·除了亲自前往。打长途电话就是最好的方法。
（电话公司）
·每种款式都值得一试。
（服装公司）
·来吧。太阳和大海的宠儿。
（泳装）
·巧妙陈列商品就等于售出一半。
（广告公司）
·让人们欢聚在一起。
（航空公司）
·请对您的皮肤更仁慈些。
（化妆品）
·应该拥有一台“李”
（李机械公司）
·凡和建材有关，”倍牢固“就是第一选择。
（建材公司）
·节约将带来幸福。
（银行）
·请你尝一口具有神奇魔力的乳酒。
（酒）
·接待客人的诚意，流露在你高贵典雅的餐具色调中！
（曲木餐具组合）
·方便得不能再方便了。
（饭店）
·把田野交给它吧。
（收割机）
·让”潮水“冲刷一切污泥。
（潮水牌洗衣粉）
[简评]这是一则复合广告标题，它既是劝导式标题，也是巧用品牌名称的双关语式标题。
·好车用好油。
（汽油）
·别忘了你的客人们。
（口香糖）
·把每一块土地都变成花园。
（种子公司）
·别让别人偷去你的梦！
（服装）
·嘉龙金饰令您更胜一筹。
（饰品）
·适当吃零食，可提高工作效率！
（小吃）
·小家小户好帮手。
（单门冰箱）
·好机会不要错过！
（商品展）
·不进大学，难挣大钱！
（私立大学）
[简评]本标题是劝导性的，同时也可说是新闻标题，正像我们说过的，一则有效的标题往往是几种特点标题的巧妙结合。
六比喻广告标题
1．比喻广告标题的定义
比喻广告标题就是为了使广告语更生动更形象而把所做广告的商品或服务比作某种事物或现象的标题。比喻的商品（服务）称作本体，被比喻的的事物称为喻体。
比喻广告标题是文案创作中一种常用的方法，由于它具有生动、形象具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
2002年，我国平面广告获奖作品中，近1／3的广告语均巧妙使用比喻。
2．比喻广告标题的类型
比喻是一种文学修辞手法，有三种比喻方式，即明喻、暗喻、转喻。比喻广告标题就是借用文学手段来宣传产品，因而它相应的也就划分为三种类型，即明喻广告标题、暗喻广告标题、转喻广告标题。
3．比喻广告标题的典型词句
比喻广告标题的典型词句一般是形容词或副词。如：像……，如……，似……，仿佛……。在一些情况上也可省去以上的词语，也能表达比喻题。如”上帝之光“（圣诞树挂灯）。
4．比喻广告标题的创作要求
这种标题要求创作人员尽量使喻体和本体具有可比性，使二者具有相似性。这样，才能使比喻标题起到形象生动、引人注意的作用。如果比喻不恰当，就会使人觉得可笑。应用比喻时，虽然要求喻体和本体应具有可比性和相似性，但并不是说二者具有完全的相同性，因此创作人应充分发挥自己的想像力，多找一些”喻体“，比较哪个”喻体“更具有生动性，更具魅力。
一般来说，比喻广告标题都是使用喻体来比喻本体，但是在某些情况下把二者颠倒过来，即用”本体“比喻”喻体“则能产生强大的力量，使比喻标题更具诱惑力。例如，美国一轮胎公司的广告标题是：“美国像××轮胎一样坚固。”这则标题就是把喻体“美国”和本体“轮胎”颠倒，从而产生了非常巨大的冲击力，显示了该公司伟大的胸怀。
比喻广告标题一般用于下列产品或服务：企业形象、家电、办公设备、通讯、药品保健、金融保险。
5．比喻广告标题实例及简评
·美国就像福特卡车一样坚固。
（福特卡车）
·仿佛在晨露中。
（茶叶）
·好像让你全家都上了大学。
（《韦伯斯特大辞典》）
·这是一些有血有肉的书籍。
（出版公司）
·你恍如躺在洁白的云朵里。
（鸭绒被）
·太阳的惟一对手。
（灯具）
[简评]把灯具与太阳相提并论，这是一个非常具有想像力的大胆比喻。
·上帝之光。
（圣诞树挂灯）
·黑夜的眼睛。
（汽车车灯）
·装在口袋里的能源。
（电池）
·电话就是你的高速公路。
（电话）
·克拉夫衬衣，你的贴心伴侣。
（克拉夫衬衣）
·独一无二，像您的指纹。
（皮装）
·像餐桌上的公主。
（果酱）
[简评]把果酱比喻为餐桌上的公主，可见这种果酱是多么令人可爱。此为明喻，因为句中有比喻词“像”。
·盎上“伯莎”就是穿上了青春。
