样迫切！我虽然不是师范类院校的毕业生，在这一点上比起我的竞争对手们无疑处在劣势，但是我比他们更多了一份对孩子们的爱心、耐心、责任心以及成熟和自信，在×××中学实习时，我带的班级的英语成绩在全年级１７个班级中排在第二位。教师这个职业是神圣而伟大的，它要求教师不仅要有丰富的知识，还要有高尚的情操。因此，在业余时间，我就十分注重自身能力的全面发展，不仅广泛地培养自己专业知识以外的兴趣爱好，在对英语方面力求精益求精的基础上，钢琴和绘画是我的专长。“学高仅能为师，身正方能为范。”在注重能力培养的同时我还注意养成高尚的道德情操，自觉遵纪守法，遵守社会公德，没有不良嗜好和行为。我想这些都是一名教育工作者应该具备的最起码的素养。
假如我通过了面试，有机会成为人民教师队伍中的一员，在工作之余我仍会努力学习，充实自己，为家乡的教育事业贡献自己的力量，绝不辜负“人类灵魂的工程师”这个光荣的称号。
这段８００字左右的自我介绍，在3分钟之内就可完成，它展现出了应聘者的口才、文采、专业技能和特长，内容紧凑，主题明确，因此面试官立刻会对她留下深刻的印象。在面试官的眼中，这位面试者的个人品牌内涵就是——自信、勤奋、有责任心。与那些言之无味的应聘者相比，她自然会取得先机。
身处这个竞争激烈的时代，无论你的目标是企业高管还是独立创业，要让人们认识你、了解你、认可你乃至实现自己的人生价值，你就需要想办法找到合适的方式来展现自己。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没。换句话说，你必须像明星一样，建立起具有自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。
２０多岁的年轻人，即使有了数年的工作经验，但依旧如一张白纸一般，还有很多内容可以去书写、去丰富。所以，就让我们奋力崛起，在这张白纸上建立属于自己的个人品牌吧！
个人品牌是你的核心竞争力
我们已经知道，个人品牌是时代发展的必然，没有个人品牌，就很难赢得声望、赢得人气。所以从本质上说，个人品牌就是一种无形资产，甚至高于人的有形资产，是无法估量的。
不要觉得这是玩笑话，想想看，如果李嘉诚来到银行，提出想要进行贷款，但暂时没有抵押物，银行即便不会当场同意，也会坐下来进行详谈！为什么会这样呢？因为李嘉诚拥有自己的个人品牌，就是最具价值的一张名片！即使你有李嘉诚的能力，可是银行会与你交流吗？这就是个人品牌差异导致的结果！
还有一个例子，同样可以说明个人品牌就是核心竞争力：
１９９９年，著名企业家刘永好开始进军房地产行业。当年，由他率领的新希望集团在成都开发了一个高档住宅社区，户型以别墅为主，别墅售价达到６０００~７０００元／平方米。这个价格，在当时地处内陆的成都算是很高的价格了。
然而出乎所有人意料的是，这片别墅刚一开盘，立刻就被抢购一空！这在广州、上海、北京等经济发达的大都市也是很少见的现象。
为什么，这片住宅区能够有如此火暴的销售态势？难道成都市民的消费能力如此高？很多记者蜂拥而至，想要窥探其中的原因。
面对众多记者的询问，新希望集团的一位高层主管说出了真相：“购买别墅的都是本地和周边地区的私营企业老板，有的自己已经购买过别墅了，现在还要在我们这里再买一栋，因为我们刘总也住在这里。”所有人这才恍然大悟，原来正是刘永好的个人品牌，让高价的房子顿时销售一空！
我们没有刘永好的地位，所以就更要培养个人品牌。２０多岁的年轻人想要在芸芸众生中超然而出，就一定要有个人品牌。当你树立了个人品牌，就会拥有一种无懈可击的力量，而这种力量就是将你推向成功的真正动力。
当然，我们也不要觉得品牌是名人的专利，自己全然没有获得的可能。当你形成了自己独特的个人品牌后，你就具有了无与伦比的竞争优势，再找工作当然不在话下了。中国欧美同学会商会会长、北京大学光华管理学院客座教授王辉耀说，你如果在ＩＢＭ做过经理，有不错的业绩，在业界树立了你的信誉，建立了自己的品牌，那么你还可能去做惠普的经理、去做摩托罗拉的经理等。像摩托罗拉（中国）电子有限公司前总裁陈永正就去做了微软大中华区的总裁，尽管他从来没有在微软做过，但他在业界有很好的品牌，所以能够在一个全球５００强企业中得到认可。
对于职场人士来说，在职场发展的身份证，姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。对于职场中人来说，自己的品牌价值就如同产品质量和产品品牌美誉度对于产品一样至关重要。
著名篮球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选入ＮＢＡ２００３年全明星首发阵容，姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气，使火箭队获得了巨大利益。姚明在ＮＢＡ的生涯中，个人实际收入将达到或超过１．８亿美元，相当于６万工人一年的工业总产值，２０万名农民一年生产的农业增加值；若用于投资，可创造５万多个就业机会，而围绕姚明的产业开发，将会超过１１亿美元。
品牌与“身价”总是联系在一起的，姚明树立了自己独一无二的个人品牌，他在玩转了篮球的同时，也玩转了地球。这就是个人品牌的价值。如果换作你我，能有这样的身价吗？不能！因为我们没有他们那样的个人品牌，也就没有那样的身价。
中国品牌研究院发布了《２００７中国个人品牌价值百强榜》。该榜单的评测对象为中国内地公众人物，范围包括企业家、运动员、演员、主持人、导演、作家、经济学家、社会活动家等。
排在这一榜单前３０名的全部为企业家，平均个人品牌价值达７４４８万元。联想控股总裁柳传志、海尔ＣＥＯ张瑞敏、苏宁董事长张近东、网易创始人丁磊、ＴＣＬ董事长李东生、盛大董事长陈天桥、百度ＣＥＯ李彦宏等个人品牌价值过亿。当你在３０多岁时有了这份成绩，你还敢说自己的竞争力不够强吗？
