·千里之行，始于足下。
（鞋）
·一夫当关，万夫莫开。
（保险门）
·取之不尽，用之不竭。
（海产品）
[简评]以上几则标题都是直接引用成语，使用也比较恰当，效果也不错。
·衣衣（依依）难舍，一应俱全。
（布店）
·口服、心服！
（饮料）
·耳听为实。
（家用电器）
[简评]上述两条标题是改变成语的一二个字，有的甚至只是加了个标点符号。
·红梅味精，领“鲜”一步！
（红梅味精）
[简评]“领鲜一步”是从成语“领先一步”演化过来的。
“鲜”，体现了产品的特点，又同“先”谐音，暗示此调味品超过同类产品。
·干渴时喝“七喜”。沁人心脾。
（饮料）
·“海特”送您平步青云。
（滑雪具）
·望眼欲“穿”。爱建服装！
（爱建牌服装）
[简评]上述几则标题是给成语前边或后边加上一句话（一般都含有厂名或商品名称）。
·一夜成名。
（床上用品）
·百嚼不厌。
（口香糖）
·足下生辉。
（鞋）
·一刻千金。
（手表）
·金鸡独立！
（金鸡牌鞋油）
十重复广告标题
1．重复广告标题的定义和特征
重复广告标题就是指在一则标题中有两个或两上以上的词语是完全相同的标题。这种标题由于使用两个一模一样的词语，因而能够起到强调、醒目的作用，往往能引起人们的注意。该类标题在广告中使用的范围是很广的，频率也是很高的。
2．重复广告标题的种类
重复广告标题一般可分为两类：一是两个句子的开头的词语是相同的，如果“要么自己下海，要么购买法菜”（法菜牌水产品）；二是一句话中有两个词是重复的，如一则服装公司的广告语：让年轻人更年轻。
3．重复广告标题的典型词句
重复广告标题常用的词语或句式有：哪里（儿）…，哪里（儿）。没有…就没有。要么…，要么…。每天…，每天…。今Et…，今日…。上乘…上乘，…是什么，就是什么，更好…更好…。追随…追随。等。
4．重复广告标题的创作要求
重复广告标题是一种较广泛使用的广告标题。在创作这种标题时要推敲重复词语的选择，更要明确重复的目的是推销产品，提高产品的市场占有率，绝不能为“重复”而“重复”。此外，写作此类标题还应运用其他类型的标题，最好不要单独使用。
重复广告标题实例及简评
·哪儿有生活，哪儿就有希望。
[简评]这是一则使用“哪儿…，哪儿”的重复标题。同时，由于“生活”还是杂志名称，因而，这则标题也可叫作双关语式标题，也即是说这条标题是复合标题（一则标题含有两种类型以上的标题称为复合标题）。大部分优秀广告标题均是复合标题。
·没有“艾特”就没有美国。
（艾特饼干）
·佳宝、佳宝，味道最好！
（佳宝牌饮料）
·要么自己下海，要么购买“法菜”。
（法菜水产品）
·追随箭牌就是追随时尚。
（箭牌服装）
·更好的产品应有更好的商标。
（商标印刷公司）
·每天看到它，每天都是享受。
（家具）
·今日在此地，今日又在彼地。
（航空货运）
·哪里有生活，哪里就有“布特”。
（布特啤酒）
·不必等待，不必奔波。
（电传）
[简评]以上几种标题重复的词语都在两句话的开头。
·对重要的人来说是重要的。
（《广告杂志》）
·每一位最重要人物眼中最重要的杂志。
（《时代杂志》）
·在一天中最美的时刻泡一壶最美的茶。
（茶叶公司）
·为人类的好朋友提供好食物。
（宠物食品）
·您悄悄地穿上“普来得”，再悄悄地去约会。
（编织物）
·为了幸福的人们，也为了人们更幸福！
（服装）
·它给您一盘热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房。
（浓缩汤）
·我们生产有用的工具，也生产有用的服务。
（工具公司）
·这里不创造产品。但创造产品的灵魂。
（广告公司）
·最早飞越太平洋，最早飞越大西洋，最早飞越南美洲。
（泛美航空公司）
·一个强大的国家首先必须是一个清洁的国家。
（吸尘器）
·您在哪儿遇到障碍，我们就在哪儿开辟道路。
（银行）
·卓越的人们，卓越的投资。
（投资公司）
·啤酒应是什么滋味，它就是什么滋味。
（啤酒）
·上乘的面包来自上乘的面粉。
