选美比赛在前些年着实红火了一阵子，但是多属官方举办的。其实，有些规模较大的企业，创业者同样可以借助于自己举办“选美”活动，来提高企业及其产品的知名度。
首先，可以用企业的字号和产品商标冠以活动名称。这样，便于响亮地向全社会展示企业风采，为企业做活广告。当各地选手踊跃报名参赛的时候，主办单位及其产品形象，就已经深深的烙印在参赛者及其亲属朋友的脑海之中。企业通过这种“选美”活动选出来的小姐，可以作为特聘员工为企业产品做活广告。无论她们身在何处，都会惹人注目，从而默默地为企业树立形象。
其次，在层层开展“选美”活动的同时，可以借机有组织地举行企业产品展销会、订货会，吸引众多客户，起到其他宣传方式所难以产生的标新立异作用。
企业“选美”如果能够巧为人先的话，会比千篇一律的广告宣传具有更多的人情味、文化味。道理很简单：玫瑰花总比大炮要来得容易接受一些。
至于“选美”活动的夺冠者是称呼其为“小姐”或者“皇后”，除了尊重习惯以外，还要看其活动本身能否达到预期的轰动效应，即让观众从精神享受到商品享受的移情别恋、爱屋及乌作用。一般来说，称呼“小姐”会给人以温情、靓丽的感受，称呼“皇后”会给人一种高雅、富贵的感觉。企业应当根据产品来由选择地使用。也可以称呼其他名称，如“豆腐西施”，“奶油贵妃”用在豆制品、奶制品方面也很贴切。
举例说明。选“美酒皇后”是欧洲人的传统习惯，所以如果是酒厂“选美”就应宣称为“皇后”而不称“小姐”。中法合资的龙徽酿酒有限公司，就开展过一次这样的“选美”活动。活动结束以后，从北京300多位报名选手中，选出了一位“龙徽皇后”，是北京外交学院的一位18岁的女学生。从活动的举办者来看，主要费用自然要由龙徽公司提供，获胜者可以获得“龙徽”桂冠；场地则由北京凯宾斯基饭店免费提供，主持人来自饭店的公关部和餐饮部；所有决赛者穿着的泳装、晚装以及奖品，均有爱德康时装公司和瑞拉美容院提供。“皇后”当选后的第一件事，是当众饮下一杯龙徽酒，并且主持新品酒的发布仪式。通过这一系列的活动，一连串的商业印记从主办单位到参与单位都被深深地烙在观众的脑海里去了，因而，它比一般的广告宣传给人的印象要深刻得多。
