“这次我们不能使用成本加成定价法,一来没数据,二来不合适,我认为这次我们应该采用市场撇脂法最恰当。”这一点毫无疑问,所以众人都点头表示赞同。
“市场撇脂定法,一定要找出一个产品无可替代的卖点,上次在发布会上说的那些只是一时的,最好要未雨绸缪,再想一个卖点。”汪雨宁适时提出意见,“我在想,这个卖点似乎不该在研发部。”
章锦晗眼睛一亮,“应该在销售部,是不是?”
“你们说得都对,问题是,究竟应该是一个什么样的卖点?”张崇炫肯定小伙伴们的说法,“小李子,从消费者心理的角度,你能给我们什么提示?”
“诶!”李诗咏微微叹气,“小玄子,其实我不是很喜欢用撇脂法,因为这样会失去大量客户,而且撇脂法适用于产品成长期,一旦进入成熟期则必然面临降价的尴尬,这样会严重影响产品的形象,加快衰退期的到来,所以第一,你们选这种方法要慎重,但如果你一定要用这个方法,我建议你们多考虑从众心理和攀比心理。”
章锦晗不愧是所有人中反应最快的,“我知道了,小玄子想把市场定位在高端市场,那么攀比心理就必须来自于一个贵妇级别的人物,啊!小玄子,你不会是想让萧大小姐自己来做广告吧?”
“我从来没这么想过,因为我怕被她打死。”张崇炫无奈了,“我只是要陈烈输。”
“陈烈这次肯定会轻视我们,尤其是他不知道我们的存在,这一点一定要好好利用。”李诗咏提醒着。
“那么,事情就变得非常简单了。”一直在和王凌悦看电脑的陈芸尔突然说,“小玄子,我们的第一个圈套,是不是要让陈烈误以为研发部是关键?你只有一个漏洞可以用----独家经营。”
这的确是张崇炫所想的,可是她依旧没有舒展眉头,“独家经营我想过,但是被我否决了,因为我不想玩饥饿营销。”
“那就玩另一个呗,”章锦晗说道,“错版的邮票总是特别值钱。”
不得不说章锦晗是个天生的销售,真的是一语道破天机,这个圈套就这样做成了,大家也就洗洗睡了。
第二天一大早,张崇炫和章锦晗一起去上班,当然不能一起走----怕被陈烈发现引起警觉就不好了,所以她们先后进入办公楼。章锦晗是去办入职的,今天她没课,所以就可以来签实习合同,顺便熟悉情况,她知道接下来她的工作会非常重要。张崇炫则是来到自己已经熟悉的豪华办公室,向萧大小姐展示她们昨晚的成果。
“所谓撇脂定价是指在产品生命周期的最初阶段,把产品的价格定得很高,以攫取最大利润。”张崇炫从头开始解释,“好处是可以利用高价产生的厚利,使集团在新产品上市之初即能迅速收回投资,减少投资风险;还有一个好处是利用高价可以限制需求的过快增长,缓解产品供不应求的状况。当然也有缺点,高价高利会导致竞争者的大量涌入,仿制品、替代品迅速出现,从而迫使价格急剧下降。所以一般而言,撇脂定价都不是决策者的首选。”
萧凯宸听得很认真,甚至都不打断张崇炫的话。
“但是我们有必须撇脂的理由和条件,找一个无可替代的特点,就能成功定价,所以,我们需要研发部和质量部的配合……”
“我懂了,后面的事情我来吧。”萧大小姐很自信,“还有两件事要同步进行,一个是内控措施,你注意控制节奏,沙羽俊是一张王牌,轻易不要示人。第二,我没记错的话,章锦晗今天应该进销售部了吧,让她尽快熟悉情况,根据你的说法,过段时间就要做市场分析报告了,我希望那时销售部至少不能制造障碍。”
“这些都没有问题,对了,如果我们采用撇脂法,陆家一定、也只能采用渗透法,不过,谁来牵陆家的鼻子呢?”张崇炫忽然想到。
“当然是陈烈,这么光荣的任务,不给他给谁?”萧凯宸笑得相当奸诈。
下午,萧大小姐去了父亲那边,父女俩商量了一阵,萧庆隆便通知大家开会。
“鉴于除了研发部以外的各部门都不能将成本数据提供出来,我也不强求了,这次我们市场部使用撇脂定价法给新产品定价。”萧凯宸延续一向的开门见山风格。
“可是撇脂定价法必须保证有足够的卖点,而且消费者有足够的购买力。”陈烈几乎是本能地反对。
“当然有卖点,不然哥哥不是白忙了嘛。”萧凯宸趁机挑拨离间。
“大小姐,你误会了,我说的卖点是消费者会买账的,具有唯一性的卖点,这个要求很高哦。”陈烈很苛刻地说。
“所有人,听宸儿说完再表态。”萧庆隆听不下去了,陈烈不是存心找茬嘛!
“哥哥,第一批试验品能用的吧?”萧凯宸感激地看了看父亲,又转头问自己的哥哥。萧凯宗不知道妹妹想干什么,只好实话实说,“其实和后面一批没有区别,只是为了发布会硬说成有问题的。”
萧凯宸满意地点头,“二叔,第一批试验品的包装还在吗?一共有多少?”萧庆阳更不知道侄女的心思,看了看陈烈,见他没反应,便也实话实说:“都在,一共一千份。”
“父亲,限量版,卖点够足了吧。”
陈烈倒没想到她们玩这一手,能想到这个办法也算不错了,看来能被萧凯宸另眼相看的人的确不简单,只是不能跟本老人家比啊!“我就说嘛,咱们的副总裁一定有办法,哈哈!”陈烈很无耻地捧场,“这个提议,我举双手赞成!”
萧庆阳急了,怎么回事,昨天这件事还把她气得失控,怎么今天就解决了?再看陈烈的淡定,难道还有后招?便没做声。
“各部门都去准备吧,法务部已经审核完销售部拟的合同了,和渠道商的正式合同这两天先签了,生产部周五之前,成品全部就绪,不得延误,财务部,市场部,销售部,紧跟市场数据,一周后分别提交市场分析报告。散会!”萧庆隆的命令不容置疑。
“老陈!”萧庆阳憋了一肚子的问题,“你最好还有后招!”
陈烈看着萧庆阳的样子,笑得眼泪都快出来了,他当然有后招!不过需要陆家。