（面粉）
·最吃重最耐磨。
（轮胎）
·您的目标就是我们的目标。
（强调质量的各类商品）
[简评]这里的“目标”是重复词，也是一个双关语。
2000年我国流行广告语
（《国际广告》2001年第5期）
流行广告语：
·有空间就有可能。
（别克公务商务旅行车）
·网聚人的力量。
（网易系列土题广告）
·谁令我心动？FM365．com，真情互动。
（联想FM365．com）
·我们的名字，我们的网。
（Chirlese．com炎黄在线）
·“网上呗”。
（迈威盒系列广告·板爷篇／扭秧歌老太篇）
·波导手机，手机中的战斗机。
·无线网络，无限人生。
（摩托罗拉·天A6188）
·我行我酷。
（三菱小菲手机）
·沟通从心开始。
（蓝火随身e）
·我要金苹果，我要金正DVD。
（金正DVD）
·来电。看得见。
（步步高无绳电话·小丽篇／金牌篇）
·新一代。新选择。
（创维彩电）
·美的。率先活在明天。
·揭示未知，创造精彩，改变永无止境。
（方正电脑科技创造文明·梦想篇）
·新海飞丝，就是没头屑。
（王菲·香奈尔篇）
·100％好牛，造100％好奶。
（光明牛奶）
·农夫山泉。冠军的滋味有点甜。
（饮料）
·非常柠檬，一见好心情！
（非常柠檬）
·新北京、新奥运。
（北京申奥广告语）
·预防艾滋病，男士责无旁贷。
（世界艾滋病日公益广告）
戏说：
·最长的广告语14字。
·最短的三字。
·6字的5条。
·9条含有品牌名称。
·网络广告语四条。
2001年我国流行广告语
（《国际广告》2002年第5期）
·由我天地宽（中国网通）
·三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏。
（海王银杏叶片）
·生力清啤，有点野哦（生力啤酒）
·金属的卓越风范，非凡之作（摩托罗拉V60+／V66）
·不走寻常路（美特斯·邦威）
心灵的天然牧场（伊利牛奶）
戏说：
·最长的17字（三十，六十算一个字）
·最短5字共2条。
2002年我国印象深刻的新广告语 （《国际广告》2003年第2期）
·今年流行第五季。
（健力宝）
·冰力十足。
（冰红茶）
·MOTO全心为你。
（手机）
·专家品质。信赖全球通。
（通讯）
·是你吗？POLO。
（汽车）
·一切皆有可能。
（李宁）
·时尚科技主义。
（手机）
·城市让生活更美好。
（上海申博）
·胃！你好吗？
（药品）
·建筑无限生活
（房地产）
·水热的生活，冷静的选择（空调）
·动力宝来（汽车）
·金龙鱼1：1：1（食用油）
·比肩世界的品牌（服饰）
·连接通讯未来（联通）
戏说：
·最长的广告语10字；
·最短的广告4字。
·4字语，最多，共5条，6字的有4条。
·含有品牌名称8个的6条。
·设问广告语2条。
▲三年广告语总说：4字、5字、6字广告语较多；超过10字者极少。含有品牌名称的极多。
十一数字精确化广告标题
1．数字精确化广告标题的定义和特征
数字精确化广告标题就是指包含一个重要数字的标题。数字精确化广告标题的数字必须是精确的，符合实际的。如“有七分之一的人类每天必须刮胡须（剃须刀）。”“一个重要数字”是指在标题中，这一数字的作用是非常巨大的，如果没有这个数字，则该则标题就不再为成为标题。
数字精确化广告标题，由于它体现了精确化特征，因而极具有说服力，令人信服。所以，在创作标题中，如果具有精确化的数字，则应尽量使用。我国的广告标题中，数字精确化标题还比较少，这种情况应有所改变。外国的广告标题在这方面就做得比较好，我国的广告人应该取其之长，补己之短。
2．数字精确化广告标题的内容
数字精确化广告标题从实际上看可有四种内容：（1）原料，成份的构成方面数字化。如“百分之百的纯洁”（香皂）。
（2）制造方面的数字化。如飞机制造公司的一则广告标题就是：“我们已开始制造第二个一千架商用飞机。”
（3）用途方面的数字化，某水泥公司的广告标题是：“它有一百万零一种用途。”