（伯莎牌内衣）
·让情人的体贴，温暖你整个严冬！
（围巾）
·雨后的彩虹。
（鸡尾酒）
·像阳光和清泉——带给你无限激情。
（酿酒公司）
·漂泊在您双脚上的皎洁月光。
（长统丝袜）
·步履似春风。
（制鞋公司）
·阳光下一片诱人的荫凉。
（草帽）
七拟人广告标题
1．拟人广告标题的定义
拟人广告标题是把广告的产品或服务比作有生命的人，从而使产品具有人的情感思维作用。这种标题由于使“死产品”变成“活的人”，因而使受众对产品感到亲切，受众容易接受广告。国外的广告撰写人较多使用这种形式标题，而且运用也很恰当。国内的创作者似乎使用较少。建议我国广告人多研究这种标题。
拟人化标题具有生动、亲切、可爱、有趣的特点，因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。
2．拟人广告标题的内容
这种标题就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言，人的动作，人能做的工作，人的体力，等等。
3．拟人广告标题的典型词句
在拟人广告标题中常用的词语有：（1）感情方面的：温柔、相亲相爱、面慈心软、宽厚、感谢等；（2）动作、工作方面：朋友、秘书、助手、仆人、干活、不知疲倦，工作等；（3）忘记、记忆、语言等。
4．拟人广告标题的创作要求
拟人广告标题的创作，要求拟人的“主体”（产品）和“客体’（人的各种情感等）之间一定要恰当自然，不能牵强附会，生拉硬扯，否则会让人感到可笑，从而就削弱了这种标题的销售力。要创作优美的拟人广告标题，就必须认真研究拟人主体（产品）的各种特征，以及使用操作方法，全面掌握产品的各种信息，并在此基础上捕捉对消费者具有吸引力的有价值的信息。在你做完这些工作之后，就应该寻找恰当的，亲切可爱的”汉语词句“。你不妨列举十几条，甚至几十条引人注目的语句，然后从中筛选出令人满意的一条或几条。因此，文学修养是广告撰写人的基本功夫。
5．拟人广告标题实例及简评
·它从不会忘记什么。
（贮存器）
·我们是您从不作声的仆人，却有着一百双手。
（厨房用具）
[简评]厨房用具确实能帮助人们做许许多多的事情，因而说它是”仆人“、有”一百双手“。这个标题既生动，又具推销力。
·太阳下山了，”来亮了“该登场了。
（来亮了灯具）
·它对眼睛是如此的宽厚仁慈。
（台灯）
[简评]把台灯的柔和光线比拟为人的”宽厚仁慈“，恰如其分，令人叫绝。
·老朋友的耿耿忠心。
（电器公司）
·我就是您的秘书。
（电话）
·充满温柔的尼龙。
（化工公司）
[简评]拟人的主体”尼龙“本是粗硬的，但人们确实可用它做许多事，显示出尼龙对使用者的”温柔“。在这里，拟人主体与客体之间的特征表面看来是截然相反的，但细细琢磨却是一致的。因而这则标题非常具有吸引力，引导人们阅读正文。
·最温柔体贴的毛巾。
（毛巾）
·”帕美你“更关心您姣美的面容。
（香皂）
·与您的皮肤相亲相爱。
（香皂）
[简评]将香皂拟为您的”情人“，多么巧妙的创意！
·对各种衣物都面慈心软。
（洗衣皂）
[简评]这个广告标题形象地透露了这种洗衣皂绝不会伤损衣物的优点。
·肩膀会感激您的。
（背带）
·镜子将不再嘲笑您。
（衬衫）
·时尚和您一起漫步海滩。
（泳装）
·创造美味的艺术大师！
（味精）
·把它倒入杯中，杯子也会欢呼。
（饮料）
[简评]这里把杯子拟人化，能为某种饮料”欢呼“，可见此饮料之佳！
·它每日向您问早安。
（果酱）
·它们已经在地窖里睡了多年。
（朗姆酒）
[简评]一个”睡“字，把酒拟人化了。”睡了多年“，表示此酒已是陈年好酒了。
·机械师最得力的助手。
（电动工具）
·它有自己的脊梁。
（锤子）
·”颇顿“工具从不说：“这我干不了。”
（日用工具）
·“夏普”的思维永远是崭新的。
（夏普电器）
·我接触未来。
（东芝电器）
·只知工作。不知休息。
（机械）
·它从不知疲倦。
（轴承）
·有了“不塞尔”，地毯不再愁眉苦脸。
（吸尘器）
·为冻得发抖的屋子披上一件外衣。
