乍看之下，出其不意很难达到。但是，在现在企业越来越依赖信息以及信息技术的不断发展，利用信息，迷惑对手，争取主动，寻求创意，已成为己方获利的不二法门。
兵者，诡道也。若想要在商业环境中做到出其不意的话，海军陆战队的经验以及信息战非常值得借鉴，其中，以下原则尤为重要：在精心利用信息以改变竞争冲突的规则的同时，必须严格地做好每一步。
（1）隐藏自己的意图，或是调整你的动作，使得你第一步的行动不会暴露你初始的攻击时间和攻击方向，或不会阻碍你下一步的行动。
（2）宣布一系列似是而非的行动，并只有在你的竞争对手被迫对这所有的行动进行反应时，选择其中的一部分真正开始实施；通过如此手段，你可以在竞争对手不明白你的战略意图的时候，为自己提供更多的选择。
（3）利用一切可能的渠道，故意发布具有误导性的信息，从而影响竞争对手的行为；媒体可能就是最有效的渠道。
（4）牢记一个最微不足道的失误可以完全毁掉一个最完美的计划。
由于信息日益繁复和纷杂，信息技术的广泛运用，频繁的员工流动，企业和个人越来越透明化，上述战略更需小心设计。在你窥视对手的时候，对手也没有闲着。你的组织发布一个公告，在网上建一个网页，参加一个展销会，甚至是邀请一位客户时，其实都是给竞争对手提供了一个窥视你下一步行动的机会。因此企业必须有一个细致的规定和全面的监管系统，以防由这些渠道释放出信息。同时，你还应该花更多的时间去考虑如何利用这些渠道以迷惑、欺骗你的竞争对手。