（4）使用方面的数字化。如：“帮您节约三分之一的燃油”（燃油取暖器）。
3．数字精确化广告标题的典型词句
数字精确化标题的常用语就是数字。这种数字的表现形式有：百分比，分数，序数。
4．数字精确化广告标题的创作要求
构思创作数字精确化广告标题首先应注意的就是数字必须是准确的，不能是模棱两可的。使用不准确的数字必然大大降低广告的效果，失去人们的信任。如“托比帮您行万里”（鞋）。“万里”就是一个不精确数字。在广告中最好不使用那些“虚数”。另外，还应注意对某些较大数字的表述方式，应尽量使人易读、易看、易懂。
[简评]明确化的用词比一般性的用词，更能让人信赖、记忆。所以，明确地说出“西尔士的利润是少于5％的”（英文广告标题）。系数字精确化广告标题。
5．数字精确化广告标题实例及简评
·您生命的三分之一是在床上度过的。
（床）
·有七分之一的人类每天必须刮胡子。
（剃须刀）
·它能在厚厚的夜幕上钻出一个300英尺长的洞来。
（探照灯）
·每一盏都有80支蜡光的亮度。
（汽油灯）
[简评]80支蜡光的亮度是多大，一般的人是很难感觉到的。所以这则标题数字表述不形象。如果使用比喻式标题来作这个汽油灯的广告，效果可能会好些。
·我们纺织品的缩水率绝不会超过百分之一。
（衣料）
·百分之一百的纯洁。
（食油）
·我们已开始制造第二个一千架商用飞机。
（飞机公司）
·十年之后你会说：“还是‘使尔吉’。”
（家用电器）
·在七岁之前，一滴也不会出售。
（威士忌酒）
·有85个国家的人说：“这是家里最好的威士忌”。
（威士忌酒）
·您不妨尝一口12岁的苏格兰威士忌。
（威士忌酒）
·“哈德公园”有一千万个朋友。
（哈德公园牌啤酒）
·三十三种上乘原料酿成一杯味道鲜美的啤酒。
（啤酒）
·一路欢笑。飞奔三千英里。
（轮胎）
·它开始跑第二个一万英里。
（轮胎）
·六分钟内让地板焕然一新。
（地板蜡）
·一星期享受七天。
（烟草公司）
[简评]这则广告标题的数字是绝对的精确。更值得肯定的是该标题的巧妙构思。由此看来，精确数字的来源可以是多方面的。
·享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五十年。
（酒店）
[简评]这则标题表面看来也有数字，但不是准确的数字，是虚构的假想的，可称为“数字游戏化广告标题”。
十二双关语广告标题
1．双关语广告标题的定义和特征
一则广告标题中含有一个具有起重要作用的双重含义词语的标题，就称为双关语标题。这类标题在广告创作中应用比较广泛。如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。如一则著名的衬衫广告标题是：“领袖风采”。双关语标题中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。只有如此，这种标题才能起到它应有的作用。
2．双关语广告标题的类型
双关语标题主要有以下三种：（1）一个词本身可能有两层含义。如一家推销催化剂公司的标题是：“人类进步需要催化剂。”这里的“催化剂”既指一种化学品，也指一种抽象意义的“促进作用”。
（2）公司或品牌名称含有某种意义。这种情况下，给公司或产品命名就显得非常重要，也就是说给你的产品（公司）首先要起一个好名字，一个有意义的名字。如某阳光保险公司的一则广告标题是：“人人都需要阳光。”
（3）赋予产品某种美好的意义。如给灯具赋予“光明”的美好意义。正如一则灯具广告标题：“光明，将永远陪伴着您。”等。
3．双关语广告标题典型用词
双关语标题的常用词语都是具有美好意义的形容词、名词。
4．双关语广告标题的创作要求
如果某一广告的产品具有优美的名称，那么你就可以考虑使用双关语标题。如果某广告产品并没有优美的有意义的名称，那么您可以研究该产品是否有某种美好的特点。假如以上两种尝试都不成功，那么建议您不要使用双关语标题。
双关语广告标题实例及简评