（保温材料）
·您应该经常为牙洗澡。
（牙膏）
·您会和“雷诺”一见钟情的。
（雷诺汽车）
八幽默广告标题
1．幽默广告标题的定义和特征
幽默是一种智慧，是一种轻松，是一种丰富的想像力。幽默广告标题是充满着智慧和想像力的一种有趣的或可笑的语句。幽默广告标题的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。板着脸孔，正儿八经就不是幽默；仅仅有趣还不够，还不能真正体现幽默。幽默还必须是充满智慧的，具有想像力，含有意味深长的内容，否则，幽默就不是幽默，而是滑稽的、庸俗的。
幽默广告标题被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种广告标题常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。
读者务必记住：幽默标题的最大特点在于它的思维方式是不同一般的构思。
多一些轻松，多一些幽默吧。
2．幽默广告标题的内容
这种标题可以人的心情、好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，其内容是很广泛的。
3．幽默广告标题的典型词句
这种标题较多使用虚拟语气，如果……，那么，有时也用“除了……”的连接词，即使没有这类词，也常常含有虚拟成份。
4．幽默广告标题的创作要求
幽默式标题不是单纯地追求幽默，不是纯文学的幽默，而是必须结合广告内容的幽默，不可离开广告的产品或服务去“幽默”。广告撰稿人必须明确幽默是手段，而不是目的。幽默式广告标题的最终目标是推销产品，是增加产品的市场占有率。
5．幽默广告标题实例及简评
·盗贼可从不管春夏秋冬。
（意外事件保险）
·请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到卡斯克公司来的。
（宠物食品公司）
[简评]如果该广告标题说：我们公司的食品是多么有营养，味道多么美，那么就没有多大的意义。这则广告标题所以引人注意，就在于它不因循守旧，而采用幽默的手法，让狗自己赞扬宠物食品的美味。这样的构思真是奇妙。
·搭起双脚，让您的手指散散步吧！
（电话）
[简评]这则广告标题之所以幽默、富有吸引力，就在于它把“手”与“脚”的功能颠倒，让“手”代替“脚”的功能去“散步”。这种构思也是很新颖的，不同于一般的思维方式。
·让你在浴室中的故事有一个完满的结局。
（浴巾）
·抹去您所有烦忧！
（香皂）
[简评]这则广告标题不直接叙说香皂的特点、功能，而是把人们使用香皂的精神感受告诉给受众，从而使人们发出会心的微笑，收到了良好的效果。
·支撑着你的裤子，也支撑着你的尊严。
（背带）
[简评]该广告标题中用了两个重复词“支撑”，说明背带的作用，富有幽默感。
·如果“使尔美”也无法改变您的形象，您还是什么也别穿就上街去吧！
（“使尔美”服装）
[简评]该广告标题不同于常规的构思，就在用幽默的手法，说明“使尔美”是最好的服装。
·令人大饱眼福。
（泳装）
·在每一个关键部位向您大献殷勤。
（内衣）
[简评]上述两则标题之所以有趣，就在于它包含了人们极感兴趣的话题——“性”。
·新婚夫妇的最适当赠礼！
（闹钟）
[简评]新婚夫妇，沉浸于欢乐，常常会忘了第二天上班时问。买个闹钟相赠，不失为带有幽默感的“最适当赠礼”。
·尽管吃。不必担心增加体重。
（爆米花）
·如果以快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已输得精光。
（航空公司）
·我们的脚正是坚实的大地。
（飞机制造公司）
·在尘世和天堂之间，没有我们干不了的事。
（美国宇航员）
·让梳子上的头发更少，让您头上的头发更多。
（生发水）
·“蒙上头”公司专作表面文章。
（镀层公司）
·把所有的脏物席卷而去。
（吸尘器）
[简评]“席卷”所有脏物。“席卷”一词用得很有趣。一般的此类标题通常是许诺把房间的灰尘吸掉，而这则标题则一反常规。