·一刻千金。
（手表）
·八十年来，美国家庭的守护神。
（守护神家庭财产保险公司）
·读《时代》能理解时代。
（《时代杂志》）
·有了《世界手册》，世界就是你的。
（《世界手册》出版公司）
·真正的美梦。
（空气床垫）
·“布莱特”的明灯把您的前景照亮。
（灯具）
[简评]将灯的亮光与人的前途结合起来，揉为一体，从而赋予灯具的使用者以美好的前景，这就是这则广告标题的绝妙之处。
·为您服务的是世界一流的发明家。
（爱迪生电器公司）
·与您的皮肤相亲相爱。
（情人牌香皂）
·每一件美人牌内衣里都有一个真正的美人。
（美人内衣公司）
·会让您像阳光一般明媚。
（阳光衬衫）
[简评]阳光既指太阳的光芒，也是该衬衫的品牌名称。
·依照箭头指的方向，您就会走在最前边。
（箭牌衬衫）
·你的每一步都与我们息息相关。
（制鞋公司）
·有身价的人吃有身价的面包。
（高档面包）
[简评]这则广告标题中，前一个“身价”是指人的身份，而后一个“身份”则指面包的价值、价格高贵。
·波音有一千张面孔。
（波音公司）
[简评]面孔既是指波音飞机的种类很多，各种各样，也指波音飞机上的乘客来自五洲四海，有各不相同的面孔。
·是他拯救了我们国家的脸。
（化妆品）
·一切归功于“爱迪生”。
（爱迪生电器公司）
·在不锈钢的上面，您能触摸到“共和国”前进的脉搏。
（共和国钢制品公司）
十三历史悠久广告标题
1．历史悠久广告标题的定义和特征
以确切的历史年代为基础，并结合使用其他标题而形成的复合标题就称为历史悠久广告标题。从该标题的定义可以看出，不是所有的公司都能够使用这种标题的，它仅适用那些历史较长的公司或产品（在下面的例子中，产品或公司历史最短的时间是五十年）。产品（公司）创业时间短的不宜采用这类标题。
这类标题是一种复合标题。也就是说，它除了明确地指出广告产品（或公司）的悠久历史外，还常常使用夸耀式标题等。因此，历史悠久式标题也可以算作是夸耀式标题的一个特殊表现形式。仅叙说历史悠久，没有夸耀，就不能称作历史悠久标题。
一个公司（产品）既然有五十年、一百年、二百年……的历史，那么其质量信誉一定是不错的，这是人们的普遍心理状态。因此，历史悠久广告标题有其独特的引人注意的魅力。
2．历史悠久广告标题的典型词句历史年代的表述方式基本上有三种：第一种是用基数表示为××年。如一则金婚牌威士忌的广告标题是：“五十年无对手。”第二种是用年序来表示。如1885年以来……，从1900年开始……。第三种是采用×世纪方法表达。“两个世纪中，颇得人们厚爱。”
（咖啡）
3．历史悠久广告标题的创作要求创作这种标题一定要符合实际，公司有多少年历史，就写多少年（当然在表达形式上可以选择），不可任意夸张、虚构，否则会弄巧成拙，败坏信誉。
4．历史悠久广告标题实例及简评
·历经七十三年的考验，确证它是休息时的最佳选择。
（床上用品）
［简评］这则广告标题前一句强调了“历史悠久”，后一句突出了“夸耀”。．如果没有后一句，这则标题就是残缺不全的，就不能称作历史悠久标题。
·七十年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具。
（银器公司）
·经过五十年考验的最完美的烘焙技术。
（烤箱）
·三百二十年。盛名不衰。
（苏格兰威士忌）
·五十年无对手。
（金婚牌威士忌）
[简评]这则标题同时也是新闻广告标题。
·给美国人抹眼泪已有五十年了。
（餐巾纸）
·1881年以来，我们一直是完美无瑕的。
（无瑕牌睡衣）
[简评]这则广告标题不仅说明这种品牌睡衣历史的悠久，而且也夸耀自己是很完美的。另外，“无瑕”还是一个双关词，表明这条标题还是双关语式标题。
·1850年以来，就在人们的工作台上大显身手。
（工具公司）
·1878年以来我们就支撑着全美国的工业。
（升降机）
·1820年以来。从未有过一丝一毫的变化。
（苏格兰威士忌）
·1860年以来，它一直是美国上层餐桌上的佳酿。
（威士忌）