·每日两次，外加约会前一次。
（牙膏）
·除了您自己，您可以在这里储存一切。
（储蓄银行）
·千万别向雪花投资。
（投资公司）
·在一切之下却高于一切。
（轮胎）
·它能粘合一切，除了一颗破碎的心。
（粘合剂）
·给美国抹眼泪已有五十年了。
（美国餐巾纸）
·此地禁止吸烟，连皇冠牌香烟也不例外。
（皇冠牌香烟）
[简评]这是一推销员为了打开本公司生产的“皇冠牌”香烟在某海湾旅游区的销路而做的一则幽默广告。开始，他也为该产品推销不出去而发愁。一次，他乘公共汽车猛然看到车上“禁止吸烟”的牌子，受到了启示。他别出心裁地作了许多大型广告牌，写上“此地禁止吸烟”的大字，并在下方补充了一句话：“连皇冠牌香烟也不例外”。结果引起了许多抽烟人的好奇心：连皇冠牌也要禁止，倒要试试它有什么与众不同。于是，皇冠牌香烟的销售量大增，成为该地区新霸主，烟草公司也发了大财。
·在英国有半数以上的人戴眼镜。这再次证明人不可无耳。若患耳疾者请速来就医，勿延误。
（耳科私人诊所）
[简评]这则广告将“戴眼镜”和“医耳疾”两件本不相关的事联系在一起，产生了幽默效果。据说，广告刊出后，求医者络绎不绝。
·就是卖睡衣者也无法保持清醒。
（睡衣）
[简评]这是我国香港媒体刊登过的一幅推销睡衣的漫画广告：一个身穿睡衣、头戴礼帽的胖男人倚着一堆睡衣在长椅上酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告。一对夫妇在一边惊讶地阅读广告内容：“我厂的睡衣工艺上乘，优异无比，就是卖睡衣者也无法保持清醒。”这幅广告给人的印象是轻松而清晰的。大凡见过此广告的人如果买睡衣，必然会想起这个令人愉快的情节，也多数会选择该厂生产的睡衣。
·已长发的部分，请勿再涂此药。
（生发剂）
（简评]美国的P·K·D生发剂在生产初期，销路很不理想，公司面临倒闭的危险。为了救活公司，经理请一家推销公司为他出主意。结果，只一句话，就使这种生发剂在两年间销出了300多万瓶，纯利润创了历史纪录，销售量大大超过其他生发剂。这家公司成功的原因，就是在标签证明及说明书上用醒目的红字印着这样一句富有幽默感的广告标题：“已长发的部分，请勿再涂此药。”
九巧用成语广告标题
1．巧用成语广告标题的定义
巧用成语广告标题是指结合广告内容，合理恰当地使用成语。这里的“成语”不仅指一般意义的成语，也含有某些习惯用语、俗语等。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合，要恰如其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯．牵强附会，不符合广告的内容就是“滥用成语标题”（在后面有关部分我们详细讨论这个问题）。
我国是个成语王国（外国也有），成语非常丰富多彩，生动活泼，并且言简意赅。人们也乐于使用和接受。因此，在广告标题中巧妙运用成语，往往能产生强大的效果，从而促进产品的销售。
2．巧用成语广告标题的种类
巧用成语广告标题可以分为三种：（1）直接引用。如某火灾保险公司的一则广告标题是：“烈火见真情。”
（2）改变一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告标题为：路遥知“凯勒”。
（3）成语的前后加上一句短语，但成语本身不改变。如一则著名的广告标题：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”
3．典型成语的取材
我国的成语有上万条，常用的也有二三千条，因此，广告创作者应认真研究学习，熟练使用。可参考《中国成语大辞典》、《中华成语大词典》、《汉语非本义词典》等。
4．巧用成语广告标题实例及简评
·出口成章。
（口述记录仪）
·烈火见真情。
（火灾保险公司）
·眼见为实。
（眼镜公司）
·笑口常开。
（牙膏）
·有备无患。
（手电筒）
·捷足先登。
（鞋）
·三十六计，走为上。
（鞋）
